Các yếu tố chính Phân loại
Các chiến lược có thể thay thế
Chiến lược A Chiến lược B Chiến lược C
AS TAS AS TAS AS TAS
Các yếu tố bên trong 1.
2. …
Các yếu tố bên ngoài 1.
2. … Tổng số
Ma trận QSPM là loại công cụ dùng để định lượng các loại thông tin đã được phân tích ở các giai đoạn đầu từ đó cho phép nhà quản trị lựa chọn chiến lược tối ưu. Ma trận bao gồm 6 bước cơ bản sau:
Bước 1: Liệt kê các cơ hội, nguy cơ lớn từ bên ngoài và các điểm mạnh, điểm
yếu quan trọng bên trong doanh nghiệp.
Bước 2: Phân loại mức độ quan trọng cho mỗi yếu tố thành công bên trong và
bên ngoài doanh nghiệp.
Bước 3: Xác định các chiến lược có thể thay thế mà doanh nghiệp có thể xem
xét thực hiện.
Bước 4: Xác định số điểm hấp dẫn theo từng chiến lược, với mức từ 1 đến 4. Bước 5: Tính tổng số điểm hấp dẫn, bằng cách nhân số điểm hấp dẫn với mức
độ quan trọng của từng yếu tố.
Bước 6: Cộng số điểm hấp dẫn theo từng cột chiến lược của ma trận QSPM,
số điểm này càng cao thì chiến lược càng hấp dẫn. Sau đó ta chọn ra một chiến lược phù hợp nhất với các điều kiện của doanh nghiệp và mục tiêu đề ra của doanh nghiệp trong thời gian sắp tới.
Trong đó:
- AS: Số điểm hấp dẫn
- TAS: Tổng số điểm hấp dẫn
Như vậy chương 1 của luận văn đã hệ thống hóa lại tồn bộ lý thuyết về chiến lược cũng như tiến trình xây dựng chiến lược hiệu quả. Tác giả cũng đi sâu vào phân tích lý thuyết về mơi trường bên ngồi cũng như mơi trường bên trong của doanh nghiệp, đó là những yếu tố tác động trực tiếp đến hiệu quả chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp đó. Mơ hình SWOT là mơ hình được lựa chọn để phân tích và tìm ra những chiến lược kinh doanh. Và cuối cùng, ma trận QSPM được dùng để tìm ra chiến lược kinh doanh tối ưu, phù hợp với điều kiện bên ngoài cũng như các điều kiện bên trong của doanh nghiệp.
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ PETEC
2.1 Giới thiệu Công ty cổ phần Cà phê PETEC
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển:
Tên tiếng Việt: Công ty cổ phần Cà phê PETEC Tên tiếng Anh: Petec coffee joint stock company
Trụ sở chính: 03 Hoa Đào, phường 2, Quận Phú Nhuận, Tp. Hồ Chí Minh. Điện thoại: (84) (8).35 172 862 - Fax: (84) (8).35 178 571
Email: coffee@petecof.vn
Công ty cổ phần Cà phê PETEC là một doanh nghiệp được thành lập vào tháng 03 năm 2006, từ q trình cổ phần hóa một ngành hàng kinh doanh của Cơng ty Thương mại Kỹ thuật và Đầu tư PETEC.
Mạng lưới công ty bao gồm: Trụ sở Văn phịng chính Cơng ty tại 03 Hoa Đào, phường 2, Quận Phú Nhuận, thành phố Hồ Chí Minh; Chi nhánh Cơng ty cổ phần Cà phê PETEC tại Lâm Đồng; Chi nhánh Công ty cổ phần Cà phê PETEC tại Hải Phòng (thành lập vào đầu tháng 05 năm 2009), các cửa hàng Xăng dầu đang kinh doanh tại Tỉnh Lâm Đồng.
Chức năng kinh doanh chủ lực của Công ty là:
- Xuất khẩu: Cà phê, Điều nhân, hồ Tiêu, và các loại nông sản khác… - Nhập khẩu: nguyên vật liệu và hàng hóa…
- Kinh doanh: xăng dầu, phân bón, thuốc trừ sâu… - Giao nhận, vận tải và dịch vụ.
Kế thừa truyền thống của Công ty Thương mại Kỹ thuật và Đầu tư PETEC với phương châm cung cấp hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao theo nguyên tắc thỏa mãn tối đa nhu cầu khách hàng vì lợi ích của hai bên.
Cơng ty cổ phần Cà phê PETEC hiện nay là hội viên Hiệp hội Cà phê - Ca cao Việt Nam (VICOFA); kinh doanh xuất khẩu cà phê Robusta - là một doanh nghiệp xuất khẩu cà phê hàng đầu của cả nước. Công ty cũng đồng thời là hội viên
Hiệp hội Hồ Tiêu Việt Nam (VPA) – liên tục nhiều năm là doanh nghiệp xuất khẩu uy tín. Cơng ty đang quản lý và điều hành Nhà máy chế biến cà phê nhân chất lượng cao với hệ thống trang thiết bị hiện đại tại Tỉnh Lâm Đồng với công suất từ 15 – 20 ngàn tấn/năm, tọa lạc trên diện tích 10.000m2, gần trung tâm Cao nguyên Di Linh, Tỉnh Lâm Đồng.
Với sản lượng xuất khẩu cà phê hàng năm khoảng 20 ngàn tấn, Petec Coffee nâng cao uy tín trên thương trường quốc tế nhờ giá cả hợp lý, chất lượng hàng hóa cao, đạt yêu cầu thử nếm. Hiện Petec Coffee là bạn hàng tin cậy của các công ty nhập khẩu cà phê trên những thị trường chủ lực:
- Thụy sỹ: Nobles, Taloca, Sucafina, Ecom. - Đức: Hacofco, Rothfos, DEK.
- Mỹ: Mercon, Atlantic, American coffee. - Liên hiệp Anh: Louis Dreyfus, Armajaro.
- Các nước khác: Intercom, Myko (Ý), Olam (Ấn Độ), CKCO&, Soltus (Hàn Quốc), B.A.S (Nhật Bản).
Petec coffee hiện là đại lý xăng dầu cho Công ty Thương mại Kỹ thuật và Đầu tư PETEC, và Công ty Xăng dầu khu vực II (Tổng Công ty Xăng dầu Petrolimex); với mạng lưới kinh doanh rộng khắp từ Long An, Tiền Giang, TP Hồ Chí Minh, các Tỉnh Đơng Nam Bộ, Cao ngun, Hải Phịng v.v… Sản lượng xăng dầu tiêu thụ bình quân hàng năm khoảng 30 ngàn tấn.
Với những kết quả khả quan đạt được trong những năm vừa qua , tập thể Hội đồng quản trị và Ban Giám đốc Công ty định hướng phát triển sản xuất kinh doanh đến năm 2020 như sau.
- Duy trì mặt hàng chủ lực là xuất khẩu nơng sản và kinh doanh xăng dầu. - Đẩy mạnh hợp tác, đầu tư, phát triển đa dạng hóa các sản phẩm nơng sản
xuất khẩu có chất lượng cao.
- Nghiên cứu và phát triển thị trường tiêu thụ các sản phẩm nông sản.
- Phát triển thành một trong mười Công ty xuất khẩu nông sản mạnh vào năm 2020.
2.1.2 Cơ cấu tổ chức
Hình 2.1: Cơ cấu tổ chức cơng ty cổ phần cà phê PETEC
2.1.3 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2012 – 2014