CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
3.3.1. Phân tích nhân tố thang đo rào cản marketing (RCTT)
Kết quả phân tích nhân tố khám phá đối với các biến độc lập ảnh hưởng đến kết quả xuất khẩu thủy sản của các doanh nghiệp tại tỉnh Kiên Giang về rào cản marketing được trình bày qua bảng 3.11. Qua đó cho thấy Giá tri KMO = 0.728 > 0.5 đây là một giá trị tương đối tốt đánh giá việc phân tích nhân tố là phù hợp. Kết quả cho thấy 5 nhân tố được rút ra từ phương pháp xoay vòng trục tọa độ Varimax đối với các câu hỏi với các giá trị Eigenvalue thỏa mãn điều kiện chuẩn Keiser lớn hơn 1 và chúng giải thích được 76.424% sự biến thiên của dữ liệu, vượt ngưỡng 50%. Đồng thời, các biến có hệ số tương quan nhân tố (factor loadings) tính toán từ dữ liệu phải thỏa mãn điều kiện ≥ 0.5. Do đó có 5 biến không thoả mãn điều kiện trên bị loại khỏi mô hình trong quá trình phân tích là (1) Chúng tôi gặp khó khăn về bao gói và dán nhãn cho các sản phẩm xuất khẩu; (2) Chúng tôi bị hạn chế trong việc cung cấp các dịch vụ hậu mãi và kỹ thuật; (3) Chúng tôi thiếu một chiến lược giá cạnh tranh trên thị trường quốc tế; (4) Việc dự trữ tồn kho ở nước ngoài là ngoài khả năng của chúng tôi và (5) Tham gia các hội chợ triển lãm hàng hóa ở nước ngoài là quá tốn kém.
Năm nhân tố rút ra được đặt tên bao gồm: (1) rào cản về phân phối (RCPP); (2) rào cản về dịch vụ hậu cần (RCDVHC); (3) rào cản về xúc tiến (RCXT); (4) rào cản về giá (RCG) và (5) rào cản về sản phẩm (RCSP). Tất cả các nhân tố được rút ra có thang đo được đánh giá đạt yêu cầu với các hệ số Cronbach’ Alpha đều lớn hơn 0.6, tất cả
đều đạt yêu cầu và được đánh giá là tốt cho việc phân tích nhân tố, đây là chỉ số khá tốt theo đề xuất của (Peterson, 1994).
Bảng 3.11: Kết quả phân tích nhân tố rào cản marketing (RCTT)
(Ngu ồn: Số liệu điều tra các doanh nghiệp thủy sản tại tỉnh Kiên Giang năm 2010)
Khía cạnh Hệ số tương quan nhân tố
Khía cạnh 1 2 3 4 5
* Nhân tố 1: Rào cản về phân phối (RCPP)