Mối quan hệ Ước lượng ước lượng ^2 1-ước lượng ^2
BI3 <--- BI 0.754 0.569 0.431 BI2 <--- BI 0.654 0.428 0.572 BI1 <--- BI 0.703 0.494 0.506 Tổng 2.111 1.490 1.510 Độ tin cậy tổng hợp 0.747 Tổng phương sai trích 0.497
Bảng 4.10: Các trọng số hồi quy chưa chuẩn hóa và chuẩn hóa của thang đo hình ảnh thương hiệu
a. Các trọng số hồi tiếp: (Nhóm số 1 – Mơ hình mặc định)
Mối quan hệ Estimate S.E. C.R. P Label
BI3 <--- BI 1.000
BI2 <--- BI 0.881 0.081 10.825 *** BI1 <--- BI 0.943 0.086 10.921 ***
b. Các trọng số hồi tiếp đã được chuẩn hóa: (Nhóm số 1 – Mơ hình mặc định) Mối quan hệ Estimate
BI3 <--- BI 0.754 BI2 <--- BI 0.654 BI1 <--- BI 0.703
4.4.4. Thang đo ý định mua.
Hình ảnh thương hiệu được đo lường với thang đo gồm có 3 biến quan sát. Kết quả CFA cho thấy mơ hình này có độ phù hợp với dữ liệu thị trường (Chi bình phương là 0 với 0 bậc tự do với giá trị thống kê p-value = 0.000 nhỏ hơn 0.05. Khi tính tương đối theo bậc tự do CMIN/df đạt 0, đây là kết quả này đạt độ thích hợp vì có giá trị p rất nhỏ so với 5% và CMIN/df < 3, hơn nữa các chỉ tiêu khác cũng đạt yêu cầu (ba giá trị là GFI=1, TLI=1, CFI=1, đều lớn hơn 0.9 và RMSEA=0.000 ≤ 0.05). Vì vậy, chúng ta có thể kết luận mơ hình tới hạn đạt được độ tương thích với dữ liệu thị trường và khơng có tương quan sai số giữa các biến quan sát nên thang đo này đạt được tính đơn hướng. Các trọng số cao và có ý nghĩa thống kê (λi > 0.5 và p < 0.05). Các trọng số chuẩn hóa của thang đo >0.5 vậy các biến quan sát dùng để đo lường hình ảnh thương hiệu đạt được giá trị hội tụ. Giá trị độ tin cậy tổng hợp thang đo này đạt 0.825 và phương sai trích được là 0.613. Như vậy thang đo này đạt được tiêu chuẩn về độ tin cậy và phương sai trích.
Hình 4.4: Kết quả CFA thành phần ý định mua