CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Thiết kế nghiên cứu
3.1.2 Quy trình nghiên cứu
“Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn mì ăn liền của sinh viên Đại học Công Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh” là đề tài mà tác giả chọn để thực hiện nghiên cứu. Để phân tích, đánh giá các yếu tố làm ảnh hưởng đến ý định lựa chọn mì ăn liền thì cần phải xác định được vấn đề trọng tâm từ đó đưa ra quy trình nghiên cứu cụ thể, khoa học để có thể đánh giá chính xác vào trọng tâm của vấn đề nghiên cứu. Tìm kiếm tài liệu liên quan để làm cơ sở lý luận cho vấn đề nghiên cứu, làm trọng tâm để hiểu rõ hơn. Tham khảo các mô hình nghiên cứu trước, từ đó rút ra những kết luận, giải pháp cho bài nghiên cứu sau.
Để làm rõ lý thuyết của cơ sở lý luận, tác giả đã tìm kiếm từ nhiều nguồn khác nhau như: nguồn thứ cấp, nguồn sơ cấp…Sau khi xây dựng được mô hình nghiên cứu cụ thể, tác giả tiến hành thiết kế thang đo nháp dựa trên cơ sở lý thuyết sau đó tiến hành nghiên cứu sơ bộ để kiểm tra mức độ phù hợp của các biến quan sát, từ đó điều chỉnh lại nội dung bảng khảo sát cho phù hợp. Sau đó tiếp tục khảo sát thực tế nhằm thu thập những ý kiến đánh giá, phản ánh khách quan. Sau khi thu thập được dữ liệu, tiến hành nhập liệu, xử lý, phân tích số liệu bằng phần mềm SPSS. Đưa ra dữ liệu có độ tin cậy cao cho việc điều chỉnh các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn mì ăn liền, từ đó đưa ra giải pháp và kiến nghị phù hợp để hỗ trợ doanh nghiệp có định hướng phát triển, thêm vào đó rút ra được bài học kinh nghiệm cho bản thân từ nghiên cứu. Cuối cùng tham khảo ý kiến chuyên gia (giảng viên hướng dẫn) để chỉnh sửa hoàn thiện bài nghiên cứu.
Hình 3.1: Sơ đồ của tiến trình nghiên cứu
Nguồn: Tác giả tổng hợp
Cơ sở lý thuyết
Thang đo sơ bộ Nghiên cứu định tính Điều chỉnh thang đo Thang đo chính thức Nghiên cứu chính thức (n = 210)
Kiểm định thang đo Crobach’s Alpha
Loại các biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ hơn 0,3. Kiểm tra hệ số
Alpha, loại bỏ các thành phần có hệ số Cronbach’s Alpha nhỏ hơn 0,6 Phân tích yếu tố khám phá EFA
Hiệu chỉnh mô hình Phân tích hồi quy đa biến
Kiểm định mô hình hồi quy Kiểm định ANOVA