CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
5.3.5 Quảng cáo trực tuyến
Đây là nhóm yếu tố có ảnh hưởng thấp nhất đến ý định lựa chọn mì ăn liền của sinh viên với hệ số β = 0.117. Các biến quan sát của yếu tố “Quảng cáo trực tuyến” được người tiêu dùng đánh giá có giá trị Mean dao động từ 3.38 – 3.64, điều này cho thấy thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn mì ăn liền. Yếu tố “Quảng cáo trực tuyến là một nguồn cung cấp thông tin sản phẩm tốt” có mức đồng ý thấp nhất với Mean = 3.38. kết quả nghiên cứu định tính cho thấy người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với quảng cáo nếu họ thường xuyên thấy nó và họ thường đánh giá xem nó có hấp dẫn không để từ đó họ có thích thú hay không. Quảng cáo trực tuyến có thể giúp thông tin về lợi thế sản phẩm, thiết lập sự nhận thức và thái độ thuận lợi đối với sản phẩm công ty tạo sự ưa thích nhãn hiệu, thương hiệu, tăng số lượng tiêu thụ sản phẩm củng cố hoạt động phân phối, chăm sóc khách hàng; đạt sự hợp tác từ các trung gian và lực lượng bán hàng. Vì vậy công ty cần chú trọng đến quảng cáo trực tuyến đặc biệt là thông tin sản phẩm chính xác, trung thực, việc thiết kế nội dung quảng cáo thiết thực nêu bật đặc tính và nâng cao hình ảnh sản phẩm đến gần với người tiêu. Củng cố vị thế của công ty bằng chất lượng uy tính lâu năm, có thể mời nhiều người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm thông qua đó người tiêu dùng sẽ nhận định được giá trị sản phẩm và tham gia nhiều chương trình hoạt động xã hội và nhiều khuyến mãi lớn để thu hút người tiêu dùng.