Thông qua việc khảo sát hệ thống chuyên mục của 5 tạp chí chỉ dẫn – giải trí mà chúng tơi đã chọn (Bảng 2.3 : Bảng khảo sát hệ thống chuyên
mục của các tạp chí chỉ dẫn – giải trí tiêu biểu), chúng tơi nhận thấy cách
tổ chức chun trang của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí có các đặc điểm nổi bật sau :
Trƣớc hết, chúng ta có thể thấy cách thức tổ chức chuyên trang của
các tạp chí trong dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí có nhiều nét tương đồng nhau. Điều này thể hiện ở hệ thống các chuyên mục. Căn cứ vào bảng khảo
sát hệ thống chuyên mục trong các tạp chí chỉ dẫn giải trí tiêu biểu, chúng ta có bảng kết quả sau (Tên chun mục trong mỗi tạp chí có sự thay đổi linh hoạt tùy theo ý đồ của người biên tập):
STT Chuyên mục (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) 1 Thời trang + + + + 4 80% 2 Cuộc sống - Xã hội + + + + 4 80% 3 Sức khỏe + + + + 4 80% 4 Tình yêu + + + + 4 80% 5 Gia đình + + + + 4 80% 6 Tiêu dùng - Thị trường + + + + + 5 100%
7 Người nổi tiếng + + + + + 5 100% 8 Làng giải trí + + + + + 5 100% 8 Làng giải trí + + + + + 5 100% 9 Các hình thức giải trí + + + + 4 80% 10 Giải trí (bói tốn, vui cười) + + + + + 5 100% 11 Nghề nghiệp + + + + + 5 100% 12 Ơ tơ + + 2 40% 13 Tài chính + + 2 40% (1): Tạp chí Thời trang trẻ. (2): Tạp chí Đẹp. (3): Tạp chí Cẩm nang mua sắm. (4): Tạp chí Tiếp thị và gia đình. (5): Tạp chí Ơtơxemáy Việt Nam. (6): Số tờ có nội dung khảo sát.
(7): Tỷ lệ phần trăm giữa số tờ có nội dung khảo sát và tổng số tờ. Bảng tổng hợp nói trên đã cho chúng ta thấy các tạp chí chỉ dẫn – giải trí thường có các chuyên mục: Thời trang, Cuộc sống - xã hội, Sức khỏe, Tình yêu, Gia đình, Tiêu dùng thị trường, Người nổi tiếng, Làng giải trí, Các hình thức giải trí, giải trí (bói tốn, truyện cười, tranh biếm hóa, trị chơi…), Nghề nghiệp. Các chuyên mục này có mặt ở hầu hết các tạp chí, chiếm tới 80% - 100%. Chỉ riêng tạp chí Ơtơxemáy Việt Nam khai thác một lĩnh vực
riêng biệt là thị trường ơ tơ, xe máy nên khơng có chung hệ thống chuyên mục với các tờ tạp chí khác. Hệ thống các chuyên mục này đã làm nên nét đặc trưng riêng biệt của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Ngay bản thân hệ thống chuyên mục này đã cho thấy các tạp chí chỉ dẫn – giải trí nhằm vào
các vấn đề có tính chất nhẹ nhàng, giải trí, hướng tới bộ phận độc giả trẻ có thu nhập khá đến thu nhập cao trong xã hội. Trong cuộc sống hiện đại, khi mà các nhu cầu vật chất của con người ngày càng khơng cịn là mối bận tâm hàng đầu thì đây chính là những vấn đề mà nhiều bạn trẻ quan tâm, có sức hút độc giả lớn.
Thứ hai, hệ thống các chun mục của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí
nhìn chung là giống nhau nhưng cách tổ chức các chuyên mục của mỗi tạp
chí là khác nhau. Ở Thời trang trẻ, hệ thống chuyên mục được giữ cố định
với năm chuyên mục lớn: Style, Body, Spirit, Home & away, Face. Hệ thống chuyên mục còn được cụ thể hơn thành các mục nhỏ trong mỗi chuyên mục lớn. Trong chuyên mục Style có các tiểu mục: Thời trang, Phụ trang, Thời trang ứng dụng, Mẹo thời trang, Khuynh hướng. Trong mục Body có: Sức
khỏe, Sức khỏe phụ nữ, Luyện tập, Làm đẹp, Hỏi & đáp. Trong Spirit có:
Gia đình, Mẹ con, Cuộc sống, Tâm lý, Giới tính, Anh ấy nói, Tử vi. Trong
Home & away có: Du lịch, Nội trợ, Nhà hàng, Giải trí trong tuần, Nội thất,
Shopping. Trong Face có: Trị chuyện trong tuần, Chuyện trong làng, 10 câu hỏi, Thời trang của sao, Nên & không nên, Sân chơi bạn trẻ, Sự kiện trong tuần, Quà tặng, Kỷ niệm. Ngoài năm chuyên mục lớn đó, Thời trang trẻ cịn cố định ở đầu mỗi số: lịch tuần và ảnh trong tuần. Tạp chí Đẹp có các
chun mục lớn cụ thể là Nhân vật – bao gồm: Đẹp +…, Phác thảo chân
dung, Chat; Thời trang – bao gồm: Fashion/ Trends, Fashion/ Shooting,
Fashion/ Đẹp's ideas, shopping; Beauty – bao gồm: Beauty/ Make up trends, Beauty/ Shopping, Tôi muốn đẹp hơn, Beauty/ Skin care, Beauty/ Q&A, Khỏe là đẹp, Chúng tơi đã có mặt; Văn hóa – văn nghệ - bao gồm: Dấu lặng ngày thứ 30, góc nhìn, điện ảnh quốc tế, âm nhạc quốc tế, mách lẻo, sao xấu;
Phụ nữ và xe hơi – bao gồm: Tơi và xe, có thể bạn chưa biết, mách nhỏ, xe
của tháng, CLB Phụ nữ và xe hơi; Chuyên mục Chuyên đề, Bác sĩ gia đình,
Thế giới cơng sở, Tech girl, mẹ & bé, Nội trợ, Khám phá, Du ngoạn, Relax.
Tạp chí Cẩm nang mua sắm thì tổ chức mỗi số theo 12 chuyên mục, bao
gồm: Thời trang – Phụ kiện, Phong cách của chàng, Gương mặt trang bìa, Bộ sưu tập thời trang, Tiêu điểm, Gương mặt bạn trẻ, Khởi nghiệp, Nghề nghiệp, Sức khỏe, Các mối quan hệ, Đoán sao, Ngân hàng và cuộc sống. Cẩm nang mua sắm không chia nhỏ các chuyên mục đó hơn nữa. Tạp chí Tiếp thị và gia đình thì có phần giống Thời trang trẻ khi có 6 chuyên mục
lớn, trong mỗi chuyên mục lớn có chia thành các mục nhỏ hơn. Cụ thể: Chuyên mục Cuộc sống tươi đẹp có các mục nhỏ: Chúng ta thích, Thời trang, Khỏe & đẹp, Nhà hàng tại gia, Thế giới xanh, Decor; chuyên mục Con
người và xã hội có: Phụ nữ ngày nay, Tơi và chúng ta, Câu chuyện tịa án,
Thế giới, Việc tốt chờ người tốt; chuyên mục Tình u – gia đình có: Chia
sẻ, Đàn ơng nói, Giáo dục giới tính, Tâm sự, Mầm xanh, Bé đến lớp, Thế giới mẹ và con, Kỷ niệm; Chun mục Tài chính có: Cơ hội, Bí quyết, Bất
động sản, Hỏi đáp; Chuyên mục Dịch vụ cho bạn có: Đi chợ tuần này, Siêu thị; chuyên mục Xả stress có các tiểu mục: Phim hay, Nghe & nhìn, Địa chỉ, Nào cùng đi, Tuyệt không, Truyện ngắn, Vui một tí, Hay hay. Trong số 5 tạp chí mà chúng tơi khảo sát, Ơtơxemáy Việt Nam là tạp chí có ít chun mục
hơn cả. Mỗi số tạp chí Ơtơxemáy Việt Nam chỉ bao gồm 3 chuyên mục: Tin tức, Thế giới xe, Thị trường. Trong mỗi chuyên mục này sẽ tập hợp nhiều bài
viết tùy thuộc vào chủ đề của mỗi số tạp chí và nguồn thơng tin có được, chứ khơng cố định hệ thống tiểu mục nhỏ. Chỉ nhìn vào tên các chuyên mục, tiểu mục của mỗi tờ tạp chí cũng thấy sức sáng tạo phong phú của những người làm tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Tuy cùng khai thác một số phạm trù thông tin giống nhau, nhưng mỗi tạp chí đã có cách sắp xếp hệ thống chuyên mục riêng, theo một lơgic nhất định. Hệ thống chun mục đó làm nên đặc trưng cho mỗi tạp chí, từ đó tạo sức hấp dẫn đối với độc giả. Hệ thống chuyên mục và tiểu mục cũng tạo cho người đọc sự quen thuộc khi theo dõi mỗi số tạp chí. Đồng thời việc cố định hệ thống chuyên mục, tiểu mục trong mỗi tờ tạp
chí cũng là định hướng cho những người làm tạp chí. Những người làm cơng tác biên tập không phải vất vả định hệ thống chuyên mục cho mỗi số. Những người viết cũng có sự định hướng nhất định về thơng tin cần tìm hiểu. Việc cố định hệ thống chuyên mục là một trong những biểu hiện của tính chun nghiệp, hiện đại của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí Việt Nam.
Thứ ba, mỗi số tạp chí chỉ dẫn – giải trí đều có một chủ đề riêng.
Chính vì vậy mà dù hệ thống chuyên mục của mỗi tạp chí về cơ bản được cố định, với nhiều tạp chí cịn cố định đến hệ thống tiểu mục nhưng điều đó khơng đồng nghĩa với việc thông tin nghèo nàn, đơn điệu, dập khuôn giữa các số tạp chí. Các tạp chí chỉ dẫn – giải trí phát hành định kỳ hàng tuần, hai tuần hoặc hàng tháng… nên có điều kiện thực hiện cả số báo theo chuyên đề định trước. Thậm chí các tạp chí chỉ dẫn – giải trí cịn ấn định chun đề, hồn thành trang bìa số sau ngay từ số trước để có thể đăng tải, giới thiệu với bạn đọc. Việc tìm và ấn định chủ đề cho từng số tạp chí cũng thể hiện tính chuyên nghiệp, hiện đại của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí ở Việt Nam. Đối với người làm tạp chí, điều đó khiến họ chủ động, làm việc có mục đích, có hiệu quả. Việc tìm kiếm những chủ đề mới mẻ cũng kích thích khả năng tìm tịi, sáng tạo của Ban biên tập và Biên tập viên. Đối với độc giả, điều này đem lại cho họ sự hiểu biết nhất định về một chủ đề bởi số bài viết trong mỗi số tạp chí là khơng nhỏ, đặc biệt những thơng tin này lại rất cập nhật, phù hợp với thời điểm phát hành (các dịp lễ tết, các sự kiện quan trọng, thời tiết, xu hướng chung trong nước và quốc tế…). Bên cạnh đó, việc giới thiệu trước chủ đề và trang bìa của số tạp chí sau cũng là cách thu hút, hấp dẫn, khơi gợi trí tị mị của độc giả. Nhưng gần như các tạp chí chỉ dẫn - giải trí chỉ được hồn thành ngay trước ngày phát hành. Bởi ngoài những bài viết "cứng", quan trọng, thể hiện chủ đề của số tạp chí đó thì cũng cịn một số trang giành cho quảng cáo và các sự kiện thời sự mới nhất. Bởi thế mỗi số
tạp chí ra đời vẫn mang tính chất nóng hổi, đầy hấp dẫn, địi hỏi sự nỗ lực làm việc không ngừng nghỉ của những người tham gia thực hiện.
Thứ tƣ, trong cách tổ chức chun trang của dịng tạp chí chỉ dẫn -
giải trí có sự đan xen giữa các chuyên mục nhiều chữ và các chuyên mục
hình ảnh, sự đan xen giữa tin bài và quảng cáo. Báo in cũng như các loại
tạp chí khác phần nhiều đều nhiều chữ, các bài viết hầu hết đều có hình ảnh minh họa nhưng số lượng hình ảnh ít và chiếm diện tích mặt báo nhỏ. Cịn dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí thực sự hướng đến sự hài hịa giữa chữ và hình ảnh, tin bài và quảng cáo. Điều này cũng xuất phát từ mục đích chỉ dẫn và giải trí, xuất phát từ tính chất nhẹ nhàng, trẻ trung của dịng tạp chí này. Phần thơng tin thể hiện qua chữ viết ln cố gắng ngắn gọn, súc tích, đơn giản. Phần thơng tin thể hiện qua hình ảnh ln được đầu tư, chọn lựa để có những hình ảnh phù hợp nhất, đẹp mắt nhất. Có thể nói chính những hình ảnh này cũng làm tăng sức hấp dẫn của các tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Những hình ảnh với màu sắc tươi sáng, bắt mắt, sắc nét, lại được in trên giấy có chất lượng cao, có khả năng kích thích mạnh vào thị giác của độc giả, truyền tải tốt những thông tin mà người viết muốn gửi gắm. Độc giả không mất nhiều thời gian để đọc, lại cũng dễ tin vào tính chính xác của thơng tin bởi có hình ảnh minh họa. Có thể khẳng định so với báo in, báo điện tử… thì hình ảnh trong các tạp chí chỉ dẫn - giải trí có chất lượng hơn hẳn. Trong mỗi bài viết người viết luôn cố gắng tạo sự cân đối giữa chữ viết và hình ảnh, thậm chí có nhiều bài viết hình ảnh chiếm diện tích mặt báo lớn hơn chữ viết. Không chỉ trong phạm vi bài viết, mà trong phạm vi các chuyên mục, các chuyên mục nhiều chữ cũng được đặt cạnh những chun mục hình ảnh. Cịn về sự đan xen giữa tin bài và quảng cáo thì tùy thuộc vào từng tạp chí mà có sự cân đối khác nhau. Theo quy định, số trang quảng cáo không được chiếm quá 20% tổng số trang của tờ tạp chí đó. Nhưng điều này khơng được quản lý chặt chẽ và do đó các tờ tạp chí cũng chưa thực sự thực hiện nghiêm túc. Đây cũng
chính là một bất cập đang diễn ra phổ biến ở tất cả các dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Nguồn lợi từ việc bán quảng cáo là nguồn thu chính ni sống các tờ tạp chí nên các tờ tạp chí chỉ dẫn - giải trí thường dành số trang đáng kể cho quảng cáo. Tuy nhiên điều này còn phụ thuộc vào đặc điểm, tính chất của mỗi tờ tạp chí. Ví dụ như tờ Cẩm nang mua sắm với tiêu chí trở thành siêu thị thông tin cho độc giả, chỉ dẫn cho độc giả về thị trường, tiêu dùng thì việc dành nhiều trang bài cho quảng cáo, lồng ghép quảng cáo vào các bài viết là điều hoàn toàn dễ hiểu. Tương tự Tiếp thị và gia đình cũng vậy. Nhưng Đẹp lại khác. Tạp chí này thực sự đầu tư cho phần tin bài. Diện tích mặt báo dành cho quảng cáo không quá nhiều nhưng “chất lượng” – giá thành bán quảng cáo xếp hàng đầu trong dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí.
Thứ năm, để làm được tất cả những điều trên, các tạp chí thuộc dịng
này sử dụng đội ngũ nhà báo, cộng tác viên, chuyên gia giữ chuyên mục cố định. Những người này chính là những người gắn bó mật thiết với tờ tạp
chí đó, thường có nhiều kinh nghiệm. Họ thường là những người tham gia và có nhiều ý kiến trong việc chọn lựa và ấn định chuyên đề cho mỗi số tạp chí. Chính họ cũng lại là những người triển khai chủ đề thành những nội dung nhỏ cho từng chuyên mục, tiểu mục. Họ đồng thời cũng lại là những người đảm nhiệm những bài viết quan trọng, có chất lượng nhất trong mỗi số tạp chí. Đội ngũ nhà báo, cộng tác viên, chuyên gia cố định này đảm bảo chất lượng, tính ổn định về mọi mặt cho mỗi tờ tạp chí. Nhưng bên cạnh đó mỗi tạp chí chỉ dẫn – giải trí cũng khơng thể thiếu đội ngũ nhà báo, cộng tác viên, chun gia khơng cố định hay cịn gọi là tự do. Chính họ là những nhân tố thường tạo ra tính đột phá, sáng tạo, mới mẻ cho mỗi bài viết. Bởi lẽ họ khơng bị gị vào những cơng việc ổn định, lặp đi lặp lại, họ thường hoạt động trên nhiều lĩnh vực khác nhau, có vốn hiểu biết, tri thức rộng. Những cộng tác viên tự do này có thể viết bài để gửi cho một tạp chí theo đề tài mà họ tự tìm tịi (và được cân nhắc chọn lựa sắp xếp vào số có chủ đề phù hợp), viết
bài theo chủ đề định sẵn của số tạp chí tới, cũng có thể là người cung cấp thông tin, tư vấn cho những người thực hiện tạp chí. Đội ngũ này là cần thiết và có vai trị quan trọng với mỗi tạp chí, vì vậy cần có những biện pháp ưu đãi, "giữ chân" và cần liên tục được mở rộng.