Ý định quay lại du lịch
Thang đo gốc Thang đo đã bổ sung, điều chỉnh Mã hóa
Bạn dự định quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You intend to revisit Vietnam in the next 2 years.
(Huang, 2006)
Bạn dự định quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You intend to revisit Vietnam in the next 2 years.
(giữ nguyên)
YĐQL1
Bạn mong muốn quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You desire to revisit Vietnam in the next 2 years.
(Huang, 2006)
Bạn mong muốn quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You desire to revisit Vietnam in the next 2 years.
(giữ nguyên)
YĐQL2
Bạn có kế hoạch quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You plan to revisit Vietnam in the next 2 years.
(Huang, 2006)
Bạn có kế hoạch quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You plan to revisit
Vietnam in the next 2 years.
(giữ nguyên)
YĐQL3
Bạn hầu nhƣ chắc chắn quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You probably will revisit Vietnam in the next 2 years.
(Huang, 2006)
Bạn hầu nhƣ chắc chắn quay lại Việt Nam trong 2 năm tới - You probably will revisit Vietnam in the next 2 years.
(giữ nguyên)
YĐQL4
Bạn sẽ giới thiệu Việt Nam đến bạn bè/ngƣời thân - You will recommend Vietnam to your friends/relatives.
(bổ sung từ kết quả thảo luận với du khách)
3.2.3 Kích thƣớc mẫu nghiên cứu
Đối tƣợng khảo sát là du khách quốc tế đến Việt Nam để du lịch. Tác giả chọn những du khách biết và sử dụng đƣợc tiếng Anh vì bản khảo sát chỉ đƣợc dịch sang tiếng Anh (đây là một hạn chế của luận văn). Phƣơng pháp phân tích dữ liệu đƣợc sử dụng trong luận văn là phân tích nhân tố và hồi quy đều cần có một cỡ mẫu đủ lớn. Đối với phân tích nhân tố, theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008, trang 31) thơng thƣờng thì số quan sát (cỡ mẫu) ít nhất phải bằng 4 hay 5 lần số biến trong phân tích nhân tố. Theo Hair và cộng sự (2006, trích trong Nguyễn Đình Thọ, 2012) để sử dụng phân tích nhân tố, kích thƣớc mẫu tối thiểu phải là 50, tốt hơn là 100 và tỉ lệ quan sát/biến đo lƣờng là 5:1. Còn đối với hồi quy bội, theo Nguyễn Đình Thọ (2012, trang 499), một cơng thức kinh nghiệm thƣờng đƣợc dùng để tính kích thƣớc mẫu: n ≥ 50 + 8p (n là kích thƣớc mẫu tối thiểu cần thiết và p là số lƣợng biến độc lập trong mơ hình). Với 4 biến độc lập và 27 biến quan sát trong thang đo chính thức, dựa theo các cách tính kích thƣớc mẫu đã nêu và khả năng thực hiện khảo sát của bản thân, bằng phƣơng pháp chọn mẫu thuận tiện, tác giả đã phát ra 320 bản khảo sát, thu về 281 bản, trong đó có 254 bản đạt u cầu. Vì vậy cỡ mẫu của luận văn này là n = 254.
Tóm tắt
Chƣơng 3 đã trình bày phƣơng pháp nghiên cứu, xây dựng quy trình nghiên cứu qua hai giai đoạn:
(1) Nghiên cứu định tính: thiết kế nghiên cứu định tính và kết quả của phƣơng pháp nghiên cứu này đã giúp gạn lọc, điều chỉnh từ các biến quan sát trên cơ sở lý thuyết còn lại 27 biến quan sát để đƣa vào thang đo chính thức.
(2) Nghiên cứu định lƣợng: thiết kế thang đo cho bản câu hỏi khảo sát, diễn đạt và mã hóa thang đo. Với các cách tính kích thƣớc mẫu nghiên cứu, phƣơng pháp chọn mẫu thuận tiện và quá trình thu thập dữ liệu đã hình thành cỡ mẫu của luận văn là n = 254. Dữ liệu thu thập đƣợc xử lý bằng phần mềm SPSS. Những lƣu ý về mặt thống kê đòi hỏi tất cả Cronbach’s alpha của các khái niệm nghiên cứu phải lớn
hơn 0.6, giá trị eigen lớn hơn 1, phƣơng sai trích lớn hơn 50%, hệ số tải nhân tố lớn hơn 0.5, hệ số VIF trong mơ hình hồi quy nhỏ hơn 10 và các kiểm định cần thiết khác.
4 Chƣơng 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chƣơng 3 đã trình bày phƣơng pháp nghiên cứu trong nghiên cứu định tính và định lƣợng. Chƣơng 4 trình bày kết quả nghiên cứu gồm: (1) Mô tả mẫu nghiên cứu; (2) Đánh giá độ tin cậy của thang đo; (3) Phân tích nhân tố; (4) Phân tích hồi quy; (5) Kiểm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu và (6) Thảo luận kết quả.
4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu
Tổng số bản khảo sát phát ra là 320 bản. Tổng số bản khảo sát thu về là 281 bản, trong đó có 254 bản đạt u cầu. Vì vậy cỡ mẫu của luận văn này là 254.