CHƢƠNG 5 : KẾT LUẬN, GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ
5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hƣớng nghiên cứu trong tƣơng lai
Nghiên cứu đã trình bày những kết quả, khám phá quan trọng về ý định mua sản phẩm xanh và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh tại thành phố HCM dựa trên cơ sở học thuyết hành vi hoạch định tại, tuy nhiên, cũng tƣơng tự nhƣ bất kỳ dự án nghiên cứu nào, nghiên cứu này cũng có những hạn chế, cụ thể nhƣ sau:
Thứ nhất là, nghiên cứu này chỉ đƣợc thực hiện tại thành phố HCM với phƣơng pháp chọn mẫu thuận tiện. Khả năng tổng quát hóa kết quả của nghiên cứu sẽ cao hơn nếu nó đƣợc lặp lại tại một số thành phố khác nữa tại Việt Nam với một phƣơng pháp chọn mẫu có tính đại diện cao hơn. Vì vậy, hƣớng nghiên cứu ƣu tiên tiếp theo là các nghiên cứu lặp lại tại các thành phố lớn ở Việt Nam, với phƣơng
pháp chọn mẫu ngẫu nhiên. Hƣớng nghiên cứu này sẽ tốn nhiều thời gian và chi phí nhƣng xứng đáng để thực hiện.
Thứ hai là, nghiên cứu này chỉ xem xét năm yếu tố chính tác động đến ý định mua sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng tại thành phố HCM. Có thể có nhiều yếu tố khác nữa góp phần vào việc giải thích ý định mua, hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Bên cạnh đó, các yếu tố tác động đến mối quan tâm đến môi trƣờng, thái độ hƣớng tới hành vi, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi, hiệu quả nhận thức cũng cần đƣợc nghiên cứu để có thể đƣa ra các giải pháp hoàn chỉnh hơn để mang lại hiệu quả nhiều hơn cho công cuộc vận động tiêu dùng sản phẩm xanh.
Thứ ba là, nghiên cứu với đối tƣợng là sản phẩm xanh dành cho ngƣời tiêu dùng chung với ba nhóm sản phẩm, nghiên cứu chƣa tập trung vào một sản phẩm cụ thể mà chỉ tổng quát hóa tất cả các loại sản phẩm xanh. Mặc dù định nghĩa và ví dụ về các sản phẩm xanh đã đƣợc cung cấp trong câu hỏi khảo sát, nhƣng ngƣời trả lời vẫn còn hiểu sai ý nghĩa của sản phẩm xanh với sản phẩm tái chế (R2 hiệu chỉnh đạt gần 50%).
Với những hạn chế nêu trên, tác giả kỳ vọng trong tƣơng lai sẽ có nhiều nghiên cứu đối với sản phẩm xanh hơn với một số hƣớng gợi mở nhƣ sau:
- Mở rộng số lƣợng kích thƣớc mẫu: nhằm mục đích tiến hành nghiên cứu một chính xác hơn và đáng tin cậy dữ liệu và kết quả, nghiên cứu trong tƣơng lai cần phải mở rộng số lƣợng cỡ mẫu đại diện, cụ thể hơn 150 mẫu nghiên cứu. Bên cạnh đó, thời gian tiến hành khảo sát nên đƣợc mở rộng để cho các nhà nghiên cứu để có đủ thời gian để phân phối và thu thập từ số lƣợng lớn những ngƣời đƣợc hỏi. Ngoài ra, nghiên cứu trong tƣơng lai cần phải thực hiện nhƣ nhau trong tất cả các giới tính và tuổi tác, cũng nhƣ bình đẳng phân phối xung quanh các vùng miền, khu vực để đạt đƣợc phát hiện toàn diện hơn.
- Hiện nay trên thị trƣờng sản phẩm xanh có thể phân chia thành các nhóm nhỏ nhƣ sản phẩm hữu cơ, túi thân thiện với mơi trƣờng, sản phẩm tái chế. Do đó hƣớng nghiên cứu trong tƣơng lai là nghiên cứu xu hƣớng tiêu dùng, hành vi tiêu
dùng sản phẩm xanh, với trƣờng hợp nghiên cứu riêng biệt cho một loại sản phẩm cụ thể.
- Mở rộng phạm vi không gian nghiên cứu, không chỉ nghiên cứu tại thành phố HCM mà còn nghiên cứu trên phạm vi quốc gia Việt Nam, hoặc nghiên cứu với phạm vi vực, thành phố khác.
- Bổ sung yếu tố văn hóa, hoặc các yếu tố đặc trƣng riêng của từng loại sản phẩm vào trong mơ hình nghiên cứu và kiểm định.
- Nghiên cứu mơ hình trong lĩnh vực dịch vụ. Dịch vụ và các sản phẩm dịch vụ xanh đang dần phổ biến tại các nƣớc phát triển, tuy nhiên nghiên cứu trong lĩnh vực này còn khá hạn chế.
TĨM TẮT CHƢƠNG 5
Trong chƣơng này tác giả trình bày các kết quả của nghiên cứu, những đóng góp về phƣơng diện lý thuyết và thực tiễn của nghiên cứu.
Nội dung chính trong chƣơng này tập trung vào giải pháp và kiến nghị dựa trên kết quả nghiên cứu và bối cảnh thị trƣờng sản phẩm xanh tại thành phố HCM. Đối với các doanh nghiệp, việc nâng cao nhận thức về môi trƣờng và vai trò củ sản phẩm xanh trong tiêu dùng, phát triển bền vững là vô cùng quan trọng, song hành cùng việc tăng cƣờn chiến dịch tiếp thị sản phẩm xanh, khuyến khích sử dụng sản phẩm xanh trong doanh nghiệp, tích hợp cơng nghệ sản xuất xanh. Các kiến nghị đối với các cơ quan quản lý, chính phủ, các nhà giáo cũng cần đƣợc phối hợp thực hiện nhằm gia tăng gia tăng tiêu dùng sản phẩm xanh tại khu vực thành phố HCM.
Đồng thời, những hƣớng nghiên cứu trong tƣơng lai cũng đƣợc tác giả gợi mở dựa trên các hạn chế của nghiên cứu. Đề tài sản phẩm xanh là một đề tài với nhiều hƣớng nghiên cứu trong tƣơng lai nhƣ mở rộng phạm vi nghiên cứu, nghiên cứu áp dụng riêng một loại sản phẩm xanh, nghiên cứu bổ sung các yếu tố ảnh hƣởng đến ý định mua, hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh, hoặc chuyển hƣớng nghiên cứu về lĩnh vực dịch vụ xanh
KẾT LUẬN
Tuy trải qua một khoảng thời gian ngắn để tìm hiểu cơ sở lý thuyết, tiến hành khảo sát và phân tích dữ liệu nhƣng tác giả hy vọng nghiên cứu này sẽ mang lại giá trị lý thuyết cũng nhƣ giá trị thực tế vì tiêu dùng sản phẩm xanh cũng nhƣ tiêu dùng bền vững đang trở thành một xu hƣớng tất yếu trong cộng đồng khi mà nhận thức về môi trƣờng ngày càng đƣợc nâng cao. Thông qua việc tổng hợp lý thuyết, đƣa ra mơ hình và kiểm định các giả thiết, tác giả đã đƣa đến cho ngƣời đọc một kết luận khái quát, đó là ý định mua và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng tại thành phố HCM chịu ảnh hƣởng của nhiều yếu tố nhƣ thái độ, mối quan tâm đến môi trƣờng, hiệu quả đƣợc nhận thức. Tuy nhiên, mục tiêu của nghiên cứu này không chỉ dừng lại ở việc nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua và tiêu dùng sản phẩm xanh mà còn phải hƣớng đến mục tiêu xa hơn là phát triển bền vững, nghĩa là cần xem xét trên phƣơng diện môi trƣờng và xây dựng chuỗi cung ứng xanh thân thiện với môi trƣờng từ thƣợng nguồn sản xuất đến hạ nguồn tiêu dùng và sau tiêu dùng. Bài nghiên cứu có kết cấu của một nghiên cứu định lƣợng với phần kiểm định giá trị thang đo đƣợc tách ra thành một chƣơng riêng, khác với cấu trúc thƣờng thấy của một nghiên cứu định lƣợng ở Việt Nam, điều này làm nhấn mạnh độ tin cậy và giá trị của thang đo, và có thể áp dụng cho các nghiên cứu sau này.
Với hơn 100 trang nghiên cứu, tác giả đã thực sự dành tâm huyết và làm việc nghiêm túc trong từng phần của cơng trình nghiên cứu, tuy cịn tồn tại một số hạn chế do điều kiện khách quan lúc bấy giờ nhƣng bài nghiên cứu đã hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về sản phẩm xanh, phƣơng pháp nghiên cứu kết hợp hài hịa giữa định tính trong tổng hợp lý thuyết xây dựng mơ hình và định lƣợng trong quá trình lựa chọn ngành, mẫu nghiên cứu, khảo sát và kiểm định các giá trị thang đo. Ngoài ra, với một số giải pháp và kiến nghị, tác giả hy vọng mang lại những giá trị thực tiễn,
kinh nghiệm quý báu, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay trong giai đoạn đầu của tiêu dùng bền vững và xây dựng chuỗi cung ứng xanh.
Đối với tác giả, nghiên cứu này chỉ mới là bƣớc khởi đầu trong quá trình nghiên cứu về tiêu dùng sản phẩm xanh, tăng trƣởng xanh và phát triển bền vững. Bài nghiên cứu cũng gợi mở nhiều hƣớng đi mới trong các nghiên cứu tƣơng lai và tác giả hy vọng rằng sẽ có thể tiếp tục phát triển các nghiên cứu liên quan sau này. Xin chân thành cảm ơn!
TÀI LIỆU THAM KHẢO
A. Danh mục tài liệu tiếng Việt
1. Ái Vân, 2013. Phát triển kinh tế xanh phải bắt đầu từ tiêu dùng xanh. Hồ Chí Minh: Báo Sài Gịn Giải Phóng số ra ngày 27/05/2013.
2. Bộ tài nguyên và môi trƣờng, 2012. Báo cáo môi trường quốc gia: chất thải rắn. Hà Nội, 2011.
3. Đặng Văn Lợi, 2012. Túi ni lông thân thiện với môi trường. Tạp chí mơi trƣờng số tháng 8 năm 2012.
4. Đỗ Lê, 2013. Để “xanh” từ sản xuất đến tiêu dùng. Thời báo ngân hàng số ra
ngày 20 tháng 9 năm 2013.
5. Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008. Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS tập 1 và 2. NXB Hồng Đức.
6. Liên hiệp quốc tại Việt Nam, 2011. Báo cáo thường niên năm Liên Hợp Quốc tại
Việt Nam 2011.
7. Long Giang, 2013. Hỗ trợ sản xuất, tiêu dùng “xanh”. Báo Ngƣời Lao Động số ra ngày 12 tháng 9 năm 2013.
8. Luật Bảo vệ môi trƣờng số 52/2005/QH11 đã đƣợc sửa đổi, bổ sung theo Nghị quyết số 51/2001/QH10 ngày 25 tháng 12 năm 2001 của Quốc hội khoá X, kỳ họp thứ 10.
9. Nguyễn Đình Thọ, 2011. Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh. Hồ Chí
Minh: NXB Lao động và xã hội.
10. Nguyễn Thu Hiền, Nguyễn Thị Ngọc Ánh, 2012. Tóm tắt nghiên cứu khoa học:
Phát triển và kiểm định mơ hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh.
Hà Nội: Nghiên cứu khoa học.
11. Phạm Thị Kim Chi, 2012. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh. Hồ Chí Minh. Luận văn tốt
nghiệp. Trƣờng đại học Bách Khoa thành phố Hồ Chí Minh.
12. Phúc Anh, 2013. Cải thiện hành vi tiêu dùng giúp cải thiện chất lượng môi trường. Báo Sài Gịn Giải Phóng ra ngày 10 tháng 4 năm 2013.
13. Quyết định số 223/QĐ-BTNMT ngày 29 tháng 2 năm 2012 của Bộ trƣởng Bộ Tài nguyên và Môi trƣờng phê duyệt tiêu chí Nhãn xanh Việt Nam cho danh mục nhóm sản phẩm, dịch vụ chứng nhận nhãn xanh Việt Nam giai đoạn 2012-2016. 14. Quyết định số 253/QĐ-BTNMT ngày 05 tháng 3 năm 2009 của Bộ Tài nguyên và Mơi trƣờng phê duyệt Chƣơng trình cấp nhãn sinh thái.
15. Quyết định số 1030/QĐ-TTg ngày 12 tháng 6 năm 2009 của Thủ tƣớng chính phủ phê duyệt đề án phát triển ngành công nghiệp môi trƣờng việt nam đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2025.
16. Quyết định số 1393/QĐ-TTg của Thủ tƣớng chính phủ phê duyệt ngày 25 tháng 09 năm 2012 về chiến lƣợc quốc gia về tăng trƣởng xanh thời kỳ 2011- 2020 và tầm nhìn đến năm 2050.
17. Trƣơng Quang Học, 2011. Phát triển bền vững- chiến lược phát triển toàn cầu
thế kỷ XXI. Trung tâm Nghiên cứu Tài nguyên và Môi trƣờng Đại học Quốc gia Hà
Nội.
18. Từ Đình Thục Đoan, 2010. Nghiên cứu hành vi tiêu dùng cà phê rang xay tại thành phố HCM. Luận văn thạc sĩ. Trƣờng Đại học kinh tế thành phố HCM.
19. Viện nghiên cứu quản lý kinh tế trung ƣơng - Trung tâm thông tin – tƣ liệu, 2012. Thông tin chun đề giữ gìn mơi trường trong phát triển kinh tế - xã hội. Hà Nội, số 4 tháng 6 năm 2012.
20. Vũ Thị Xen, 2009. Sản phẩm thân thiện với môi trường – xu thế tất yếu trong tiêu dùng hiện đại và hướng đi mới cho các doanh nghiệp Việt Nam. Luận văn tốt
nghiệp. Trƣờng Đại học Ngoại Thƣơng.
B. Danh mục tài liệu tiếng Anh
1. Ahmad, Siti Nor Bayaah, and Nurita Juhdi, 2010. Organic food: A study on demographic characteristics and factors influenceing purchase intentions among consumers in Klang Valley, Malaysia. International Journal of Business and Mangement, 5 (2):105-118.
2. Ajzen, I. , 1991. The theory of planned behavior. Organizational Behaviour and
3. Ajzen, I., & Fishbein, M., 1975. Attitude-behaviour relations: A theoretical analysis and review of empirical research. Psychological Bulletin, 84, 888-918. 4. AMA, 2009b. Resource Library Available at
<http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B#behavioral +intention> [Accessed 15 July 2013].
5. Arbuthnot, J. and S. Lingg, 1975. A Comparison of French and American Environmental Behaviors, Knowledge, and Attitudes. International Journal of Psychology, 10, 275-281.
6. Bagozzi, R. P., Wong, N., Abe, S. & Bergami, M., 2000. Cultural and situational contingencies and the theory of reasoned action: Application to fast food restaurant consumption. Journal of Consumer Psychology, p.97–106.
7. Baker, M. J., and Churchill Jr, G. A., 1977. The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing Research (JMR), 10, 538- 555.
8. Begum, R.A., C. Siwar, J.J. Pereira and A.H. Jaafar, 2006. A benefit-cost analysis on the economic feasibility of construction waste minimization: The case of Malaysia. Resour. Conserv. Recycl., 48: 86-98.
9. Bipul Kumar, 2012. Theory of Planned behavior approach to understand the purchasing behavior for enviromentally sustainable products.
10. Candra Astra Terenggana, Henky Supit, Christina Whidya Utami, 2013. Effect of value, consumer trust and attitudes towards intention buy environmentally friendly air conditioners product in South Sumatera. Indonesia, Widya Mandala Catholic University.
11. Chan, R. Y. K., & Lau, L. B. Y., 2000. Antecedents of green purchase: A survey in China. Journal of Consumer Marketing, 17(4), 338-357.
12. Chan, R. Y. K. & Lau, L. B. Y., 2001. Explaining green purchasing behavior: A cross-cultural study on American and Chinese consumers. Journal of International Consumer Marketing, 12, 562-578.
13. Chen, M.-F., 2007. Consumer attitudes and purchase intentions in relation to organic foods in Taiwan: Moderating effects of food-related personality traits. Food
Quality and Preference.
14. Chen, Y-S, 2008. The driver of green innovation and green image – Green core competence. Journal of Business Ethics, Vol. 81 – 531-543.
15. Chen, Y-S., Lai, S-B., C-T. Wen, 2006. The Influence of Green Innovation Performance on Corporate Advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics, Vol.
67, 331-339.
16. Christopher Gan (New Zealand), Han Yen Wee (New Zealand), Lucie Ozanne (New Zealand), Tzu-Hui Kao (Taiwan), 2008. Consumers’ purchasing behavior towards green products in New Zealand. Innovative Marketing, Volume 4, Issue 1. 17. Chung, C., H. Wee, 2008. Green-component life-cycle value on design and reverse manufacturing in semi-closed supply chain. International Journal of Production Economics, Vol. 113, 528-545.
18. Cook, A. J., Kerr, G. N. & Moore, K., 2002. Attitudes and Intentions towards
Purchasing Genetically Modified Food. Journal of Economic Psychology, p. 557–
572.
19. Darcie Honabarger, 2011. Bridging the Gap: The Connection Between Environmental Awareness, Past Environmental Behavior, and Green Purchasing. Public Communication of The School of Communication.
20. Diekmann, A., & Preisendörfer, P. , 2003. Green and greenback: The behavioral effects of environmental attitudes in low-cost and high-cost situations. Rationality
and Society, Vol. 15, 441-472.
21. Dillman, D. A., 2000. Mail and internet survey: The tailored design method. New York.
22. Dini Yuniarti, 2012. When Harry Met Sally : Is This The Relationship Between Consumer and Green Product?. Ahmad Dahlan University, March 23-24, 2012.
23. Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. , 1991. Effect of price, brand and store information on buyers’ product evaluations. Journal of Marketing Research,
28(3), 307-319.
24. Do Valle, P.O., Reis, E., Menezes, J., & Rebelo, E., 2004. Behavioural determinants of house-hold recycling participation. Environment and Behaviour,
10, 505-540.
25. Ellen, Pam S., Joshua L. Wiener, and Cathy Cobb-Walgren, 1991. The Role of Perceived Consumer Effectiveness in Motivating Environmentally Conscious Behaviors. Journal of Public Policy & Marketing, Vol.10 (Fall), p. 102-117.
27. Fabien Durif (Canada), Caroline Boivin (Canada), Charles Julien (Canada), 2010. In search of a green product definition. Innovative Marketing, Volume 6,
Issue 1, 2010.
28. Fotopoulos, C. and Krystallis, A., 2002a. Organic product avoidance: Reasons for rejection and potential buyers identification in a countrywide survey. British Food Journal, Vol. 104, 730–765.
29. Fotopoulos, C. and Krystallis, A., 2002b. Purchasing motives and profile of the Greek organic consumer: A countrywide survey. British Food Journal, Vol. 104, p. 232-260.
30. Francis Wong v.n, Lee Mei Yean, Lin Xin Ru, Low Siok Yin, 2012. A study on the youth attitudes toward purchase green products in Malaysia and Singapore. 31. Golnaz Rezai, Phuah Kit Teng, Zainalabidin Mohamed and Mad Nasir Shamsudin, 2012. Consumers’ awareness and consumption intention towards green foods. African Journal of Business Management, Vol. 6(12), 4496-4503.
32. Grunert, S. C. and H. J. Juhl, 1995. Values, Environmental Attitudes, and Buying of Organic Foods. Journal of Economic Psychology, p.39-62.
33. Gurau, C. and Ranchhod, A. , 2005. International green marketing: A