Thuộc tính sản phẩm: Các nhà nghiên cứu đã nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng giải thích rằng thuộc tính có tầm quan trọng lớn đối với các yếu tố liên quan đến sản phẩm. Trong mô hình TRA (Ajzen & Fishbein, 1975) cho thấy xu hướng tiêu dùng là yếu tố dự đoán tốt nhất về hành vi tiêu dùng. Trong mô hình TRA, thái độ được đo lường bằng nhận thức về các thuộc tính của sản phẩm. Người tiêu dùng sẽ chú ý đến những thuộc tính mang lại các lợi ích cần thiết và có mức độ quan trọng khác nhau. Nếu biết trọng số của các thuộc tính đó thì có thể dự đoán phần kết quả lựa chọn của người tiêu dùng. Trong nghiên cứu của (Weikai Liao, 2018), từ việc kiểm định giả thuyết cũng đã chứng minh rằng ảnh hưởng tích cực của các thuộc tính sản phẩm có ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng. Qua những nghiên cứu và mô hình lí thuyết trên thì những thuộc tính càng mang lại lợi ích thì khả năng lựa chọn mua hàng của người tiêu dùng càng lớn.
H1: Thuộc tính sản phẩm có ảnh hưởng cùng chiều đến ý định lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo của sinh viên Đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh.
Quảng cáo trực tuyến: Theo Philip Kotler (2012) các yếu tố kích thích của marketing: sản
phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng. Theo (Philip Kotler, 2005), chiêu thị là những nỗ lực của doanh nghiệp để thông tin, thuyết phục, nhắc nhở và khuyến khích khách hàng mua sản phẩm cũng như hiểu rõ về doanh nghiệp. Một hỗn hợp tiếp thị bao gồm các hoạt động: quảng cáo, tuyên truyền và quan hệ công chúng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân và marketing trực tiếp. Trong đó quảng cáo trực tuyến có tốc độ lan truyền mạnh mẽ và nhanh chóng giúp đưa sản phẩm đến người tiêu dùng một cách hữu hiệu. Quảng cáo trực tuyến bao gồm nhiều lưu lượng truy cập hơn trong khoảng thời gian ngắn so với quảng cáo ngoại tuyến. Quảng cáo trực tuyến ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Đưa ra một thông điệp quảng cáo tốt và chính xác về sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến việc tạo ra thông điệp hoặc quảng cáo thông tin cho sản phẩm đó. (Weikai Liao, 2018)
H2: Quảng cáo trực tuyến có tác động cùng chiều đến ý định lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo của sinh viên Đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh.
Khuyến mại: Khi một khách hàng mua một số lượng sản phẩm nhất định còn được tặng
kèm theo quà tặng hoặc được giảm giá, điều này tạo ra sự phấn khích trong tâm trí của khách hàng và họ nghĩ sẽ nhận được cái gì đó miễn phí từ đó thúc đẩy hành vi và có suy nghĩ sẽ có ý định mua hàng. Trong nghiên cứu của (Weikai Liao, 2018) chọn yếu tố khuyến mại là một trong những yếu tố quan trọng và ảnh hưởng đến ý định mua mì ăn liền của người tiêu dùng, theo khách hàng hầu hết những người được hỏi đều đồng ý rằng họ thích tham gia các chương trình khuyến mãi cung cấp thêm số lượng sản phẩm. Vì vậy giả thuyết đưa ra:
H3: Khuyến mại có tác động cùng chiều đến ý định lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo của sinh viên Đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh.
Nhận thức thương hiệu: Nhận thức về thương hiệu ảnh hưởng đáng kể đến hành vi của
người tiêu dùng. Nhận thức về thương hiệu là một thành phần quan trọng của các nỗ lực tiếp thị, quảng cáo khi người tiêu dùng bị choáng ngợp bởi lượng thông điệp thương mại mà họ nhìn thấy hoặc nghe thấy. Việc trở thành người đầu tiên đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng làm tăng rào cản gia nhập mà các thương hiệu khác có thể gặp phải sau này. Theo thái độ của khách hàng, hầu hết những người được hỏi đều đồng ý rằng họ có xu hướng mua mì gói của các thương hiệu nổi tiếng (Weikai Liao, 2018)
H4: Nhận thức thương hiệu có tác động cùng chiều đến ý định lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo của sinh viên Đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh.
Cảm nhận về chất lượng: Trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh và đời sống xã hội không
ai phủ nhận tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm. Nó được xem là một yếu tố góp phần đảm bảo sự thành công của một doanh nghiệp nói riêng và cả một nền kinh tế nói chung. Là sự phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Tùy vào nhu cầu của khách hàng mà sản phẩm được đánh giá tốt hay không tốt. Trong nghiên cứu (Trần Thị Hồng Quyên, 2016), kết quả nghiên cứu định tính cho thấy, đối với mì ăn liền, người tiêu dùng quan tâm đến sợi mì ngon, dai, không có hóa chất độc hại, thành phần các chất dinh dưỡng hợp lý, hương vị đặc trưng, khẩu vị phù hợp, bao bì hấp dẫn. Người tiêu dùng cũng cho rằng, nói đếm chất lượng của mì ăn liền thì phải nói đến đặc tính này. Giả thuyết tác giả đưa ra:
H5: Cảm nhận về chất lượng có tác động cùng chiều đến ý định lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo cuả sinh viên Đại học Công Nghiệp thành phố Hồ Chí Minh.