rõ ràng. - Thiếu mục tiêu chung. - Đa dạng. - Các mục tiêu riêng đạt hiệu quả. Mục tiêu truyền thông
rõ ràng. - Thiếu mục tiêu chung. - Đa dạng. - Các mục tiêu riêng đạt hiệu quả. Mục tiêu truyền thông Đối tượng mục tiêu -Rất mạnh do kinh phí cao.
Hoạt động truyền thơng thương hiệu.
Chương
Chương 3:3: CCÁÁC GIC GIẢẢI PHI PHÁÁP HOP HOÀÀN THIN THIỆỆN CHIN CHIẾẾN N
LƯ
LƯỢỢC THƯƠNG HIỆC THƯƠNG HIỆU TU TẠẠI VINAMILK.I VINAMILK.
3.1. XÂY DỰNG CẤU TRÚC MỚI CÁC THƯƠNG HIỆU VINAMILK: THƯƠNG HIỆU VINAMILK:
1. Các sản phẩm chăm sóc sức khỏe sẽ mang thương hiệu Vinamilk. thương hiệu Vinamilk.
2. Thương hiệu phụchỉ được sửdụng khi sản phẩm có đặc tính đặc biệt cho việc chăm sóc phẩm có đặc tính đặc biệt cho việc chăm sóc sức khỏe.
3. Khơng phát triển thương hiệu Vinamilk cho các sản phẩm khơng có lợi cho sức khỏe các sản phẩm khơng có lợi cho sức khỏe 4. Tất cảcác sản phẩm sữa bột sửdụng
thương hiệu Dielac.
5. Chuyển đổi các thương hiệu đi chệch định hướng cấu trúc về thương hiệu chính. hướng cấu trúc về thương hiệu chính. 6. Các thương hiệu khơng có lợi cho sức khỏe
sẽ được chuyển giao sang một đơn vịthứ3. Hình 3.1: Sơ đồcấu trúc thương hiệu Vinamilk mới.
VINAMILK
VINAMILK – Sữa tươi
VINAMILK – Sữa chua ăn VINAMILK – Sữa chua uống VINAMILK – Sữa chua men sống
VINAMILK – Phô mai VINAMILK – Kem VINAMILK - MILK VINAMILK -TEEN VINAMILK - ENERGY VINAMILK - SKIN VINAMILK - PROBI
Vinamilk – Nước ép trái cây Vinamilk – Sữa đậu nành. Vinamilk – Bột ăn sáng ngũcốc