Tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu (ROS)
Ta lập bảng so sánh chỉ tiêu này như sau:
Tỉ suất ROS
Lợi nhuận ròng
Doanh thu thuần =
Đơn vị tính: VN Đồng CHỈ TIÊU NĂM 2006 NĂM 2007 CHÊNH LỆCH SỐ TIỀN % Doanh thu thuần 11,304,635,171 15,892,549,048 4,587,913,877 40.6 Lợi nhuận ròng 172,799,394 186,408,818 13,609,424 7.9 ROS 0.0153 0.0117 -0.0036 -23.5
Bảng 2.8. Tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu
Nhận xét:
Tỉ suất lợi nhuận trên doanh thu thuần năm 2007 giảm so với năm 2006, cụ thể giảm 23,5%.
Năm 2006 cứ 1000 đồng doanh thu thì thu được 15,3 đồng lợi nhuận ròng và năm 2007 cứ 1000 đồng doanh thu thì thu được 11,7 đồng lợi nhuận ròng, từđó cho thấy hiệu quả kinh doanh của công ty ở mức thấp.
Tỷ suất lợi nhuận trên tổng tài sản (ROA)
Đơn vị tính: VN Đồng CHỈ TIÊU NĂM 2006 NĂM 2007 CHÊNH LỆCH SỐ TIỀN % Tổng tài sản 5,910,987,511 7,077,177,703 1,166,190,192 19.7 Lợi nhuận ròng 172,799,394 186,408,818 13,609,424 7.9 ROA 0.0292 0.0263 -0.0029 -9.9
Bảng 2.9. Tỷ suất lợi nhuận trên tổng tài sản
Tỉ suất ROA
Lợi nhuận ròng
Tổng tài sản =
Nhận xét:
Khả năng tạo lợi nhuận của tổng tài sản của công ty năm 2007 giảm so với năm 2006, cụ thể giảm 0,0029 tương đương -9,9%.
Năm 2006 cứ 1000 đồng tài sản thì tạo ra được 29,2 đồng lợi nhuận ròng và năm 2007 cứ 1000 đồng tài sản thì tạo ra được 26,3 đồng lợi nhuận ròng. Chỉ tiêu ROA giảm cho thấy tình hình lợi nhuận của công ty là không khả quan.
Tỷ suất lợi nhuận trên vốn chủ sở hữu (ROE)
Đơn vị tính: VN Đồng CHỈ TIÊU NĂM 2006 NĂM 2007 CHÊNH LỆCH SỐ TIỀN % Vốn chủ sở hữu 1,619,966,645 1,813,202,136 193,235,491 11.9 Lợi nhuận ròng 172,799,394 186,408,818 13,609,424 7.9 ROE 0.1067 0.1028 -0.0039 -3.7 Nhận xét: Tỉ suất ROE năm 2007 giảm nhẹ so với năm 2006, cụ thể giảm 3,7%, nguyên nhân chủ yếu là do LN ròng tăng không kịp tốc độ tăng của Vốn CSH..
Năm 2006 cứ 1000 đồng vốn chủ sở hữu thì thu được 106,7 đồng lợi nhuận ròng và năm 2007 cứ 1000 đồng vốn CSH thì thu được 102,8 đồng lợi nhuận ròng. Điều này cho thấy Công ty sử dụng vốn chủ sở hữu chưa hiệu quả.
Tỉ suất ROE
Lợi nhuận ròng
Nguồn vốn chủ sở hữu =
Nhận xét chung:
Tình hình tài chính Công ty nói chung nguồn vốn CSH còn hơi yếu, chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay chiếm 74.4% trong tổng nguồn vốn năm 2007, điều này tuy thể hiện công ty có uy tín đối với hệ thống ngân hàng song bên cạnh đó việc tăng nguồn vốn CSH cũng là vấn đề Công ty cần xem xét. Điểm thay đổi đáng kể nhất là chất lượng phục vụ khách hàng ngày càng tốt hơn, do áp dụng triệt để bộ tiêu chuẩn ISO 9001:2000, công ty nhắm vào mục tiêu lâu dài, đó là làm sao thỏa mãn khách hàng tốt nhất chứ không phải là lợi nhuận trước mắt. Từ đó làm cho hình ảnh của doanh nghiệp càng được nhiều khách hàng tin cậy hơn.
2.2. Thực trạng hoạt động kích hoạt thương hiệu tại Công ty Quảng cáo MC. 2.2.1. Quy trình thực hiện hoạt động.