Như trên đã trình bày sơ qua, tạp chí chỉ dẫn - giải trí ra đời sau dịng tạp chí lý luận chính trị và dịng tạp chí khoa học. Nếu như tạp chí lý luận chính trị và khoa học ra đời từ những năm đầu thế kỷ XX thì phải đến năm 1993 dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí mới chính thức xuất hiện ở Việt Nam, được đánh dấu bằng sự ra đời của tạp chí Thời trang trẻ và một số tờ tạp chí khác như tạp chí Hoa cảnh (1994), tạp chí Mốt (1995), tạp chí Người chơi cờ (1995), tạp chí Tiếp thị và Quảng cáo (1998), tạp chí Truyền hình (1998)…
Sự ra đời của dịng tạp chí này xuất phát từ sự thay đổi trong thị hiếu của đông đảo bạn đọc, đặc biệt là tầng lớp trẻ ở các đô thị. Bộ phận độc giả đông đảo này ngày càng quan tâm nhiều hơn đời sống tinh thần, đời sống giải trí, quan tâm đến những vấn đề thường nhật của cuộc sống (ẩm thực, thời trang, làm đẹp, mua sắm…). Đó chính là lý do đầu tiên và có tính quyết định đến sự ra đời của dịng tạp chí này. Lý do thứ hai dẫn đến sự hình thành của dịng tạp chí này xuất phát từ chính nhu cầu của các nhà quảng cáo. Sự phát triển không ngừng của kinh tế, sự ra đời của rất nhiều thương hiệu trên thị trường đã tạo điều kiện cho hoạt động quảng cáo rất phát triển. Và ngoài các phương tiện truyền thơng như truyền thanh, truyền hình, nhật báo thì tạp chí cũng là một kênh quảng cáo quan trọng. Nhất là việc quảng cáo cho các thương hiệu, các hoạt động thuộc lĩnh vực giải trí, tiêu dùng…
Đến đầu thế kỷ 21, khi xu thế xã hội và những nhận thức giá trị truyền thống được biến chuyển mạnh mẽ, thì dịng tạp chí này mới thực sự phát triển nhanh và mạnh, rộ lên như một trào lưu. Tính thơng tin – đặc thù của báo chí giảm hẳn đi, nhịe đi, thay vào đó là tính chỉ dẫn và giải trí nổi bật hẳn lên.
Dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí phát triển mạnh mẽ còn do sự cạnh tranh quyết liệt giữa các tờ tạp chí cùng trong dịng này. Các tờ tạp chí có cùng đối tượng độc giả như: Thế giới tiêu dùng và Cẩm nang mua sắm; Đẹp,
Người đẹp Việt Nam và Mốt và cuộc sống… bắt buộc phải cạnh tranh với
nhau, tìm ra các hình thức, các chiêu thức để hấp dẫn bạn đọc. Chính từ điều đó mà hiệu quả mang lại cho bạn đọc sẽ cao. Bạn đọc có quyền tự do đánh giá và lựa chọn tờ tạp chí mà mình cảm thấy phù hợp và u thích. Người thực hiện tờ báo cũng không ngừng phải đổi mới, làm mới tờ tạp chí của mình để đáp ứng nhu cầu của độc giả. Hoạt động của dịng tạp chí này vì thế vơ cũng sinh động. Bản thân mỗi tờ tạp chí cũng có cách làm khác nhau giữa những số thường và số đặc biệt.
Điển hình Tiếp thị và Gia đình là một trong những tạp chí theo dịng
chỉ dẫn – giải trí thành cơng hiện nay. Tạp chí này là tổng thể hài hịa các mối quan tâm của phụ nữ, xoay quanh các nhu cầu gần gũi, thiết thực với bạn gái như: thời trang, ẩm thực, sức khỏe, mua sắm, giải trí, văn hóa, sắc đẹp, nhà ở, gia đình, trẻ em, tình yêu. Nhờ cách trình bày hấp dẫn, nhiều màu sắc, Tiếp Thị và Gia Ðình đã trở thành tờ tạp chí bán chạy hàng đầu tại các
sạp báo trên cả nước. Các nhà quảng cáo có thể đăng thơng tin sản phẩm của mình ở khắp các trang, bài, từ đầu đến cuối cuốn tạp chí, thậm chí cả ở túi đựng báo. Tạp chí này được coi là hiện tượng khi trở thành phương tiện hiệu quả để các nhà quảng cáo chuyển tải thông điệp, sản phẩm của mình đến với những phụ nữ Việt Nam trẻ, hiện đại và năng động. Theo khảo sát, 60% độc giả của Tiếp thị & Gia đình tuổi từ 25 đến 45 tuổi, trong đó 95% độc giả sống ở thành thị và 50% cịn độc thân. Đối tượng độc giả có thu nhập ở mức trung bình khá trở lên. Cụ thể: độc giả ở thành phố Hồ Chí Minh chiếm 72%, ở Hà Nội chiếm: 18%, ở Hải Phòng chiếm: 3%, ở Đà Nẵng chiếm: 3% và ở Cần Thơ chiếm: 4%. Số lượng phát hành của tờ tạp chí này vào khoảng 120,000 bản.
Gần đây, tại Việt Nam cịn có thêm các tạp chí chỉ dẫn – giải trí từ nước ngoài vào, phiên bản tiếng Việt. Ví dụ như: Elle, Cosmopolitan, Herworld, Yatch… Các tờ tạp chí này nhiều khi giữ đến 50% nội dung được
dịch ra tiếng Việt của tờ tiếng Anh trong vùng, gần nhất là Singapore, cịn 50% mới là thơng tin được thực hiện trong nước. Sự phát triển của các tạp chí nước ngồi phiên bản tiếng Việt đã là tác nhân dẫn đến chất lượng của dịng tạp chí này ngày càng được nâng cao, về cơ sở vật chất kỹ thuật cũng như kỹ năng làm báo ngày càng hiện đại. Nhờ đó mà tính chuyên nghiệp trong hoạt động báo chí được gia tăng.
Chắc chắn rằng trong tương lai dịng tạp chí này sẽ càng phát triển hơn nữa bởi nó đang bắt nhịp được với sự chuyển mình của cơng chúng. Tuy nhiên bên cạnh những thuận lợi cũng cịn rất nhiều những thách thức. Đó là sự cạnh tranh khơng chỉ giữa tạp chí và báo mà cịn giữa tạp chí với rất nhiều loại hình truyền thơng hiện đại khác, như truyền hình, báo điện tử… Nếu không phát huy được những thế mạnh của mình, khai thác những đặc trưng vốn có, biến đổi linh hoạt để thích ứng thì tạp chí dễ rơi vào cuộc khủng hoảng của báo in mà giới truyền thông trong những năm gần đây đã lên tiếng cảnh báo.
Tiểu kết chƣơng 1
Trong chương 1, với tiêu đề “Những vấn đề lý luận về tạp chí và tạp
chí chỉ dẫn – giải trí”, chúng tơi đã đi vào hai nội dung chính là: Những vấn
đề lý luận chung và đặc điểm nổi bật của tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Những vấn đề lý luận chung về tạp chí và tạp chí chỉ dẫn – giải trí mà chúng tơi đã trình bày đều xoay quanh việc xác lập khái niệm, đặc điểm chung, phân loại, lịch sử hình thành và phát triển của tạp chí nói chung và dịng tạp chí chỉ dẫn nói riêng,
Về tạp chí, từ khi ra đời cho đến nay, cả trong và ngoài nước đều đã xuất hiện nhiều cách định nghĩa về nó. Trong luận văn chúng tơi đã dẫn ra một số cách quan niệm về tạp chí mà chúng tơi biết, trên cơ sở đó chúng tơi xây dựng khái niệm tạp chí làm phương tiện cơng cụ cho luận văn. Để cụ thể hơn, luận văn cũng đã đi vào trình bày các đặc điểm cơ bản của tạp chí: về tính định kỳ trong xuất bản, về nội dung thông tin, về đối tượng công chúng, về hình thức. Cũng giống như khái niệm tạp chí, cho đến nay tồn tại rất nhiều cách phân loại tạp chí khác nhau. Với mỗi tác giả, tùy theo tiêu chí phân loại mà sẽ hình thành những cách phân loại khác nhau. Chúng tôi đã dẫn ra một số cách phân loại và chỉ ra những ưu cũng như nhược điểm của các cách phân loại đó. Trong luận văn của mình, chúng tôi dựa trên cách phân loại đã tồn tại khá lâu và được sự ủng hộ của đại bộ phận các nhà nghiên cứu trong giới lý luận về báo chí. Đó là cách phân loại dựa theo tiêu chí về nội dung thơng tin, căn cứ theo nội dung thơng tin, tạp chí được chia thành ba dịng độc lập: tạp chí lý luận chính trị, tạp chí khoa học và tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Tất nhiên ba dịng tạp chí này có sự khác nhau tương đối rõ về nội dung, chức năng nhiệm vụ sẽ kéo theo sự khác nhau về hình thức thể hiện. Mỗi dịng sẽ có cách thức thể hiện riêng phù hợp với nội dung thơng tin mà nó truyền tải để mang lại hiệu quả thông tin cao nhất.
Về dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí, do chưa có nhiều tài liệu lý luận về dịng tạp chí này nên về cơ bản chúng tơi đã xây dựng những vấn đề lý luận về dịng tạp chí này trên thực tế hoạt động của nó (thực tế hoạt động của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí được chúng tơi quan sát và ghi nhận trong q trình làm việc của mình). Mặc dù đây là dịng tạp chí ra đời chưa lâu và chưa có nhiều nghiên cứu về nó nhưng chúng tơi cũng đã cố gắng đưa ra một khái niệm về dịng tạp chí này. Hai khái niệm được chúng tôi nhấn mạnh và đi sâu phân tích, chính là chỉ dẫn và giải trí. Từ nhiều cách phân tích khác nhau, chúng tơi cho rằng, chỉ dẫn trên báo chí là một hình thức truyền tải thơng tin đặc biệt của báo chí, qua đó, người làm báo tìm kiếm và trao đổi những thơng tin có tính định hướng với người đọc nhằm hỗ trợ và giúp đỡ họ giải quyết một vấn đề nhất định. Cũng như nội dung chỉ dẫn, giải trí là một nội dung thiết yếu của dịng tạp chí này. Một trong các chức năng của báo chí là hướng tới thỏa mãn nhu cầu giải trí của con người. Đời sống xã hội càng phát triển, con người càng quan tâm nhiều hơn đến đời sống giải trí. Giải trí rất cần sự chỉ dẫn của báo chí và chỉ dẫn cũng cần được thể hiện một cách thiết thực, không cứng nhắc, khơ cứng. Các tạp chí chỉ dẫn – giải trí phải hấp dẫn được bạn đọc cả về nội dung và hình thức để tờ tạp chí mang lại những phút thư giãn thoải mái cho bạn đọc.
Những vấn đề lý luận chung về tạp chí và dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí sẽ là cơ sở lý thuyết để chúng tôi đi vào khảo sát thực tế, đánh giá hiệu quả và bất cập của dịng tạp chí này trong thực tế hoạt động ở Việt Nam hiện nay. Những vấn đề lý thuyết chung đã được chúng tơi trình bày ở trên cũng có thể trở thành tài liệu tham khảo cho những nghiên cứu sau này.