Mơ hình nghiên cứu đề nghị
Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề nghị
H4 (-) H3 (+) H1 (+) H2 (+) Hình ảnh điểm đến Destination image Sự hài lòng du lịch Travel satisfaction Động lực du lịch Travel motivation Chất ức chế du lịch Travel inhibitors Ý định quay lại du lịch Revisit intension
Giả thuyết nghiên cứu
H1: Hình ảnh điểm đến tác động tích cực đến ý định quay lại du lịch. H2: Sự hài lịng du lịch tác động tích cực đến ý định quay lại du lịch. H3: Động lực du lịch tác động tích cực đến ý định quay lại du lịch. H4: Chất ức chế du lịch tác động tiêu cực đến ý định quay lại du lịch.
Tóm tắt
Chƣơng 2 đã trình bày cơ sở lý thuyết về ý định quay lại du lịch và các yếu tố ảnh hƣởng đến ý định quay lại gồm: hình ảnh điểm đến, sự hài lòng du lịch, động lực du lịch và chất ức chế du lịch.
Chƣơng này cũng đã xây dựng và đề xuất mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu, có 4 giả thuyết tƣơng ứng với 4 yếu tố ảnh hƣởng đến ý định quay lại Việt Nam của du khách quốc tế.
3 Chƣơng 3 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Chƣơng 2 đã trình bày cơ sở lý thuyết và đề xuất mơ hình nghiên cứu. Chƣơng 3 sẽ giới thiệu phƣơng pháp nghiên cứu, mơ tả quy trình nghiên cứu đƣợc thực hiện để xây dựng và đánh giá thang đo dùng để đo lƣờng các khái niệm nghiên cứu và kiểm định mơ hình lý thuyết đã đề ra, bao gồm:
(1) Nghiên cứu định tính: thiết kế và kết quả nghiên cứu định tính,
(2) Nghiên cứu định lƣợng: các bƣớc phân tích, thiết kế thang đo cho bản câu hỏi khảo sát, diễn đạt và mã hóa thang đo, xác định kích thƣớc mẫu nghiên cứu.