CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.6. Thảo luận kết quả và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
4.6.6. Giả thuyết H6 và nhân tố mối quan tâm đến môi trƣờng vĩ mô
Giả thuyết H6: Mối quan tâm đến môi trường vĩ mơ và ý định mua sản phẩm xanh có mối quan hệ đồng biến.
Kết quả ƣớc lƣợng cho thấy mối quan hệ giữa mối quan tâm đến mơi trƣờng có liên quan trực tiếp đến sản phẩm xanh và ý định mua sản phẩm xanh là 0.058 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = .208. Điều này có ý nghĩa là với các nhân tố khác không đổi, khi tăng mối quan tâm đến mơi trƣờng có liên quan trực tiếp đến vĩ mô lên 1 đơn vị thì ý định mua sản phẩm xanh sẽ tăng lên 0.058 đơn vị. Tuy nhiên, cũng theo kết quả phân tích hồi qui, hệ số Sig. = 0.208 > 0.05. Về phƣơng diện thống kê, giả thuyết này sẽ bị bác bỏ. Về phƣơng diện thực tế khảo sát ý kiến ngƣời tiêu dùng cho thấy khám phá mới, đó là: ngƣời tiêu dùng có quan tâm đến môi trƣờng, họ cũng có kiến thức chung về môi trƣờng trái đất nói chung, về khủng hoảng năng lƣợng, sự nóng dần lên của trái đất, tuy nhiên, trong thực tế thiếu sự liên kết chặt chẽ giữa việc ý thức và quan tâm đến vấn đề môi trƣờng vĩ mô với ý định và hành vi tiêu dùng xanh. Lý do cho hiện tƣợng này đƣợc giả thích bởi nghiên cứu định tính nhƣ sau:
- Bối cảnh kinh tế, môi trƣờng: ngƣời tiêu dùng quan tâm nhiều đến khủng hoảng kinh tế. Trong bối cảnh ngƣời tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu thì họ ƣu tiên hiệu quả kinh tế hơn là hiệu quả về môi trƣờng. Khi đƣợc hỏi về các cuộc khủng hoảng về năng lƣợng, lƣơng thực trên thế giới, ngƣời đƣợc phỏng vấn cho rằng cuộc khủng hoảng tài chính, kinh tế đang diễn ra trên thế giới cịn đáng lo ngại hơn cuộc khủng hoảng năng lƣợng, lƣơng thực.
- Mức độ phổ biến của sản phẩm xanh: nhiều ngƣời tiêu dùng vẫn chƣa nhận biết đƣợc sản phẩm xanh và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh có đóng góp nhƣ thế nào đến giúp hạn chế và ngăn ngừa khủng hoảng năng lƣợng, lƣơng thực hay sự nóng dần lên của trái đất.
Kết luận: bác bỏ giả thuyết H6, mối quan tâm đến môi trường vĩ mô và ý định mua sản phẩm xanh khơng có mối quan hệ đồng biến.
Các giả thuyết đƣợc kiểm định nhƣ sau:
Bảng 4.18: Tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết Giả Giả
thuyết Biến độc lập
Biến phụ thuộc
Mối quan hệ Kết quả kiểm định Kỳ vọng Thống kê
H1 Mối quan tâm đến
môi trƣờng sản phẩm Ý định mua + + Chấp nhận H2 Nhận thức kiểm soát
hành vi Ý định mua + + Chấp nhận
H3 Chuẩn chủ quan Ý định mua + + Chấp nhận
H4 Hiệu quả nhận thức Ý định mua + + Chấp nhận
H5 Thái độ Ý định mua + + Chấp nhận
H6 Mối quan tâm đến
môi trƣờng vĩ mô Ý định mua + + Bác bỏ