CHƯƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
5.2 KIẾN NGHỊ
5.2.1 Đối với báo Tuổi Trẻ in
Mục tiêu quan trọng của tất cả các tờ báo in là tăng số lượng phát hành. Nhưng muốn tăng số lượng phát hành thì điều quan trọng là phải nâng cao chất lượng tờ báo, cụ thể là nâng chất nội dung, cải tiến về trình bày. Dĩ nhiên khơng có cách nào để báo in có thể đạt được tốc độ đưa tin của báo điện tử. Chính vì thế cần tìm ra một mơ hình mới để có thể trụ vững và thu hút thêm nhiều bạn đọc trong tương lai.
Về chất lượng nội dung
Trong phương trình hồi quy chọn báo in thì nội dung là yếu tố tác động mạnh hơn so với hình thức. Do đó, điều đầu tiên là phải cải tiến chất lượng nội dung.
Mơ hình mới có thể là những phân tích chuyên sâu bao gồm các bài báo chính trị, kinh tế, kinh doanh và các sự kiện trên thế giới. Những phân tích đó khơng cần phải quá gấp gáp về thời gian, mà lại hứa hẹn tính hiệu quả cao. Truyền thơng in
______________________________________________________________________________
ấn có thể đi sâu vào chi tiết của một chủ đề nhất định, hấp dẫn những đối tượng cụ thể. Chỉ khi đó truyền thơng truyền thống mới có thể trụ vững với doanh thu quảng cáo thích hợp.
Trong các tiêu chí đánh giá chất lượng nội dung thì tiêu chí mà bạn đọc đánh giá thấp nhất chính là tính mới của nội dung. Tính mới của nội dung chính là yếu tố quan trọng để TT có thể tạo nên sự khác biệt, độc đáo so với những tờ báo trên thị trường báo chí hiện nay. Nếu TT khơng có gì độc đáo khiến bạn đọc quan tâm sẽ làm giảm thương hiệu của tờ báo. Do đó, TT nên cần tìm hướng đi mang bản sắc riêng, đưa giải pháp “tạo cái riêng“ cho TT, bởi vì trong bối cảnh hiện nay, một sự kiện xảy ra rất nhiều báo cùng vào cuộc, chính vì thế địi hỏi cần có cách tiếp cận thơng tin khác như khai thác sâu hơn, lôi cuốn, hấp dẫn hơn... để từ đó tạo sự khác biệt, nổi trội hơn thơng tin của các báo khác, từ đó mới tạo được sự quan tâm nhiều của bạn đọc và giữ được vị trí nhất định trên thị trường báo chí nhất là thị trường báo chí sơi nổi nhất cả nước là Thành phố Hồ Chí Minh.
Qua nghiên cứu cũng cho thấy bạn đọc đánh giá cao chất lượng nội dung vì nội dung luôn gần gũi với cuộc sống. Điều này cần phát huy hơn nữa trong thời gian sắp tới. Chủ trương của tòa soạn là hướng đến nhiều đối tượng bạn đọc hơn nữa. vì vậy, cần tăng cường hơn nữa những nội dung về dân trí, dân sinh, văn hóa, đời sống, tinh thần, với những gì người dân quan tâm, chống lại sự bất công của xã hội vốn là thế mạnh của Tuổi Trẻ từ xưa đến nay, lấy bạn đọc làm trung tâm, tăng cường đấu tranh vì đời sống nhân dân.
Bên cạnh đó, tịa soạn cần tăng cường nội dung tin bài nhằm tạo sự đồng đều giữa các trang mục. Bởi vì hiện nay bạn đọc chỉ xem Tuổi Trẻ như là một tờ báo để cập nhật thơng tin hàng ngày, cịn những trang mục khác thì ít được sự quan tâm của bạn đọc. Khảo sát cho thấy có một số trang mục ít được bạn đọc quan tâm như trang Nhịp Sống Trẻ (55,9%), trang Thể Thao (48,5%), trang Kinh Tế (39%), trang Giáo dục – Khoa học (38,2%), trang Văn Hóa- Nghệ Thuật – Giải Trí (36,8%) ...
______________________________________________________________________________
Bạn đọc trong nghiên cứu này là những bạn đọc đang đặt mua báo dài hạn của tịa soạn, do đó hình thức khơng ảnh hưởng nhiều đến việc chọn đọc báo in. Tuy nhiên, đối với báo in được bán trên các sạp báo thì điều đầu tiên làm cho bạn đọc quyết định bỏ tiền ra mua báo hay khơng chính là hình thức của tờ báo. Phải cải tiến hình thức tờ báo nhất là trang bìa, nơi làm cho một tờ báo nổi bật hơn với những hình ảnh, cách rút tít của nội dung bên trong để thu hút cái nhìn của bạn đọc.
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có sự khác nhau trong đánh giá hình thức báo in theo nhóm tuổi. Do đó, cần phải tìm hiểu được thị hiếu của các nhóm tuổi để có sự cải tiến về hình thức mà đáp ứng được yêu cầu chung cho các đối tượng.
Công tác phát hành
Ngồi ra, việc đẩy mạnh cơng tác phát hành cũng là một yếu tố góp phần tăng sản lượng báo in hiện nay. Với sự bùng nổ của Internet thì báo điện tử nhanh và tiện lợi nhưng có những phân khúc thị trường mà báo mạng điện tử khó lịng vươn tới, hoặc muốn vươn tới thì cịn cần thêm một thời gian nữa. Trước hết là những vùng nông thôn, miền núi, hải đảo, những vùng mà muốn đạt được trình độ sử dụng công nghệ để lướt mạng đọc tin vẫn cần thời gian dài. Đặc biệt là với Việt Nam, thị trường nông thôn chiếm gần 80% dân số là một vùng rộng lớn cho báo in khai thác. Bên cạnh đó, tại các mơi trường lao động ngoài văn phòng, lao động trong nhà máy, các ngành phục vụ, những người hay di chuyển..., thì lựa chọn thơng tin số một vẫn là báo in. Do đó để tăng thêm số lượng phát hành thì cần có những chủ trương như đưa báo đến những vùng sâu vùng xa, mở thêm một số điểm in báo để báo được đến tay bạn đọc sớm hơn, phát triển việc đặt báo giao tại nhà để gia tăng số lượng bạn đọc trung thành của báo.