Những sản phẩm của du lịch Việt Nam mà khách Nhật ƣa thích đó là những tour đƣợc thiết kế nêu bật cảnh quan thiên nhiên tƣơi đẹp, hấp dẫn và một nền văn hoá nhiều bản sắc, có bề dày lịch sử và nhất là có nhiều tƣơng đồng với họ. Khách Nhật cũng mong muốn đƣợc làm giàu vốn hiểu biết của mình khi đƣợc khám phá những sắc thái dân tộc và nền văn hoá đặc thù của 54 dân tộc anh em của nƣớc ta. Họ thích có chuyến đi ngƣợc dòng thời gian đi tìm văn hoá bản làng bởi các dân tộc thiểu số còn giữ đƣợc nếp sống, phong tục từ xƣa nhƣ một sự hiện diện của quá khứ trong xã hội hiện đại nhƣ các chuyến đi SaPa, đi thăm các bản Dao, H’Mông. Ngoài ra khách Nhật còn lựa chọn đến các đình chùa của đạo Phật trong chuyến đi của mình. Dẫu sao đó là tôn giáo mà đa số ngƣời Nhật sùng kính và để thấy những giống nhau và khác nhau của đạo Phật ở hai nƣớc và rút ra các nhận xét bổ ích về giá trị tâm linh mà họ đặt niềm tin.
Theo tổng kết của tờ Mainichi Newspapers Survey, trong các tour mà ngƣời Nhật thích tham gia nhƣ: tham quan danh thắng tự nhiên, nghỉ biển, tham quan các di tích lịch sử và di tích cổ xƣa, tham gia danh thắng chính yếu, nghỉ ở vùng núi, đồi, cao nguyên, tour mua sắm, thể thao, làm quen với phong tục tập quán và lối sống của ngƣời dân địa phƣơng, nghiên cứu văn hoá dân gian, nghiên cứu ẩm thực, du thuyền thì tour tham quan danh thắng tự nhiên là chiếm số đông nhất (gần 50%) sau đó mới đến nghỉ biển và ít nhất là tour du thuyền. Trong các nƣớc ASEAN thì Việt Nam là nƣớc thứ tƣ thu hút khách Nhật đi theo tour tham quan danh thắng tự nhiên (sau Singapore, Thái Lan và Malaysia), đứng thứ ba về lƣợng khách Nhật đi theo tour tham quan di tích lịch sử và di tích cổ xƣa, tour tham quan một nơi hay một thành phố, tour nghiên cứu ẩm thực, đứng thứ hai về tour làm quen với phong tục tập quán và cuộc sống của ngƣời dân địa phƣơng (sau Thái Lan). [48, 25]
Ngoài ra những điểm du lịch trên thế giới cũng rất hấp dẫn ngƣời Nhật. Hawaii vẫn là điểm du lịch đứng đầu bảng thu hút hơn 2 triệu khách du lịch mỗi năm. “Theo ông Matshuhashi - Giám đốc văn phòng xúc tiến Du lịch
Nhật Bản, Hawaii có nhiều dịch vụ và cảnh đẹp hấp dẫn thu hút du khách và cho phép du khách đƣợc nghỉ ngơi thực sự. Bờ biển Waikiki trên đảo thực sự là một điểm du lịch điển hình của sự kết hợp hài hoà giữa vẻ đẹp thiên nhiên với giai điệu du dƣơng và những câu chuyện tiểu thuyết lãng mạn.” [4, 12]
Tiếp sau Hawaii là các điểm du lịch khác hấp dẫn nhƣ Guam, Mỹ, Bali (Indonesia), Hồng Kông và Malaysia.
Các chƣơng trình chủ yếu vẫn là:
- Hà Nội: đa số khách Nhật thích tham quan lăng Bác, khu phố cổ, khu di tích Hồ Gƣơm, đền Quán Thánh, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, chùa Quán Sứ... xa hơn thì có Cổ Loa, làng gốm Bát Tràng, làng tranh Đông Hồ. Giải trí ở Hà Nội chủ yếu vẫn là xem múa rối nƣớc, xem hát dân tộc, tự do dạo phố hoặc mua sắm, đặc biệt là hàng thủ công mỹ nghệ.
- Huế: thăm cố đô Huế, dạo chơi sông Hƣơng, nghe hò, dạo chơi chợ Đông Ba.
- Quảng Nam: thăm phố cổ Hội An, Non Nƣớc – Ngũ Hành Sơn, thánh địa Mỹ Sơn.
- Đà Lạt: thích chơi golf, tham gia săn bắn, ngắm cảnh Đà Lạt. - Nha Trang: thích tắm biển, thăm tháp Chàm Ponaga.
- TP. Hồ Chí Minh: dạo chơi phố, shopping.
Ngoài ra những di tích chiến tranh nhƣ DMZ tour cũng luôn thu hút du khách sinh viên Nhật bởi đó chính là bằng chứng hùng hồn của sức mạnh Việt Nam.