(Nguồn: Báo cáo thường niên PNJ 2016)
2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của công ty PNJ 2.3.1 Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô 2.3.1 Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mơ
2.3.1.1 Mơi trường chính trị - luật pháp
Việt Nam là một quốc gia có nền chính trị ổn định trong khu vực, thuận lợi cho hoạt động sản xuất, kinh doanh trong nước đồng thời tạo điều kiện thu hút đầu tư nước ngoài. Điều kiện thuận lợi này giúp đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế, gia tăng nhu cầu tiêu dùng của toàn xã hội, cũng là cơ hội tốt cho các doanh nghiệp kinh doanh nữ trang.
Về mặt hệ thống pháp luật, chính sách quản lý vĩ mơ của Nhà nước chủ yếu tập trung vào quản lý vàng tiền tệ. Tại Việt Nam, vàng luôn được xem như tài sản tích trữ được ưa chuộng, có những giai đoạn, vàng khơng chỉ là giá trị tích trữ mà cịn đóng vai trị như tiền tệ; giá vàng lúc đó là một trong những chỉ số ảnh hưởng quan trọng đến giá cả của các loại hàng hóa lưu thơng trong nền kinh tế. Vì vậy, Nhà nước đã sớm đưa các hoạt động kinh doanh vàng vào hệ thống quản lý chặt chẽ. Nghị định số 24/2012/NĐ-CP do Chính Phủ ban hành quy định rõ NHNN là cơ quan quản lý tập trung các hoạt động sản xuất kinh doanh vàng, tạo thuận lợi cho các doanh nghiệp giảm thiểu rủi ro khi các doanh nghiệp nhỏ lẻ hoặc cá nhân đầu cơ vàng, đẩy giá vàng lên cao.
Mặt khác, Nhà nước chưa có nhiều chính sách khuyến khích đối với ngành kinh doanh kim hồn và cũng chưa phân công rõ ràng về nhiệm vụ và trách nhiệm quản lý đối với ngành này. Điều này dẫn đến nhiều doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh vàng, nữ trang vàng hiện nay nói chung và PNJ nói riêng đang gặp khó khăn khi khơng được nhập khẩu vàng nguyên liệu, dẫn đến thiếu tính chủ động đối với nguồn cung nguyên liệu.
Có thể thấy, hiện tại ngân hàng nhà nước là cơ quan có thẩm quyền cao nhất trong việc ban hành cũng như quản lý thị trường vàng hiện tại của nước ta. Vì vậy, bất kỳ sự thay đổi nào trong chính sách quản lý cũng như định hướng thị trường vàng trong kế hoạch tương lai đều đặc biệt nhạy cảm với thị trường vàng nói chung và PNJ nói riêng. Do đó, thách thức đặt ra cho các doanh nghiệp kinh doanh trong thị trường này là phải xây dựng được năng lực cạnh tranh để dự báo và ứng biến linh hoạt với các thay đổi về hệ thống pháp luật.
2.3.1.2 Các yếu tố kinh tế
Theo số liệu của Tổng cục Thống kê Việt Nam (hình 2.4), tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam từ năm 2012 đến nay tương đối ổn định, mặc dù nền kinh tế thế giới trải qua nhiều biến động sau khủng hoảng tài chính thế giới dẫn đến giá cả và thương mại toàn cầu sụt giảm. Sự tăng trưởng ổn định của nền kinh tế là nền tảng thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng, đặc biệt là nhu cầu tiêu dùng các hàng hóa dịch vụ xa xỉ như nữ
trang vàng. Từ đó tạo cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành nói chung và PNJ nói riêng đẩy mạnh hoạt động kinh doanh.