Nhân tố Biến
quan sát Nội dung biến quan sát
Mối quan tâm môi trƣờng liên quan đến sản phẩm (MTSP)
MT3 Sử dụng sản phẩm xanh là một trong các giải pháp cơ bản để giảm thiểu ô nhiễm môi trƣờng.
MT4
Sử dụng sản phẩm xanh là một trong các giải pháp bền vững để giảm thiểu việc sử dụng lãng phí tài nguyên thiên nhiên.
MT5 Sử dụng sản phẩm xanh là một trong những giải pháp quan trọng để bảo vệ tài nguyên thiên nhiên.
TD1 Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm, cải thiện môi trƣờng.
TD2 Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu việc sử dụng lãng phí nguồn tài nguyên thiên nhiên.
Kiểm sốt (KS)
KS1 Tơi thƣờng nhìn thấy sản phẩm xanh đƣợc bán tại khu vực nơi tơi sinh sống.
KS2 Tơi có đủ thơng tin về sản phẩm xanh.
KS3 Tơi có thể dễ dàng mua đƣợc sản phẩm xanh bất cứ khi nào tôi cần.
KS4 Tôi hồn tồn có thể giải quyết về các khó khăn khi tiêu dùng sản phẩm xanh.
Chuẩn chủ quan (CCQ)
CCQ1 Bạn bè nghĩ rằng tôi nên tiêu dùng sản phẩm xanh. CCQ2 Gia đình nghĩ rằng tơi nên tiêu dùng sản phẩm xanh. CCQ3 Xã hội khuyến khích tơi tiêu dùng sản phẩm xanh.
CCQ4 Những ngƣời quan trọng đối với tôi nghĩ rằng tôi nên mua sản phẩm xanh.
Hiệu quả nhận thức (HQ)
HQ1 Hành vi bảo vệ môi trƣờng của bất kỳ một cá nhân nào cũng rất hữu ích.
HQ2 Tôi cho rằng tiêu dùng sản phẩm xanh là hành vi có ý nghĩa trong việc bảo vệ môi trƣờng.
HQ3
Khi tiêu dùng sản phẩm xanh tơi cố gắng hiểu rõ sản phẩm đó sẽ có ảnh hƣởng đến môi trƣờng và đến ngƣời tiêu dùng khác nhƣ thế nào.
HQ4
Ngƣời tiêu dùng cá nhân có thể có ảnh hƣởng tích cực đến mơi trƣờng bằng việc mua sản phẩm xanh đƣợc bán bởi cơng ty có trách nhiệm với mơi trƣờng.
Thái độ (TD)
TD3 Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp bảo vệ tài nguyên thiên nhiên và môi trƣờng.
TD4 Tôi cho rằng tiêu dùng sản phẩm xanh là một ý tƣởng hay. TD5 Tôi cho rằng tiêu dùng sản phẩm xanh là một ý tƣởng hay. Mối quan tâm
đến môi trƣờng vĩ mô (MTVM)
MT Thế giới đang phải đối mặt với những cuộc khủng hoảng (nhƣ khủng hoảng năng lƣợng, khủng hoảng lƣơng thực…) MT2
Sự nóng lên của Trái đất hay biến đổi khí hậu là do các hoạt động của con ngƣời gây ra.
Sự thay đổi thang đo đáng lƣu ý là thang đo mối quan tâm đến môi trƣờng, đƣợc tách ra thành 2 nhân tố là Mối quan tâm đến môi trƣờng vĩ mô và nhân tố thứ hai là Mối quan tâm đến môi trƣờng liên quan đến sản phẩm với thang đo ban đầu gồm 5 biến quan sát đƣợc xây dựng có liên quan đến mơi trƣờng. Thực tế, những ngƣời đƣợc khảo sát đều thể hiện mối quan tâm đến môi trƣờng nhƣng đƣợc phân định và nhận định rõ ràng với hai khía cạnh. Thứ nhất là môi quan tâm đến môi
trƣờng vĩ mô, tức là các vấn đề chung liên quan đến môi trƣờng chung trên trái đất về khủng hoảng năng lƣợng, lƣơng thực hay sự nóng lên của trái đất. Thứ hai là mối quan tâm đến mơi trƣờng có mối liên hệ trực tiếp, cụ thể với sản phẩm xanh. Môi trƣờng đã trở thành vấn đề cấp bách trên toàn cầu và các nỗ lực cải thiện, bảo vệ môi trƣờng vẫn đang diễn ra hàng ngày trên thế giới trên nhiều phƣơng diện khác nhau. Về phƣơng diện sản xuất nhƣ xử lý nƣớc thải và rác thải, tái chế rác thải, nghiên cứu và áp dụng công nghệ sản xuất sạch,...Về phƣơng diện tiêu dùng, ngƣời tiêu dùng hiểu rằng có nhiều biện pháp để bảo vệ mơi trƣờng, và một trong số đó là việc tiêu dùng sản phẩm xanh, thay đổi thói quen trong mua sắm, tiêu dùng, hƣớng đến tiêu dùng bền vững hơn. Do đó, việc tách mối quan tâm đến mơi trƣờng thành 2 thành phần đối với đề tài nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi mua sản phẩm xanh là phù hợp.