Thống kê mô tả

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua của người tiêu dùng tại thị trường thuốc thú y thủy sản (Trang 67 - 72)

CHƯƠNG 4 NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thống kê mô tả

4.1.1. Mô tả đối tượng khảo sát Bảng 4.1: Thống kê khu vực khảo sát Bảng 4.1: Thống kê khu vực khảo sát

Khu vực Số lượng Phần trăm

Tiền giang 40 23.8%

Bến tre 41 24.4%

Bạch Liêu 43 25.6%

Trà Vinh 44 26.2%

(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Trong 168 phiếu khảo sát, kết quả thu về ở các khu vực tương đối đồng đều nhau. Trung bình mỗi khu vực có từ 40 phiếu khảo sát. Sự tương đồng về số phiếu khảo sát ở các khu vực giúp cho người viết thuận tiện trong việc đánh giá mặt bằng chung trên các địa bàng khảo sát với nhau.

Bảng 4.2: Thống kê địa điểm khảo sát

Địa điểm khảo sát Số lượng Phần Trăm

Tại Ao nuôi 94 56%

Tại các đại lý thuốc 74 44% (Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Như đã đề cập ở chương 3, Khi đến từng địa bàng khảo sát, người viết sẽ có 2 địa điểm khảo sát chính là khảo sát tại các đại lý thuốc (các đối thượng khảo sát là người trực tiếp đưa ra quyết định mua) Nên khi đến các đại lý thuốc (trực thuộc khu vực quản lý của người viết) người viết dễ dàng gặp được các đối tượng khảo sát và tiến hành phỏng vấn họ. (chiếm 56%). Bên cạnh đó cịn nhóm đối tượng là những người quyết định mua nhưng khơng trực tiếp đến các đại lý mua, thì với nhóm đối

59

tượng này, người viết phải đến trực tiếp ao nuôi của họ và thực hiện cuộc phỏng vấn. (Chiếm 44%)

Bảng 4.3: Thống kê nhân khẩu học

Độ tuổi Số lượng Phần trăm

Từ 18-30 tuổi 21 12.5% Từ 31-40 tuổi 73 43.5% Từ 41- 50 tuổi 60 35.7% Trên 50 tuổi 14 8.3% Học vấn Số lượng Phần Trăm Phổ thông 90 53.6% Trung cấp/Cao đẳng 60 33.7% Đại học 16 9.5% Trên Đại học 2 1.2%

(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Trong 168 đáp viên được khảo sát, độ tuổi từ 30 trở lên chiếm đa số, chỉ có 12.5% là có độ tuổi dưới 30. Trong đó, 53.6% trong số đáp viên là có trình độ từ phổ thơng trở xuống. 33.7% là có trình độ trung cấp, cao đẳng. Qua đó ta thấy rằng, phần đơng bà con ni dân có trình độ chun mơn rất thấp, đa số họ chăn nuôi theo kinh nghiệm được đút kết từ mùa vụ này sang mùa vụ khác, chứ kiến thức chuyên mơn trong q trình chăn ni, họ cịn bị phụ thuộc rất nhiều vào sự hỗ trợ kỹ thuật nuôi trồng của địa phương và kỹ thuật của các đại lý thuốc tại khu vực của họ nhiều.

4.1.2. Thống kê mô tả các yếu tố ảnh hưởng

Nhìn chung thì phân bố của tập dữ liệu thu thập được cũng phần nào phản ánh khá đầy đủ mức độ ảnh hưởng của các yếu tố khảo sát. Việc đánh giá các nhân tố giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua phát sinh bằng phương pháp chuyên gia với thang đo qua các bảng câu hỏi khảo sát, việc đánh giá này do con người thực hiện nên mang tính chủ quan rất cao. Vì vậy trong quá trình khảo sát định lượng, việc xây dựng và kiểm định thang đo có ý nghĩa rất quan trọng trong việc đảm bảo độ tin cậy của số liệu phân tích trong khảo sát định lượng này. Để

60

kiểm định độ tin cậy của các yếu tố ảnh hưởng đến năng suất lao động ta dựa vào hệ

số Cronbach’sAlphacủa mơ hình và hệ số Cronbach’s Alpha của mỗi biến ảnh hưởng. Ta có bảng Cronbach’s Alpha của tồn mơ hình là:

Bảng 4.4: Hệ số Cronbach's Alpha Cronbach's Cronbach's

Alpha

Cronbach's Alpha Based

on Standardized Items N of Items

0.894 0.900 31

(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Vậy, Cronbach’s Alpha của tồn mơ hình là 0,893>>=0.8 hệ số hồn tồn có ý nghĩa cao để tiến hành phân tích nhân tố, điều đó có nghĩa là hệ số Cronbach’s Alpha của từng biến nếu bé hơn 0,8 sẽ bị loại bỏ khỏi mơ hình.

Bảng 4.5: Hệ số Cronbach's Alpha từng biến

Tên Biến Mã Hóa Cronbach's

Alpha

Nhận biết logo NB1 .889

Nhận biết bao bì sản phẩm NB2 .889

Thương hiệu nhớ đến đầu tiên NB3 .891

Chất lượng thương hiệu nhớ đến đầu tiên NB4 .889

Thông tin của nhà sản xuất. NB5 .891

Thông tin về sản phẩm NB6 .891

Tham gia hội thảo NB7 .888

Sự tư vấn NB8 .890

Sự thuận tiện NB9 .891

Nhãn hiệu trên bao bì CN1 .891

Thông tin về thành phần, công dụng. CN2 .890

Quy cách đóng gói CN3 .895

Các thành phần nguyên liệu trong sản phẩm CN4 .889

61

Mức độ an toàn CN6 .890

Sự đa dạng CN7 .889

Công dụng phụ thêm CN8 .889

Ý kiến đánh giá của người tiêu dùng khác CN9 .890

Vấn đề tăng trọng LT1 .893

Vấn đề xử lý môi trường LT2 .891

Vấn đề điều trị LT3 .894

Sự nhạy cảm về giá TT1 .893

Tần suất mua hàng TT2 .893

Thay thế Thương hiệu khi có khuyến mãi TT3 .893 Thay thế Thương hiệu khi có khi cạnh tranh

chất lượng

TT4

.894 Thay thế Thương hiệu khi bị tác động TT5 .892

Mức độ sẵn sàng mua YD1 .891

Mức độ sẵn sàng giới thiệu người khác YD2 .891

Sự yêu thích YD3 .889

Niềm tin thương hiệu YD4 .890

Ý định mua lại YD5 .889

(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Trong bảng Cronbach’s Anpla của từng yếu tố, nhìn chung các yếu tố ảnh hưởng đếu lớn hơn 0.8 khơng có yếu tố nào bị loại ra khỏi mơ hình nghiên cứu. Như vậy trong mơ hình nghiên cứu, có tổng cộng 31 biến được đưa vào nghiên cứu phân tích nhân tố và phân tích hồi quy.

Bảng 4.6: Thống kê các biến

Biến mã hóa

Tên Biến Trung

bình

Độ lệch chuẩn

NB1 Nhận biết logo 3.76 .722

62

NB3 Thương hiệu nhớ đến đầu tiên 3.72 .773

NB4 Chất lượng thương hiệu nhớ đến đầu tiên 3.88 .749

NB5 Thông tin của nhà sản xuất. 3.70 .756

NB6 Thông tin về sản phẩm 3.61 .766

NB7 Tham gia hội thảo 3.70 .780

NB8 Sự tư vấn 3.71 .856

NB9 Sự thuận tiện 3.61 .782

CN1 Nhãn hiệu trên bao bì 3.59 .878

CN2 Thông tin về thành phần, công dụng. 3.86 .691

CN3 Quy cách đóng gói 3.10 .964

CN4 Thành phần nguyên liệu cấu sản phẩm 3.77 .756

CN5 Công dụng của sản phẩm 3.55 1.152

CN6 Mức độ an toàn 3.31 1.267

CN7 Sự đa dạng 3.55 .971

CN8 Công dụng phụ thêm 3.30 1.208

CN9 Ý kiến đánh giá của người tiêu dùng khác 3.14 1.273

LT1 Vấn đề tăng trọng 3.80 .958

LT2 Vấn đề xử lý môi trường 3.59 .969

LT3 Vấn đề điều trị 3.58 1.080

TT1 Sự nhạy cảm về giá 3.95 .877

TT2 Tần suất mua hàng 3.65 1.084

TT3 Thay thế Thương hiệu khi có khuyến mãi 3.77 1.083

TT4 Thay thế Thương hiệu khi cạnh tranh chất

lượng 3.43 .932

TT5 Thay thế TH khi bị tác động 3.51 1.083

63

YD3 Sự yêu thích 3.72 .765

YD4 Niềm tin thương hiệu 3.73 .785

YD5 Ý định mua lại 3.73 .754

(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu SPSS)

Trong q trình khảo sát định tính, người viết đã phát họa được 31 yếu tố ảnh hưởng đến việc phát sinh chi phí. Trong q trình khảo sát lần 2 qua phương pháp định lượng, người viết thu được kết quả về mức độ đồng ý về các yếu tố ảnh hưởng đến việc phát sinh chi phí của các doanh nghiệp sản xuất thú y như trên.

Nhìn chung về mức độ đồng ý về các yếu tố ảnh hưởng đến việc phát sinh chi

phí đều nhận được mức độ đồng tính khá là cao (đều lớn hơn 3). Trong đó, mức độ đồng ý về Mức độ trung thành dù giá cả có bị thay đổi có giá trị trung bình cao nhất (chỉ số trung bình =3.95). Vấn đề này, ta có thể dễ dàng lý giải được, vì kết quả mà vụ tơm đem lại có ý nghĩa cực kỳ quan trọng với người ni. Chính vì lẽ đó, họ sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm nhằm đảm bảo được kết quả thu hoạch dù mức giá của các sản phẩm cao. Tuy nhiên, đó cũng chính là những khó khăn mà người dân chăn ni đang gặp phải. Vì nắm được tâm lý này của người dân, nên có rất nhiều cơ sở sản xuất và kinh doanh thuốc thú y đã đội giá thành sản phẩm cao lên rất nhiều so với giá trị thật của sản phẩm, chính điều này đã làm cho lợi nhuận của bà con chăn nuôi sau mỗi mùa vụ thu về rất thấp.

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) sự ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua của người tiêu dùng tại thị trường thuốc thú y thủy sản (Trang 67 - 72)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(116 trang)