Chương 3 : Thiết kế nghiên cứu
4.4 Phân tích hồi quy tuyến tính
4.4.2.2. Xác định tầm quan trong của các biến trong mơ hình
Căn cứ vào kết quả phân tích hồi quy ở Bảng 4.11 thì ta thấy yếu tố hồn cảnh kinh tế (Beta=0.436) tác động mạnh nhất đến quyết định mua sắm, tiếp đến là yếu tố trang phục (Beta=0.246), yếu tố dịch vụ (Beta=0.159) và yếu tố khuyến mãi (Beta=0.136) tác động thấp nhất đến quyết định mua sắm của khách hàng. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy các hệ số hồi quy đều dương chứng tỏ có tác động cùng chiều đến quyết định mua sắm. Do đó ta có thể kết luận giả thuyết trong mơ hình nghiên cứu đã điều chỉnh H1, H3, H4, H5 được chấp nhận
Tóm tắt chương 4
Chương này đã trình bày các kết quả có được từ việc phân tích dữ liệu thu thập. Trong đó, mẫu khảo sát là N=217 đã được thống kê theo nhóm tuổi, thu nhập và trình độ học vấn. Qua đánh giá sơ bộ thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha ta thấy yếu tố tham khảo có hệ số Cronbach’s Alpha = 0.420 < 0.7 và các
hệ số của biến quan sát tương quan với biến tổng nhỏ nên ta loại biến này ra khỏi mơ hình nghiên cứu, ta còn lại 5 yếu tố là trang phục, giá cả, khuyến mãi, dịch vụ, kinh tế. Ta tiếp tục đưa 5 biến này vào mơ hình và kiểm định thang đo bằng phân nhân tố khám phá EFA (2 lần), kết quả mơ hình rút trích được 5 nhân tố, trong đó yếu tố trang phục bao gồm TP1, TP2, TP3, TP4; biến giá cả chỉ cịn GC1, GC2, GC3 vì đã loại GC4 ra khỏi mơ hình do hệ số tải nhân tố của biến quan sát này <0.5; biến khuyến mãi bao gồm KM1, KM2, KM3, KM4; biến dịch vụ bao gồm DV1, DV2, DV3, DV4, TP1; biến kinh tế bao gồm KT1, KT2, KT3, KM4.
Sau đó, tác giả tiến hành phân tích hồi quy tuyến. Kết quả hồi quy tuyến tính cho thấy có 4 nhân tố tác động cùng chiều đến quyết định mua sắm hàng thời trang công nữ độ tuổi từ 20 đến 39 tại TP.HCM là trang phục, khuyến mãi, dịch vụ, kinh tế. Trong phân tích hồi quy này tác giả đã loại bỏ biến giá cả ra khỏi mơ hình vì có hệ số Sig. =0.815 >0.05 nên về mặt ý nghĩa thống kê biến này khơng phù hợp với mơ hình nghiên cứu.
Các giả thuyết H1, H3, H4, H5 được chấp nhận, mơ hình giải thích được 61.6% sự biến thiên của quyết định mua sắm của khách hàng.