CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Thiết kế nghiên cứu
3.6 Ưu điểm và hạn chế của phương pháp nghiên cứu
Trong bài nghiên cứu này, tác giả đã kết hợp cả hai phương pháp nghiên cứu đó là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Về phương pháp nghiên cứu định tính, ưu điểm của phương pháp này là thường áp dụng cho các nghiên cứu, đánh giá có sự tham gia của cộng đồng, do vậy nghiên cứu thường sát thực tế hơn. Thường là bước thăm dò cho nghiên cứu định lượng, hoặc kết hợp với nghiên cứu định lượng. Bên cạnh những ưu điểm đó thì
phương pháp lại cũng có hạn chế đó là chọn mẫu và cỡ mẫu không quan trọng lắm nếu là nghiên cứu thăm dò, tuy nhiên phải chọn đúng đối tượng. Về phương pháp nghiên cứu định lượng: phương pháp này có ưu điểm đó là độ chính xác có thể cao hơn do có các công cụ đo lường chuẩn xác, có các phương pháp phân tích chuẩn do đó dễ thuyết phục hơn. Tùy nhiên phương pháp này lại có hạn chế lớn đó là phức tạp cần phải chọn mẫu ngẫu nhiên, cỡ mẫu đại diện.
Cả hai phương pháp nghiên cứu đều có ưu điểm và hạn chế riêng khác nhau, vì vậy tác giả đã kết hợp cả hai phương pháp cho bài nghiên cứu này để bổ sung ưu điểm của phương pháp này vào hạn chế của phương pháp kia, từ đó hoàn thiện bài báo cáo hơn.
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
Trong chương 3, trình bày chi tiết về quy trình nghiên cứu, đánh giá các thang đo các yếu tố ảnh hưởng tới ý định lựa chọn mì ăn liền của sinh viên trường Đại học Công Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh. Phương pháp nghiên cứu được thực hiện qua 2 bước: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng.
Nghiên cứu định tính sử dụng phương pháp phỏng vấn chuyên sâu được thực hiện trước để định hướng cho nghiên cứu định lượng.
Nghiên cứu định lượng được sử dụng phương pháp điều tra chọn mẫu với bảng câu hỏi và công cụ xử lí dữ liệu bằng phần mềm SPSS 20.
Tác giả xây dựng thang đo sơ bộ, ứng dụng, mô tả và diễn giải các biến quan sát trong nghiên cứu, tác giả trình bày về phương pháp lấy mẫu cho thích hợp với việc chạy mô hình nghiên cứu, đồng thời còn đưa ra các phương pháp thu thập dữ liệu, phân tích dữ liệu và xử lí dữ liệu,…Việc trình bày những phương pháp này nhằm đánh giá các ý nghĩa thống kê của hệ số được diễn giải kết quả ở chương 4.