Chương 3: CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CP SỮA VIỆT NAM
3.6.3. Mục tiêu truyền thông:
Mục tiêu truyền thông là sự quan tâm đến sức khỏe của người tiêu dùng mà đặc biệt là trẻ em. Thương hiệu Vinamilk sẽ dành được nhiều tình cảm hơn khi gần gũi với trẻ em, phụ huynh của các em và qua đó tạo được niềm tin nơi người tiêu dùng.
Không chỉ là đầy mạnh các hoạt động gắn liền với một sản phẩm nào đó mà là sự xây dựng hình ảnh thương hiệu mang đặc tính riêng, để qua đó dành nhiều tình cảm và sự tin yêu hơn là thúc đẩy tiêu thụ trong một giai đoạn nhất định nào đó.
Các hoạt động truyền thông đếu nhắm đến mục tiêu chung là chăm sóc sức
khỏe sẽ làm cho hoạt động thương hiệu của Vinamilk được thống nhất và ăn sâu hơn
vào tâm trí mọi người. Trước đây mục tiêu truyền thơng thường gắn với các đợt tung sản phẩm mới và nhằm quảng bá cho sản phẩm. hiện nay các hoạt động này vẫn nên
duy trì nhưng cần gắn kết với mục tiêu sức khoẻ nhiều hơn.
Ví dụ sản phẩm mới sữa chua uống men sống không phải chỉ đề cao đặc tính tiêu hóa tốt của sản phẩm mà cần đầy mạnh việc nghiên cứu phát triển phù hợp với
túc Vinamilk đã cho ra đời một sản phẩm chăm sóc sức khỏe đích thực và từ đây nhiều người có thể an tâm vì đã có sự quan tâm của Vinamilk cho sức khỏe của chính mình.
Để làm được điều đó khơng chỉ là sự thơng tin mà cịn phải là một quá trình từ phân
tích nhu cầu thị trường cho đến nghiên cứu phát triển và thử nghiệm với những kết quả khách quan. Có như vậy niềm tin mới được củng cố và mục tiêu truyền thông mới được đảm bảo.