4.3 Kết quả nghiờn cứu
4.3.3.1 phân tích t−ơng quan 52
tr−ớc khi tiến hμnh phân tích hồi quy, ta sẽ xem xét mối quan hệ t−ơng
quan tun tính giữa biến phơ thc vμ từng biến độc lập, cịng nh− giữa cỏc biến độc lập với nhaụ hệ số t−ơng quan giữa biến phơ thc v cỏc biến độc lập cμng lớn chứng tỏ mối quan hƯ giữa biến phơ thc v cỏc biến độc lập cμng cao, vμ nh− vậy phõn tớch hồi quy cú thể phự hợp. mỈt khỏc, nếu giữa cỏc biến độc lập có mối t−ơng quan lớn với nhau thỡ điều nμy lại có nghĩa lμ có thĨ xảy ra hiƯn tợng đa cộng tuyến trong mụ hỡnh hồi qu
hệ số t−ơng quan Person đợc sử dụng để xem xét mối quan hệ t−ơng quan tun tính giữa biến phơ thc với từng biến độc lập, cịng nh− giữa cỏc biến độc lập với nhaụ hệ số nμy luôn nμy trong khoảng từ -1 đến 1, lấy giỏ trị tuyệt đối, nếu lớn hơn 0.6 thỡ ta cú thể kết luận mối quan hệ lμ chỈt chẽ, vμ cμng gần 1 thỡ mối quan hệ cμng chỈt, nếu nhỏ hơn 0.3 thỡ cú biết mối quan hệ lμ lỏng.
Bảng 4.3.3.1: HƯ số t−ơng quan giữa cỏc nhõn tố
AW PQ AS LY
AW Hệ số t−ơng quan Pearson 1 0,552 0,352 0,616 Sig. (2-tailed) 0,000 0,000 0,000
N 210 210 210 210
PQ Hệ số t−ơng quan Pearson .552** 1 0,435 0,704 Sig. (2-tailed) .000 0,000 0,000
N 210 210 210 210
AS Hệ số t−ơng quan Pearson .352** 0,435 1 0,572 Sig. (2-tailed) .000 0,000 0,000
N 210 210 210 210
LY Hệ số t−ơng quan Pearson .616** 0,704 0,572 1 Sig. (2-tailed) .000 0,000 0,000
N 210 210 210 210
kết quả phõn tớch cho thấy cú mối quan hệ t−ơng quan giữa lũng trung
thμnh th−ơng hiệu với cỏc biến độc lập nhận biết th−ơng hiƯu, chất l−ợng cảm nhận, liên t−ởng th−ơng hiƯu vμ mối quan hệ nμy lμ t−ơng đối chặt chẽ. trong đú, nhõn tố chất lợng cảm nhận vμ lòng trung thμnh th−ơng hiƯu có t−ơng quan mạnh nhất (hƯ số t−ơng quan Person lμ 0,704), nhõn tố liờn tởng th−ơng hiệu có t−ơng quan u nhất (hƯ số t−ơng quan person lμ 0,572).
kết quả phõn tớch cho thấy giữa cỏc biến độc lập cũng cú mối t−ơng
quan với nhaụ Tuy nhiên, ta khụng cần quỏ bận tõm với vấn đề nμy vì kiểm định đa cộng tuyến bên d−ới sẽ giỳp xỏc định đợc giữa cỏc biến đ−ợc giữ lại khi phõn tích hồi quy có xảy ra hiƯn tợng đa cộng tuyến hay không.