6. Cấu trúc của luận văn:
1.3 Lợi ích của SCR đối với doanh nghiệp
1.3.2 Lợi ích phi tài chính
Mặc dù các lợi ích phi tài chính suy cho cùng vẫn có thể quy về lợi ích tài chính, song tác giả vẫn chia thành hai loại nói trên để thuận lợi cho việc phân tích chuyên sâu.
Nâng cao giá trị thương hiệu công ty
Khi một công ty thực hiện các hoạt động CSR, dù là đối nội hay đối ngoại thì đều được cộng đồng đánh giá rất cao. Điều này được thể hiện qua các bảng xếp hạng những cơng ty có trách nhiệm nhất thế giới của tạp chí Forbes. Danh sách này cũng chính là những cơng ty được yêu thích nhất thế giới. Như vậy chính CSR đã góp phần làm nên hình ảnh của cơng ty trong lịng xã hội.
Cuộc khủng hoảng tài chính thế giới cuối năm 2008 - đầu năm 2009 đã kéo cổ phiếu của Intel sụt giảm 42%, thu nhập ròng giảm 90% so với năm trước đó. Trong hồn cảnh kinh tế khó khăn như vậy, Intel vẫn quyết tâm theo đuổi chương trình CSR của mình trên toàn thế giới qua những đóng góp vào giáo dục ở Afghanistan, Campuchia, Haiti, và Uganda,… cùng với những chương trình nỗ lực bảo vệ nguồn năng lượng. Chủ tịch của Intel, ơng Craig Barrett Fortune nói: “Bạn không thể tiết kiệm theo cách của bạn để thoát khỏi suy thoái, mà bạn phải đầu tư theo cách của bạn”. Rõ ràng Craig Barrett Fortune đã coi CSR như một sự đầu tư hiệu quả và lâu dài. “Chúng tơi nhìn vào các hoạt động CSR trong những thời khắc khác nhau với cùng một đơi mắt. Bạn đừng bao giờ hy vọng có thể gặt hái được kết
quả nếu bạn chỉ làm CSR những khi bạn kinh doanh tốt còn quên mất chúng khi bạn gặp khó khăn” Cùng chung quan điểm đó, những người khổng lồ như General Electric, Starbuck hay Toyota cắt giảm tài chính của họ cho các dự án thay vì cắt giảm các hoạt động CSR khi phải cắt giảm chi phí. Đây chính là những tấm gương sáng cho việc cam kết thực hiện CSR trên tồn thế giới. Và chắc chắn rằng, chính những điều này đã góp phần nâng cao giá trị thương hiệu và uy tín cho các doanh nghiệp.
Thu hút nhân tài
Nhân viên là yếu tố quyết định năng suất và chất lượng sản phẩm. Việc thu hút nhân tài luôn được các công ty quan tâm hàng đầu. Có được những nhân viên tốt đã khó nhưng việc níu chân các nhân viên này cịn khó khăn hơn nhiều. Điều này là cả một thách thức đối với các công ty. Những công ty trả lương thỏa đáng và công bằng, tạo cho nhân viên cơ hội đào tạo, bảo hiểm y tế và mơi trường làm việc sạch sẽ có khả năng thu hút và giữ được nhân viên tốt hơn.
Cuộc khảo sát của Mont- gomery và Ramus (2003) chỉ ra rằng các MBAs tốt nghiệp các trường châu Âu và Mỹ rất quan tâm đến các khía cạnh của CSR như quan hệ lao động, môi trường làm việc bền vững, hay đạo đức, văn hóa doanh nghiệp. Hơn 90% sinh viên được phỏng vấn trả lời họ sẵn sàng từ bỏ yếu tố tài chính để làm việc cho những cơng ty có danh tiếng về CSR.
Turban và Greening (1997) cung cấp bằng chứng rằng một công ty thực hiện tốt CSR có thể có lợi thế hơn trong việc thu hút các nhà quản lý cấp cao.
Ngồi ra, doanh nghiệp thực hiện tốt CSR cịn có được những lợi ích phi tài chính sau:
Nâng cao uy tín với xã hội:
Việc thực hiện tốt CSR giúp cho các doanh nghiệp tạo được niềm tin đối với các thành phần trong xã hội:
- Nhân viên công ty. - Nhà đầu tư.
- Đối tác - Khách hàng.
Giảm mối quan tâm của các nhà hoạt động, tổ chức hoạt động xã hội
Góp phần vào cơng tác bảo vệ Trái Đất.