Chương 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.2 THỰC TRẠNG BÁO TUỔI TRẺ IN
2.2.6 Bạn đọc của báo Tuổi Trẻ in
Theo biểu đồ phát hành báo Tuổi Trẻ qua các năm, ta có thể thấy số lượng báo in từ năm 2008 đến nay có xu hướng sụt giảm. Đó cũng chính là xu hướng chung của thị trường báo chí thế giới không chỉ riêng ở Việt Nam khi sự xuất hiện và phát triển ngày càng mạnh mẽ của báo điện tử.
Theo các cuộc khảo sát quy mơ nhỏ về sự thay đổi thói quen ở người đọc ở một số loại độc giả, một tỷ lệ rất lớn người đọc cho biết họ vẫn ưa chuộng đọc báo in hơn là đọc báo trên mạng nhưng sự xuất hiện và phổ biến của báo mạng làm họ thay đổi cách mua báo. Nếu trước đây họ mua nhiều tờ thì nay chỉ chọn một tờ họ thích nhất để đọc kỹ, cịn lại sẽ bổ sung những đề tài khác, những tin tức khác bằng thông tin từ báo mạng. So với các nước đang phát triển khác, sự phổ biến của mạng Internet ở Việt Nam là nhanh hơn. Mối liên hệ với cộng đồng người Việt ở nước ngoài khiến người trong nước từ lâu đã tiếp cận và sử dụng Internet nhanh hơn nhiều nước khác – đầu tiên là e-mail, rồi đến chat và sau đó là đọc tin tức. Cho nên tác động của báo mạng lên báo in ở Việt Nam là có chứ khơng phải là không đáng kể như nhiều người nghĩ. Để đọc tin, nhiều bạn đọc vẫn thường mua một tờ báo thay vì đọc nội dung của nó trên mạng. Trên thực tế, vẫn có rất nhiều người am hiểu cơng nghệ thích đọc một tờ báo hay tạp chí in hơn là đọc trực tuyến bởi "tính thân thiện" của báo giấy - có thể chạm vào, có thể cầm được. [4]
Năm 2006, tòa soạn đã thực hiện một cuộc thăm dị ý kiến đọc giả với quy mơ cả nước. Kết quả cuộc thăm dò cho thấy chân dung của bạn đọc báo Tuổi Trẻ là ai?
Về giới tính :
Kết quả cho thấy báo Tuổi Trẻ vẫn là tờ báo chủ yếu dành cho nam giới hơn là nữ khi có đến 74.7% độc giả là nam trong khi chỉ có 25.3% mà thơi. Điều đó cho thấy báo Tuổi Trẻ vẫn chưa thành cơng trong việc thu hút độc giả nữ bao gồm các lý do :
- Hiện trên thị trường đã có quá nhiều tờ báo dành cho nữ giới và họ thấy đọc những tờ báo đó thì phù hợp với họ hơn là đọc Tuổi Trẻ vì đây là tờ báo nặng về thơng tin chính trị, kinh tế, xã hội.
- Tờ báo đã thay đổi về nội dung và hình thức nhưng vẫn chưa thành cơng trong việc tăng độc giả nữ.
______________________________________________________________________________
Về độ tuổi :
Biểu đồ 2.3 : Độ tuổi độc giả báo TT in
10.4 19.6 16.7 27.6 25.7 0 5 10 15 20 25 30 <=22 23 - 33 34 - 44 45 - 55 56 trở lên Độ tuổi T ỷ l ệ %
Nguồn : Báo Tuổi Trẻ, 2006.
Kết quả khảo sát cho thấy độ tuổi trung bình của độc giả là 44,6 tuổi, trong khi đó những độc giả trong độ tuổi sinh viên (tức từ 22 tuổi trở xuống) chỉ chiếm 10.4%. Như vậy có thể thấy dù mang tên là Tuổi Trẻ nhưng hiện nay báo không dành cho người “trẻ tuổi”.
Về trình độ học vấn :
Biểu đồ 2.4 : Trình độ học vấn của độc giả báo TT in
Trình độ học vấn 7.4% 46.8% 43.4% 2.4% Cấp 1-2 Cấp 3-THCN CĐ-ĐH Sau đại học
______________________________________________________________________________
Bên cạnh đó báo Tuổi Trẻ cịn là lựa chọn của nhóm độc giả có trình độ học vấn nhất định, 92,6% độc giả có trình độ từ trung học trở lên. Đây chính là một rào cản lớn nếu muốn phát triển tờ báo ở các vùng sâu, vùng xa bởi vì trình độ học vấn cũng có ảnh hưởng rất lớn đến việc bạn đọc sẽ lựa chọn tờ báo nào để cập nhật thơng tin. Hiện nay, ngồi Tuổi Trẻ là tờ nhật báo cung cấp tin tức, thời sự cịn có một số tờ báo khác cũng có nội dung tương tự như Thanh Niên, Sài Gịn Giải Phóng, Pháp Luật, Người Lao Động, ....
Về nghề nghiệp :
Bảng 2.1 : Nghề nghiệp độc giả báo TT in
Nghề nghiệp Tỷ lệ %
Hưu trí 17.4
DN tư, cổ phần, nước ngồi 15.7
Bn bán/kinh doanh 12.1
Cán bộ-Công nhân viên chức 11.0
HS-SV 9.8
Nghề tự do 7.0
Giáo viên, giảng viên, nghiên cứu 6.8 Nội trợ, thất nghiệp, mất sức 6.4
Công nhân 5.7
Các nghề khác 8.1
Tổng 100.0
Nguồn : Báo Tuổi Trẻ, 2006.
Do độc giả có xu hướng “già hóa“ khi xét về độ tuổi nên nhóm độc giả hưu trí chiếm tỷ lệ cao nhất với 17.4%. Tuy nhiên điều này khơng có nghĩa là báo hiện nay chỉ thích hợp cho những người đã về hưu nhưng có thế đây là nhóm có thời gian nhàn rỗi nhiều hơn các nhóm nghề nghiệp khác. Vì hình thức của cuộc thăm dị này là đăng bảng thăm dò trên báo và bạn đọc gửi thư về tịa soạn phản hồi, chứ khơng phỏng vấn trực tiếp bạn đọc. Do đó, có thể đây là nhóm độc giả gửi phản hồi thăm dị nhiều hơn các nhóm cịn lại.
______________________________________________________________________________
Tuy xuất thân là tờ báo của đoàn nhưng đến nay Tuổi Trẻ đã trở thành tờ báo của mọi thành phần, nhiều lứa tuổi trong xã hội. Trong số lượng 400.000 tờ báo được phát hành hàng ngày thì Tp. Hồ Chí Minh là khu vực có số lượng bạn đọc đơng nhất trên tồn quốc với tỷ lệ 64%. TP.Hồ Chí Minh khơng chỉ là trung tâm kinh tế, văn hóa mà cịn là trung tâm báo chí của cả nước. Báo chí đã trở thành món ăn tinh thần khơng thể thiếu của người dân thành phố. Mặc dù gặp phải rất nhiều sự cạnh tranh trên thị trường báo chí tại Tp.Hồ Chí Minh nhưng báo Tuổi Trẻ vẫn giữ vững được vị trí phát hành cao nhất trong các loại nhật báo. Khi mà cuộc sống người dân được nâng lên thì nhu cầu đọc báo của người Tp.Hồ Chí Minh cũng ngày càng tăng. Họ đọc báo để thỏa mãn nhu cầu về thơng tin, giải trí, học hỏi kinh nghiệm, phục vụ cho cơng việc của mình. Đây chính là cơ hội và cũng là thách thức để tờ báo tự định hình cho mình một con đường đi phù hợp nhằm tạo nên sự phát triển bền vững.
Tính tương tác của bạn đọc với tờ báo
Ngoài chi trả cho sự sống còn của TT, người đọc không chỉ xác lập quyền được thơng tin, khi ngày càng có nhiều ý kiến phê bình góp ý xây dựng báo. Trong môi trường tiện lợi của Internet, thông tin bạn đọc qua email vừa rất kịp thời, vừa đầy đủ gần như một tác phẩm báo chí. Bạn đọc viết tiếp những bài báo, làm tiếp những trang báo dang dở, góp ý điều chỉnh chủ trương biên tập. TT càng trở nên chun nghiệp thì vị trí của bạn đọc, của cộng tác viên ngày càng được xác lập, trở thành chuẩn mực không thể thiếu của những trang báo khi được đánh giá là trang báo hay. Việc mở rộng hai trang bạn đọc trên báo ngày tạo cơ hội tăng tính tương tác bạn đọc, khai thác nhiều vấn đề mà bạn đọc phản ánh qua đường dây nóng. Từ đó, đã giúp tờ báo có nhiều tin bài về đời sống dân sinh rất gần gũi người dân, vừa tạo niềm tin cho người dân gửi gắm những mắc mướu, bức xúc trong cuộc sống đời thường lên trang báo.