CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.7. Phân tích sự khác biệt về yếu tố nhân khẩu học đối với ý định mua sản
4.7.8. Phân tích sự khác biệt về thu nhập hộ gia đình và ý định mua sản phẩm
xanh
Để đánh giá mức độ khác biệt về ý định mua sản phẩm xanh ở 4 nhóm thu nhập hộ gia đình khác nhau, chúng ta thực hiện các kiểm định Anova một chiều.
Bảng 4.26: Phân tích sự khác biệt về thu nhập hộ gia đình đối với ý định mua sản phẩm xanh
Thống kê Levene df1 df2 Sig.
2.069 3 274 .363
Kết quả phân tích ở bảng 4.26 cho thấy khơng có sự khác biệt vì mức ý nghĩa lớn hơn 0.05. (tham khảo phụ lục).
TĨM TẮT CHƢƠNG 4
Chƣơng này trình bày kết quả kiểm định thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tƣơng quan hồi qui các nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm xanh và hành vi tiêu dùng sản phẩm xan tại thành phố HCM. Kết quả cụ thể nhƣ sau:
- Thơng qua phƣơng pháp tính tần số, các biến liên quan đến nhân khẩu học của đối tƣợng khảo sát ý kiến đƣợc tổng hợp nhƣ: giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập trung bình hàng tháng.
- Các thang đo đều đạt độ tin cậy và giá trị thể hiện qua hệ số Cronbach’s Alpha đƣợc phân tích trƣớc và sau khi phân tích nhân tố.
- Kết quả cũng cho thấy mơ hình lý thuyết đề ra phù hợp với dữ liệu thị trƣờng, phƣơng trinh hồi qui cho thấy, ở độ tin cậy 95%, ý định mua sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng tại thành phố HCM chịu tác động của 5 nhân tố theo mức độ tác động lần lƣợt từ lớn đến nhỏ nhƣ sau: thái độ (β= 0.415); mối quan tâm đến môi trƣờng liên quan đến sản phẩm xanh (β= 0.298); hiệu quả hành vi nhận thức (β= 0,266); chuẩn chủ quan (β= 0,248); kiểm soát hành vi nhận thức (β= 0,190).
- Ngồi ra, kết quả cũng cho thấy có sự khác biệt về yếu tố độ tuổi và trình độ học vấn đối với ý định mua sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng tại thành phố HCM.
Thông qua việc xác định ra đƣợc 5 nhân tố có ảnh hƣởng đến ý định mua sản phẩm xanh là cơ sở khoa học để đƣa ra các giải pháp và kiến nghị thuyết phục ở tiếp theo.