- So sánh khả năng sinh lời từ xuất khẩu 0
CHƯƠNG 4: BÀN LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP
4.2. xuất các giải pháp
Nhìn chung hoạt động marketing của các doanh nghiệp thủy sản hiện nay còn rất yếu, kém hiệu quả. Vì thế các doanh nghiệp muốn đạt kết quả xuất khẩu cao trong thời gian tới thì các doanh nghiệp cần phải cải thiện, thúc đẩy hoạt động marketing phát triển mạnh và đồng thời cần nhận được sự hỗ trợ tích cực từ Ngành thủy sản.
Thứ nhất, nghiên cứu này có một số tác động đối với quản lý và tiếp thị trong ngành thủy sản. Đầu tiên, các doanh nghiệp nên chú ý đến các rào cản marketing là yếu tố quan trọng làm giảm hiệu quả xuất khẩu. Điều đáng chú ý rằng tất cả các rào cản marketing ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả xuất khẩu bằng cách này hay theo cách khác. Mặc dù tầm quan trọng của mỗi loại rào cản là khác nhau, tuy nhiên các rào cản marketing đóng một vai trò nhất định đến kết quả xuất khẩu trong các mối quan hệ. Điều này có nghĩa là các nhà quản lý và các nhà làm marketing cần phải có một cái nhìn toàn diện về những hạn chế trong chiến lược marketing của doanh nghiệp và cải tiến hoạt động marketing của doanh nghiệp tốt hơn để tạo ra một chiến lược marketing tốt hơn. Chẳng hạn như trong một chiến lược, các doanh nghiệp trong ngành thủy sản nên bỏ qua sự cạnh tranh lẫn nhau trong ngành và chuyển hướng cạnh tranh đến các đối thủ nước ngoài. Liên kết chặt chẽ giữa các doanh nghiệp với các hoạt động nhất quán của các thành viên, cũng như xây dựng một cơ chế chia sẻ thông tin và các nguồn lực có thể là một giải pháp tốt để khắc phục những hạn chế của nguồn lực và các rào cản marketing.
Thứ hai, mặc dù tất cả các rào cản marketing đã được chỉ ra, tuy nhiên các doanh nghiệp cũng nên ưu tiên những rào cản dựa trên tầm quan trọng của nó đến kết quả xuất khẩu (Leonidou, 2004). Theo đó, các doanh nghiệp nên tập trung hạn chế trước hết là rào cản về sản phẩm, sau đó rào cản về giá, rào cản về dịch vụ hậu cần, rào cản về phân phối và cuối cùng là rào cản xúc tiến. Đối với từng loại các rào cản
marketing, các doanh nghiệp nên xác định nguyên nhân của vấn đề (Leonidou, 2004). Ví dụ, việc thiếu hiểu biết và thiếu thông tin về thái độ, sở thích và thói quen của người tiêu dùng có thể là nguyên nhân của việc sản xuất các sản phẩm không đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ. Như vậy, một cuộc điều tra người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu có thể giúp giải quyết vấn đề.
Cuối cùng, như đã đề cập trong phần giới thiệu, Ngành thủy sản đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong nền kinh tế, đặc biệt là trong việc tạo công ăn việc làm và thu về số lượng ngoại tệ lớn cho đất nước. Vì vậy, các nhà hoạch định chính sách trong Ngành thủy sản cần hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc giảm tác động tiêu cực của các rào cản marketing. Họ cần tổ chức hội thảo, mở các khóa tập huấn, bài giảng, tài liệu đào tạo cho các doanh nghiệp làm thế nào để cải thiện chiến lược marketing của họ. Họ cũng có thể giúp các doanh nghiệp bằng cách cung cấp thông tin về tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm, thông tin thị trường xuất khẩu, khách hàng tiềm năng, hoặc cách xâm nhập vào một thị trường mới. Trong trường hợp cần thiết, có thể sử dụng các công cụ khuyến khích xuất khẩu, chẳng hạn như hỗ trợ tài chính, hoặc tham khảo ý kiến chuyên gia, nên được sử dụng để giúp các doanh nghiệp để tăng kim ngạch xuất khẩu (Leonidou, 2004).
Mặc dù đề tài đã giải quyết tốt mục tiêu nghiên cứu đề ra, nhưng vẫn tồn tại một số hạn chế bao gồm: thủ tục lấy mẫu; chỉ tập trung nghiên cứu các rào cản marketing; các đặc trưng doanh nghiêp; đối tượng nghiên cứu chỉ tập trung vào các doanh nghiệp chế biến thủy sản xuất khẩu tại tỉnh Kiên Giang và một số các hạn chế nhỏ khác. Vì vậy các nghiên cứu tương lai cần khắc phục các hạn chế này.
Hạn chế trước tiên của nghiên cứu này liên quan đến đối tượng điều tra, rõ ràng rằng mẫu được sử dụng trong nghiên cứu này làm hạn chế tính khái quát hóa các kết quả của mô hình, điều này yêu cầu phải lặp lại nghiên cứu tương tự cho một mẫu có tính đại diện hơn, cũng như cho các vùng nghiên cứu khác có các điều kiện tương đồng về tự nhiên, địa lý,…khác với nơi được lựa chọn trong nghiên cứu này, tỉnh Kiên Giang.
Tiếp đến, như được đề cập ở phần giới hạn phạm vi nghiên cứu, đề tài chỉ tập trung nghiên cứu tác động của các rào cản marketing và đặc trưng doanh nghiệp đến
kết quả xuất khẩu, nên lượng thông tin chưa đầy đủ và phong phú. Hạn chế này làm giảm sức mạnh giải thích của mô hình. Do đó, hướng nghiên cứu tương lai nên mở rộng thêm nội dung nghiên cứu như các yếu tố kinh tế vi mô, vĩ mô trong nước và quốc tế; lựa chọn thị trường xuất khẩu; rào cản về nguồn lực và rào cản về môi trường kinh doanh,...nhằm làm tăng thêm sức thuyết phục của mô hình.
Cuối cùng, ngôn ngữ là một rào cản rất lớn trong việc dịch nghĩa các tài liệu từ tiếng Anh sang tiếng Việt, do đó một số từ khi dịch sang tiếng Việt, về mặt ý nghĩa thì tương đương từ gốc nhưng làm cho người đọc rất khó nhận ra sự khác nhau trong cung bậc ngữ nghĩa giữa chúng.