II. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1. Một số khái niệm cơ bản về chiến lược kinh doanh
Ngày nay thuật ngữ chiến lược lại được sử dụng rộng rãi trong kinh doanh. Những nhà quản lý đã thực sự đánh giá được đúng vai trị to lớn của nĩ trong cơng tác quản trị của cơng ty nhằm đạt được những mục tiêu to lớn đã đề ra.
- Theo Fred R. David (2003), chiến lược kinh doanh là tập hợp những quyết định và
hành động kinh doanh hướng mục tiêu để các nguồn lực của cơng ty đáp ứng được những cơ hội và thách thức từ bên ngồi. Chiến lược kinh doanh là tiến trình xác định các mục tiêu dài hạn, lựa chọn phương tiện đạt tới các mục tiêu đĩ.
- Theo William J.Gluek (2009): Chiến lược kinh doanh là một kế hoạch thống nhất
tính tồn diện và tính phối hợp, thiết kế để đảm bảo ràng các mục tiêu cơ bản của doanh nghiệp sẽ thực hiện.
- Theo Micheal Porter (2009): chiến lược kinh doanh là nghệ thuật xây dựng các lợi
thế cạnh tranh vững chắc để phịng thủ.
- Lê Thế Giới và cộng sự (2007, trang 5) trích dẫn về chiến lược của Chandler (1962)
rằng : Chiến lược là sự xác định các mục tiêu và mục đích dài hạn của doanh nghiệp, và sự chấp nhận chuỗi các hành động cũng như phân bố nguồn lực cần thiết để thực hiện các mục tiêu này.
- Nguyễn Hữu Lam và cộng sự (2011, trang 31-32) trích dẫn quan điểm của Porter
(1996) về chiến lược rằng: Chiến lược là sự sáng tạo ra vị thế cĩ giá trị và độc đáo bao gồm những hoạt động khác biệt - Chiến lược là sự chọn lựa, đánh đổi trong cạnh tranh - Chiến lược là việc tạo ra sự phù hợp giữa tất cả các hoạt động của cơng ty.
Nhận xét: Những định nghĩa trên về chiến lược và chiến lược kinh doanh tuy khác nhau về cách diễn đạt nhưng thể hiện một quan điểm chung là xác định những định hướng rõ ràng trong tương lai cho doanh nghiệp, đưa ra những mục tiêu cụ thể và một lộ trình thực hiện để đạt được các mục tiêu đĩ. Tĩm lại thuật ngữ “Chiến lược kinh doanh” cĩ 3 ý nghĩa chính là:
Xác định tầm nhìn, sứ mạng, các mục tiêu dài hạn và cơ bản của cơng ty. Tập hợp đưa ra các chương trình hành động tổng quát cho từng thời kỳ.
Lựa chọn các phương án hành động, triển khai việc phân bổ các nguồn lực để thực hiện mục tiêu đĩ.
Quan điểm phổ biến hiện nay cho rằng: Chiến lược kinh doanh là nghệ thuật phối hợp các hoạt động và điều khiển chúng nhằm đạt tới mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp. Coi chiến lược kinh doanh là một quá trình quản trị đã tiến tới quản trị doanh nghiệp bằng tư duy chiến lược với quan điểm: chiến lược hay chưa đủ, mà phải cĩ khả năng tổ chức thực hiện tốt mới đảm bảo cho doanh nghiệp thành cơng. Quản trị doanh nghiệp mang tầm chiến lược. Đây chính là quan điểm tiếp cận đến quản trị chiến lược phổ biến hiện nay.