5.7. Phân tích phương sai (kiểm định ANOVA)
5.7.4. So sánh xu hướng mua của các nhóm khách hàng có vị trí nghề nghiệp khác nhau
nhau
Bảng Descriptive – Phụ lục 2, mục 6c cho thấy mức độ đánh giá trung bình của thang đo xu hƣớng mua giữa các nhóm khách hàng có thu nhập khác nhau, nhóm khách hàng co thu nhập cao có mức chênh lệch nhƣng khơng nhiều. Kết quả kiểm định Levence cho thấy với mức ý nghĩa sig = 0,803 (>0,05) có thể nói phƣơng sai xu hƣớng mua của các nhóm đối tƣợng khơng khác nhau là có ý nghĩa, phân tích ANOVA đƣợc sử dụng tốt. Tuy nhiên, kết quả phân tích ANOVA với mức ý nghĩa 0,856 lớn hơn mức ý nghĩa 0,05 cho thấy sự khác nhau về mức độ đánh giá xu hƣớng chung giữa các nhóm khách hàng này là khơng có ý nghĩa.
Bảng 5. 11: KIỂM ĐỊNH MỐI LIÊN HỆ VỚI BIẾN THU NHẬP
Levene Statistic df1 df2 Sig.
.331 3 152 .803
5.7.4. So sánh xu hướng mua của các nhóm khách hàng có vị trí nghề nghiệp khác nhau khác nhau
Bảng Descriptive – Phụ lục 2, mục 6d cho thấy mức độ đánh giá trung bình thang đo xu hƣớng mua cà phê rang xay của nhóm khách hàng khác nhau, nhƣng sự khác nhau này cũng không đáng kể (3,8 – 4,3). Kiểm định Levence mức ý nghĩa 0,978 (>0,05) cho thấy giả định về phƣơng sai tổng thể giữa các nhóm khách hàng bằng nhau không bị bác bỏ và phân tích ANOVA có ý nghĩa. Tuy nhiên, kết quả phân tích ANOVA với mức ý nghĩa 0,485 lớn hơn mức ý nghĩa 0,05 cho thấy sự khác nhau về mức độ đánh giá xu
Bảng 5. 12: KIỂM ĐỊNH MỐI LIÊN HỆ VỚI BIẾN VỊ TRÍ NGHỀ NGHIỆP
Levene Statistic df1 df2 Sig.
.112 4 151 .978
5.7.5. So sánh xu hướng mua của các nhóm khách hàng có khác nhau về lượng cà phê uống trong ngày
Bảng Descriptive – Phụ lục 2, mục 6e cho thấy mức độ đánh giá trung bình thang đo xu hƣớng mua cà phê rang xay của nhóm khách hàng khác nhau về lƣợng cà phê uống trong ngày, nhƣng sự khác nhau này cũng không đáng kể (3,7 – 4,0). Kiểm định Levence mức ý nghĩa 0,125 (>0,05) cho thấy giả định về phƣơng sai tổng thể giữa các nhóm khách hàng bằng nhau không bị bác bỏ và phân tích ANOVA có ý nghĩa. Tuy nhiên, kết quả phân tích ANOVA với mức ý nghĩa 0,225 lớn hơn mức ý nghĩa 0,05 cho thấy sự khác nhau về mức độ đánh giá xu hƣớng chung giữa các nhóm khách hàng này là khơng có ý nghĩa.