Nguồn: Rizka Annisa Fitri, Ririn Wulandari (2020)
2.3.2.4 Hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên đại học: Nghiên cứu điển hình về sinh viên đại học của Guled Aden Farah và cộng sự (2018) đại học của Guled Aden Farah và cộng sự (2018)
Nghiên cứu của Guled Aden Farah, Mushtaq Ahmad, Hassan Muqarrab, Jamshid Ali Turi, Dr. Shahid Bashir mục tiêu của nghiên cứu này là xác định và khám phá các sản phẩm thường mua nhất trực tuyến cũng ảnh hưởng đến các yếu tố đến hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên trường đại học. Những phát hiện chỉ ra rằng khoảng 99% sinh viên tham gia mua hàng trực tuyến và hầu hết máy tính/ điện tử/ điện thoại di động là những sản phẩm phổ biến được mua trực tuyến. Nghiên cứu kết luận rằng trong số các yếu tố ảnh hưởng chức năng của các
Ý định mua hàng trực tuyến Cảm nhận sự dễ sử dụng
Cảm nhận sự hữu ích
nhà cung cấp web được xếp hạng cao và quan trọng tiếp theo là quyền riêng tư, giá trị cảm nhận, danh tiếng và sự tin cậy của công ty. Thấp hơn xếp hạng độ tin cậy cho thấy rằng nhóm người trả lời chính cảm thấy không thoải mái hoặc không an toàn trong khi tin tưởng vào nhà cung cấp web.
Qua đó tác giả kế thừa những yếu tố này để đưa vào mô hình đề xuất của mình về đề tài “Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm trên ứng dụng Shopee của sinh viên trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh”. Trong đó tác giả kế thừa yếu tố “hữu ích cảm nhận” vào đề tài nghiên cứu và hoàn thiện mô hình nghiên cứu của mình.