định tính
Kiểm định Chi – Bình phương được dùng để kiểm tra mối liên hệ giữa hai biến
định danh hoặc biến định danh và biến thứ bậc. Phương pháp này đưa ra 2 giả
thuyết là Ho: hai biến độc lập với nhau, và giả thuyết H1: hai biến có liên hệ với
nhau. Trong SPSS, để kiểm định các mối quan hệ này, tác giả lập bảng chéo của hai biến cần kiểm định, sau đó kiểm tra giá trị sig. trong kiểm định Chi – Bình phương
4.4.1. Kiểm định sự khác biệt giữa nam và nữ trong việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai nước uống đóng chai
Bảng 4.2: Kết quả kiểm định sự khác biệt giữa nam và nữ trong việc lựa chọn
thương hiệu nước uống đóng chai
Bảng chéo giữa Giới tính và Thương hiệu được sử dụng (số người)
Thương hiệu được lựa chọn
Tổng Aquafina Dasani LaVie Vĩnh Hảo Wami Loại khác
Giới tính
Nam 81 4 29 12 0 51 177
Nữ 62 9 67 24 8 43 213
Tổng 143 13 96 36 8 94 390
Kiểm tra Chi-Bình phương
Giá trị df Asymp. Sig. (2-sided)
Pearson Chi-Bình phương 29.095a 5 .000
Số mẫu 390
Giá trị sig. trong kiểm định Chi – Bình phương nhỏ hơn 0,01, ta có cơ sở để bác bỏ giả thuyết Ho, tức là có sự khác biệt có ý nghĩa về việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai giữa nam và nữ. Cụ thể, căn cứ vào bảng chéo ta thấy nam có xu hướng uống Aquafina nhiều hơn nữ và nữ có xu hướng chọn LaVie và Vĩnh Hảo nhiều hơn nam.
4.4.2. Kiểm định sự khác biệt giữa các loại độ tuổi trong việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai hiệu nước uống đóng chai
Bảng 4.3: Kết quả kiểm định sự khác biệt giữa các loại độ tuổi trong việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai
Bảng chéo giữa Độ tuổi và Thương hiệu được sử dụng (số người)
Thương hiệu được lựa chọn
Tổng Aquafina Dasani LaVie Vĩnh Hảo Wami Loại khác
Độ tuổi 15 - 24 tuổi 42 4 11 5 0 4 66 25 - 34 tuổi 52 9 20 9 0 9 99 35 - 44 tuổi 46 0 38 2 4 15 105 45 - 54 tuổi 1 0 23 10 4 45 83 55 - 60 tuổi 2 0 4 10 0 21 37 Tổng 143 13 96 36 8 94 390
Kiểm tra Chi-Bình phương
Giá trị Df Asymp. Sig. (2-sided)
Pearson Chi-Bình phương 188.373a 20 .000
Số mẫu 390
Giá trị sig. trong kiểm định Chi – Bình phương nhỏ hơn 0,01 cho thấy có sự khác biệt có ý nghĩa về việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai giữa các độ
tuổi. Căn cứ vào bảng chéo, ta thấy những người trẻ, độ tuổi từ 15 đến 44 có xu
hướng lựa chọn Aquafina và LaVie nhiều hơn, những người ở độ tuổi cao hơn, từ 45 đến 60 có xu hướng chọn nước uống Loại khác và Vĩnh Hảo nhiều hơn.
4.4.3. Kiểm định sự khác biệt giữa các loại cách thức lao động trong việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai dụng thương hiệu nước uống đóng chai
Bảng 4.4: Kết quả kiểm định sự khác biệt giữa các loại cách thức lao động trong việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai
Bảng chéo giữa Cách thức lao động và Thương hiệu được sử dụng (số người)
Cách thức lao động
Tổng Lao động trí óc Lao động chân tay
Thương hiệu được lựa chọn Aquafina 89 54 143 Dasani 12 1 13 LaVie 74 22 96 Vĩnh Hảo 28 8 36 Wami 8 0 8 Loại khác 23 71 94 Tổng 234 156 390
Kiểm tra Chi-Bình phương
Giá trị Df Asymp. Sig. (2-sided)
Pearson Chi-Bình phương 77.148a 5 .000
Số mẫu 390
Giá trị sig. trong kiểm định Chi – Bình phương nhỏ hơn 0,01 cho thấy có sự
khác biệt có ý nghĩa về việc sử dụng thương hiệu nước uống đóng chai giữa các
cách thức lao động. Căn cứ vào bảng chéo, ta thấy những người lao động trí óc có
xu hướng sử dụng nước uống đóng chai có thương hiệu nổi tiếng như Aquafina,
LaVie, Vĩnh Hảo nhiều hơn, những người lao động chân tay có xu hướng sử dụng nước uống thương hiệu ít nổi tiếng hơn.