CHƯƠNG III : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.4 Xây dựng thang đo:
3.4.3 Thang đo chuẩn chủ quan
Đo lường chuẩn chủ quan và kiểm soát hành vi thông qua việc đánh giá của người được phỏng vấn về hành vi tiêu dùng rượu bia của những người tiêu dùng trong độ tuổi và sự gia tăng tiêu dùng bia rượu trong khu vực hiện đang sinh sống. Yêu cầu trả lời trên thang đo 5 điểm theo mức độ tăng dần từ 1 đến 5 (và 0 là khơng biết/khơng có ý kiến)
Bảng 3.4 Thang đo chuẩn chủ quan
Đánh giá hành vi tiêu dùng của những người trong độ tuổi Mức độ đồng ý
Họ muốn được thư giãn và vui vẻ tại những buổi tiệc 1 2 3 4 5 0 Họ mệt mõi, bị áp lực muốn cảm thấy được vui hơn 1 2 3 4 5 0 Họ muốn được sự ủng hộ, vui lòng của bạn bè, đối tác, cấp 1 2 3 4 5 0
trên
Thể hiện sức khỏe mình tốt 1 2 3 4 5 0 Cải thiện khả năng tình dục tốt hơn 1 2 3 4 5 0 Họ muốn chia sẽ niềm vui của mình hoặc của người khác 1 2 3 4 5 0
Họ muốn chia sẽ nỗi buồn của mình hoặc của người khác 1 2 3 4 5 0
Họ muốn mình cũng tương tự như người khác cùng lứa tuổi
1 2 3 4 5 0 Họ uống vì buồn chán, khơng có làm gì, để thời gian trơi
qua
1 2 3 4 5 0 Gia tăng, mở rộng được mối quan hệ xã hội 1 2 3 4 5 0 Gia tăng được khẩu vị, làm thức ăn được cảm nhận ngon
hơn
1 2 3 4 5 0 Bia/rượu là một phần trong cuộc sống hàng ngày 1 2 3 4 5 0
Đánh giá về tình hình tiêu dùng tại khu vực đang sinh sống Mức độ gia tăng
Sự lạm dụng bia rượu của người trong độ tuổi của mình 1 2 3 4 5 0 Sự gia tăng số lượng nhà hàng, quán nhậu bán bia/rượu 1 2 3 4 5 0 Mức độ quảng cáo bia/rượu của các công ty 1 2 3 4 5 0 Mức độ gia tăng về giá cả của cả các loại bia rượu 1 2 3 4 5 0 Tình hình mất an ninh trật tự tại khu vực do mua bán và
tiêu dùng
1 2 3 4 5 0