CHƯƠNG 04 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2. Phân tích nhân tố khẳng định CFA
4.2.1. Kết quả CFA thành phần xây dựng thương hiệu nội bộ
Xây dựng thương hiệu nội bộ là một khái niệm đa hướng bao gồm 4 thành phần: Đào tạo, định hướng, họp và gặp gỡ, dựa trên kết quả phân tích EFA có hai nhân tố là Đào tạo và Định hướng đã nhóm lại thành một. Sau khi đưa vào kiểm định CFA cho kết quả như sau:
Hình 4.1.: Mơ hình chuẩn hóa thang đo Xây dựng thương hiệu nội bộ
Mơ hình có 98 bậc tự do, CFA cho thấy các thơng số của mơ hình như Chi-square = 205.497 (p = .000), CMIN/df = 2.097 < 3. Các chỉ số TLI, CFI lần
lượt là 0.946 và 0.956 đều > 0.9 và RSMEA = 0.059 < 0.08. Cho thấy mơ hình phù hợp với dữ liệu thị trường. Sai số của các biến đo lường khơng có tương quan với nhau cho thấy thang đo đạt được tính đơn hướng, các trọng số đã chuẩn hóa (Standardized Regression Weights) đều lớn hơn 0.5 và có ý nghĩa thống kê cho thấy thang đo đạt giá trị hội tụ.
Kết quả phân tích trong bảng 4.2 cho thấy, khái niệm đào tạo và định hướng đều có giá trị P value <0.05 chứng tỏ hệ số tương quan của khái niệm khác biệt so với 1 (nhỏ hơn 1) với độ tin cậy 95%, như vậy khác với kết quả phân tích sơ bộ EFA về sự gom biến của hai nhân tố này, từ kết quả phân tích CFA, tác giả kết luận rằng hoạt động đào tạo và hoạt động định hướng trong xây dựng thương hiệu nội bộ tại trường đại học là hai khái niệm phân biệt và đạt được giá trị phân biệt với các khái niệm khác. Các khái niệm còn lại trong xây dựng thương hiệu nội bộ cũng đều có giá trị P value <0.05 do đó các khái niệm này là đạt giá trị phân biệt. Kết quả ước lượng chi tiết (phụ lục 7).
Bảng 4.2: Kết quả phân tích giá trị phân biệt giữa các nhân tố trong thang đo Xây dựng thương hiệu nội bộ
Estimate SE = SQRT((1- r2)/(n-2)) CR = (1-r)/SE P= TDIST(|CR|,N- 2,2) Dinhhuong <--> Daotao 0.299 0.054 13.017 0.000 Dinhhuong <--> Hop 0.229 0.055 14.035 0.000 Dinhhuong <--> Gapgo 0.233 0.055 13.976 0.000 Daotao <--> Hop 0.251 0.055 13.711 0.000 Daotao <--> Gapgo 0.243 0.055 13.829 0.000 Hop <--> Gapgo 0.271 0.054 13.420 0.000
Nguồn: tính tốn của tác giả
Kết quả phân tích độ tin cậy tổng hợp và phương sai trích của thang đo xây dựng thương hiệu nội bộ trong bảng 4.3 cho thấy thang đo xây dựng thương hiệu nội bộ là đạt độ tin cậy, giá trị của 𝞺𝞺c đều có độ tin cậy tổng hợp lớn hơn 0.8. Tổng phương sai trích 𝞺𝞺vc đều lớn hơn 0.5.
Bảng 4.3: Kết quả phân tích độ tin cậy tổng hợp và phương sai trích thang đo Xây dựng thương hiệu nội bộ
Thang đo 𝞺𝞺c 𝞺𝞺vc
Dinhhuong 0.855 0.545
Daotao 0.937 0.787
Hop 0.852 0.590
Gapgo 0.830 0.620
𝞺𝞺c: Độ tin cậy tổng hợp; 𝞺𝞺vc: Tổng phương sai trích
Nguồn: tính tốn của tác giả
Kết quả phân tích độ tin cậy cronbach’s anpha trong bảng 4.4 của thang đo xây dựng thương hiệu nội bộ cho thấy hệ số cronbach’s anpha các khái niệm đều lớn hơn 0.6 và mỗi biến có hệ số tương quan biến tổng lớn hơn 0.3. Vì vậy có thể kết luận khái niệm xây dựng thương hiệu nội bộ đạt độ tin cậy và phù hợp với dữ liệu thị trường.
Bảng 4.4. Kiểm định Cronbach’s anpha khái niệm xây dựng thương hiệu nội bộ
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Anpha if Item Deleted
Định hướng (OR): Cronbach's Anpha = .852
OR1 14.45 8.312 .559 .849
OR2 14.42 7.674 .681 .817
OR3 14.32 7.699 .744 .800
OR4 14.36 8.245 .633 .829
OR5 14.41 7.957 .707 .810
Đào tạo (OR): Cronbach's Anpha = .770
TR1 10.97 4.132 .553 .727
TR2 10.87 3.720 .530 .739
TR3 10.93 3.687 .601 .699
TR4 10.93 3.624 .610 .694
Truyền thông nội bộ qua các cuộc họp (MEE): Cronbach's Anpha = .845
MEE1 10.98 3.901 .607 .841
MEE2 10.88 3.998 .702 .794
MEE3 11.00 3.978 .736 .780
MEE4 10.92 4.096 .693 .798
Truyền thông nội bộ qua cuộc găp gỡ ngắn (BRI): Cronbach's Anpha =.829
BRI1 7.36 1.934 .669 .783
BRI2 7.41 1.907 .680 .772
BRI3 7.37 1.770 .716 .736