Công ty quảng cáo MC đã thực hiện rất nhiều chương trình kích hoạt thương hiệu cho khách hàng trong những năm vừa qua như các chương trình Coca cola sống cùng bóng đá, HP Production lauching, Nestea Lite Vivid Contest, Toyota
New Modal Launching, hội chợ cà phê ở Daklak cho NesCafe, đại hội thể dục thể thao Phù Đổng do Milo tài trợ, phát mẫu thử sản phẩm Lipton mới... Ởđây chúng ta hãy cùng nghiên cứu chương trình Cafe Moment Activation 2007 để hiểu rõ hơn về hoạt động này. Đây là hoạt động tổng hợp, sử dụng xen kẽ các hoạt động như kích hoạt thương hiệu, phát mẫu sản phẩm khô (Dry Sampling), phát mẫu sản phẩm ướt (Wet Sampling), diễu hành đường phố (Road Show) ... đểđạt hiệu quả cao nhất.
2.2.2.1.Hiểu biết chung về ngành hàng cà phê .
Theo Công ty nghiên cứu thị trường TNS, cà phê hòa tan nằm trong top 5 ngành hàng tiêu dùng có tốc độ tăng trưởng cao nhất tại Việt Nam trong năm 2006 với mức tăng trưởng khoảng 30%.
Theo các nhà kinh doanh trong ngành, thị trường cà phê hiện đã phân chia thành 2 phân khúc rõ ràng: cà phê rang xay (cà phê phin) chiếm khoảng 2/3 sản lượng cà phê được tiêu thụ tại VN và cà phê hoà tan chiếm 1/3.
Cũng theo các nhà kinh doanh, thị trường cà phê hoà tan đang có xu hướng “nở nồi” vì có các ưu thế như giúp người dùng tiết kiệm thời gian, sản phẩm có tính năng động, trẻ trung phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ (lớp người tiêu dùng mới) hiện nay. Đây cũng là nguyên nhân thúc đẩy thị trường này đạt mức tăng trưởng khá cao trong năm 2006: từ 20-25%.
Trong số các loại cà phê hòa tan đang cạnh tranh trên thị trường thì cà phê hòa tan nguyên chất chỉ chiếm 14%, còn lại 86% là cà phê hòa tan 3 trong 1, người dân gọi là cà phê sữa (vì có bổ sung thêm đường và bột sữa). Như vậy, cạnh tranh trong nhóm sản phẩm cà phê hòa tan tập trung chủ yếu ở cà phê hòa tan 3 trong 1.
Ngoài những tên tuổi kinh doanh cà phê hoà tan quen thuộc như NesCafe (Nestle), VinaCafe, G7Coffee (Trung Nguyên)... cuối năm 2006 vừa qua thị trường đã xuất hiện thêm các nhãn hiệu mới như Café Moment (Công ty CP Sữa VN - Vinamilk), Max Coffee (Singapore).