CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Thiết kế nghiên cứu
3.2.1 Thiết kế thang đo cho bảng câu hỏ
Thang đo dùng để đo lường các yếu tố trong nghiên cứu này được xây dựng dựa trên thuyết hành vi dự định TPB, Thuyết hành động hợp lí TRA, đồng thời thang đo của đề tài cũng sẽ dựa trên thang đo của các nghiên cứu đã nêu ở chương 2. Quá trình xây dựng thang đo được chỉnh sửa phù hơp với mục đích và đối tượng nghiên cứu. Tất cả các biến quan sát trong các thành phần đều sử dụng thang đo Likert 5 điểm, sự lựa chọn theo mức độ tăng dần từ 1 đến 5 như sau: (1) Hoàn toàn không đồng ý, (2) Không đồng ý, (3) Bình thường, (4) Đồng ý, (5) Hoàn toàn đồng ý.
3.2.1.1 Thuộc tính sản phẩm
Thuộc tính sản phẩm kí hiệu là: SP. Trong nghiên cứu này “Thuộc tính sản phẩm” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Weikai Liao, 2018)gồm 4 biến quan sát được mã hóa là SP1, SP2, SP3, SP4.
3.2.1.2 Quảng cáo trực tuyến
Trong nghiên cứu này “Quảng cáo trực tuyến” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Weikai Liao, 2018) gồm 4 biến quan sát được mã hóa là TT1, TT2, TT3, TT4.
3.2.1.3 Khuyến mại
Trong nghiên cứu này “Khuyến mại” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Weikai Liao, 2018) gồm 4 biến quan sát được mã hóa là KM1, KM2, KM3, KM4.
3.2.1.4 Cảm nhận về chất lượng
Trong nghiên cứu này “Cảm nhận về chất lượng” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Trần Thị Hồng Quyên, 2016) gồm 5 biến quan sát được mã hóa là CL1, CL2, CL3, CL4, CL5.
3.2.1.5 Nhận thức thương hiệu
Trong nghiên cứu này “Nhận thức thương hiệu” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Weikai Liao, 2018) gồm 4 biến quan sát được mã hóa là TH1, TH2, TH3, TH4.
3.2.1.6 Thang đo ý định lựa chọn mì ăn liền
Trong nghiên cứu này “Ý định lựa chọn” được dựa theo thang đo nghiên cứu của tác giả (Nguyễn Ngọc Mai & Nguyễn Thanh Phong, 2020) gồm 4 biến quan sát được mã hóa là YD1, YD2, YD3, YD4.
Bảng 3.1: Thang đo sơ bộ
STT NỘI DUNG MÃ HÓA TÁC GIẢ