2 Ảnh 5 phần Phụ lục.
2.2.6. Đối tƣợng công chúng
Về đối tượng cơng chúng, dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí hướng tới nhóm đối tượng cơng chúng riêng biệt, độc đáo, không hề giống với các tờ báo, tạp chí khác. Cụ thể, cơng chúng của các tạp chí chỉ dẫn - giải trí chủ yếu là tầng lớp trẻ tuổi, đóng khung từ lứa tuổi 18 đến 45. Chính vì xác định hướng tới đối tượng cơng chúng đó nên những người thực hiện các tạp chí chỉ dẫn – giải trí ln nghiên cứu kĩ các đặc điểm về thị hiếu, nhu cầu, tâm sinh lý, đặc điểm đời sống của tầng lớp trẻ tuổi này trong xã hội để đưa ra các nội dung, hình thức bài phù hợp. Có thể nói độc giả là yếu tố đầu tiên chi phối toàn bộ các yếu tố khác trong việc thực hiện một tờ tạp chí. Ví dụ, chính vì hướng tới tầng lớp độc giả trẻ tuổi nên các phạm trù thông tin được đề cập đến cũng hết sức trẻ trung, được các bạn trẻ quan tâm như: thời trang, sức khỏe, lập nghiệp, tình yêu hạnh phúc… Vì hướng tới các bạn trẻ nên hình thức layout phải trẻ trung, sinh động, cách đưa thông tin nhẹ nhàng, cụ thể, chữ ít mà hình ảnh minh họa nhiều…
Đối tượng độc giả trẻ tuổi này cịn được định hình cụ thể hơn là những bạn trẻ ở những đơ thị hiện đại văn minh, có thu nhập khá đến cao trong xã hội. Thực tế ở Việt Nam, sự chênh lệch về trình độ dân trí, trình độ phát triển kinh tế giữa các đô thị và các vùng nơng thơn cịn rất lớn. Vì thế cần thiết phải xác định rõ đối tượng cơng chúng của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí là dân cư ở các vùng đô thị, được tiếp cận với đời sống hiện đại, văn minh. Điều này cũng chi phối rất lớn đến nội dung thơng tin, hình thức thể hiện và phạm vi phân phối của các tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Tuy nhiên điều này chỉ có nghĩa là các tạp chí chỉ dẫn – giải trí được phổ biến rộng rãi ở các đô thị chứ khơng có nghĩa các tạp chí này khơng được phân phối đến các vùng dân cư khác. Một số lượng ít các tạp chí này vẫn được đưa đến các vùng ven đô, các vùng nông thôn, tạo nên một làn gió văn hóa mới mẻ cho những nơi này. Chính những tờ tạp chí này đã góp phần nâng cao trình độ văn hóa, thị hiếu
thẩm mĩ cho dân cư của những vùng cịn nhiều thiếu thốn, góp phần rút ngắn khoảng cách chênh lệch văn hóa, trình độ phát triển giữa các vùng.
Bên cạnh sự khu biệt về lứa tuổi, nơi sinh sống, làm việc, thu nhập cá nhân, trình độ văn hóa, dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí thường nhắm đến độc giả nữ. Tất nhiên những người làm tạp chí chỉ dẫn - giải trí ln hướng tới đơng đảo độc giả trẻ cả nam giới và nữ giới. Nhưng do nhiều lý do khác nhau phần đơng độc giả của dịng tạp chí này vẫn là nữ giới. Đây cũng có thể coi là bất cập của dịng tạp chí này. Các bạn trẻ là nam giới thường ít quan tâm đến thời trang, tình yêu, mua sắm… hơn các bạn nữ, nếu có quan tâm họ cũng thường ít tìm đến đọc các tạp chí chỉ dẫn giải trí mà thường tự trao đổi kinh nghiệm với nhau, tự tìm tịi, hoặc tìm hiểu thơng tin qua internet. Nếu tìm đọc các tạp chí này, họ cũng chủ yếu tham khảo các tạp chí dành riêng cho phái nam, các tạp chí như Ơ tơ xe máy Việt Nam, các tạp chí về các lĩnh vực kinh tế, kỹ thuật… Còn phần đơng các tạp chí chỉ dẫn - giải trí vẫn hướng tới độc giả nữ. Các lĩnh vực thơng tin như thời trang, tình u, sức khỏe, tiêu dùng… vẫn luôn hấp dẫn các bạn nữ. Thêm vào đó độc giả nữ cũng có nhiều thời gian rảnh rỗi để tham khảo các tạp chí này, đọc và trao đổi các thơng tin đó với nhau đã trở thành nhu cầu tự nhiên của nữ độc giả.
Đối tượng độc giả của dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí cịn được định hình là những người ưa sự thay đổi và thường xuyên phải di chuyển. Với những người thường xuyên phải di chuyển, có ít thời gian rảnh rỗi thì dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí là sự lựa chọn phù hợp. Bởi lẽ, nó vừa giúp họ cập nhật thơng tin dễ dàng, nhanh chóng, chỉ cần một tờ tạp chí chỉ dẫn - giải trí quen thuộc, u thích là đã có ngay những món ăn tinh thần bổ ích. Các tờ tạp chí lại dễ bảo quản, dễ di chuyển, không cần các thiết bị kèm theo. Đồng thời cũng có thể theo dõi mọi lúc mọi nơi, khi đi trên xe, trong thời gian chờ đợi tại sân bay, khi nghỉ ngơi tại các resort, khách sạn, khi đi cắt tóc, spa, làm đẹp… Các tạp chí chỉ dẫn - giải trí kết hợp hài hịa giữa mục đích chỉ
dẫn và mục đích giải trí nên vừa đảm bảo cung cấp thơng tin bổ ích cho độc giả vừa đem lại cho độc giả những giây phút thư giãn nhẹ nhàng, thoải mái.
Tất nhiên, ngoài tầng lớp độc giả chung chung đó, các tờ tạp chí chỉ dẫn - giải trí cịn là cẩm nang cho những người có nhu cầu, phục vụ cơng việc của một bộ phận độc giả nhất định. Ví dụ những người hoạt động trong lĩnh vực thời trang không thể không nắm bắt những thông tin đăng tải trên
Thời trang trẻ; những người làm nghệ thuật cũng khơng nên bỏ qua tạp chí Đẹp với rất nhiều thơng tin bổ ích có chất lượng cao, có sự đầu tư tìm tịi
cơng phu; những người làm quảng cáo, PR, marketing, nghiên cứu thị trường… cũng không nên bỏ qua tạp chí Tiếp thị và gia đình, hay như những người u thích, nghiên cứu tìm tịi về ơ tơ, xe máy, làm công việc bán hàng, tiếp thị, nhập khẩu… ô tô, xe máy cũng không nên bỏ qua tạp chí Ơ tơ xe máy Việt Nam. Với bộ phận độc giả này, điều họ quan tâm ở các tạp chí chỉ
dẫn -giải trí chính là phần thơng tin mang tính chỉ dẫn, họ mong chờ ở các tạp chí này những thơng tin đầy đủ, toàn diện, khoa học, đáng tin cậy và mang tính mới mẻ, thời sự. Trong bộ phận độc giả này, mỗi người đều chọn cho mình một số tờ tạp chí chỉ dẫn - giải trí yêu thích, đáng tin cậy làm người bạn đồng hành và đặt mua dài hạn các tạp chí này. Với họ các tạp chí này đã trở thành một phần khơng thể thiếu, việc đọc các tạp chí đó khơng chỉ để giải trí đơn thuần mà cịn thực sự có giá trị tham khảo, phục vụ cho cơng việc.
Đó là tầng lớp độc giả chung của dịng tạp chí chỉ dẫn giải trí nhưng mỗi tờ tạp chí lại hướng đến một bộ phận độc giả nhỏ hơn trong đó, tùy thuộc theo lĩnh vực thông tin của từng tờ. Độc giả của Thời trang trẻ sẽ có
phần khác với độc giả của Ơ tơ xe máy Việt Nam hay với của Cẩm nang mua
sắm. Tất nhiên điều đó khơng có nghĩa độc giả của mỗi tờ tạp chí là hồn
tồn khác nhau khơng có sự giao thoa, bởi thực tế vẫn có người cùng một lúc đặt mua và yêu thích nhiều tờ tạp chí chỉ dẫn - giải trí. Điều này chỉ có nghĩa là mỗi tờ tạp chí tùy theo lĩnh vực của mình hướng tới một bộ phận độc giả
cụ thể có đặc trưng riêng biệt xác định. Cụ thể trong 5 tờ tạp chí chỉ dẫn – giải trí tiêu biểu mà chúng tơi khảo sát thì: Tạp chí Thời trang trẻ hướng tới các bạn trẻ năng động tuổi từ 18-30, quan tâm đặc biệt đến thời trang, sức khỏe, tình yêu, hạnh phúc gia đình, du lịch…, điều đặc biệt là những thơng tin của tờ tạp chí này truyền tải đến độc giả hết sức trẻ trung, gần gũi với đại đa số độc giả. Gần gũi với tạp chí Thời trang trẻ là tạp chí Đẹp nhưng tạp chí
Đẹp chuyên sâu về thời trang nghệ thuật hơn vì thế độc giả của tạp chí này
có phần "đặc tuyển" và có hiểu biết hơn. Nhìn chung thì thế giới thời trang nghệ thuật, từ các mẫu thiết kế mới, các buổi trình diễn thời trang, các trào lưu văn hóa nghệ thuật đến các hoạt động nghệ thuật lớn đáng chú ý cả trong và ngồi nước… mà tạp chí Đẹp phản ánh đều mang tính nghệ thuật cao,
hướng tới những người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật hoặc bộ phận độc giả có thị hiếu thẩm mỹ cao, đó là thứ thời trang nghệ thuật của giới thượng lưu chứ khơng phải là dịng thời trang trẻ trung, "bình dân" như của
Thời trang trẻ. Hai tờ tạp chí Cẩm nang mua sắm và Tiếp thị và gia đình là
có sự gần gũi với nhau khá nhiều. Tuy nhiên, Cẩm nang mua sắm đúng như
tên gọi của nó, muốn trở thành một cẩm nang cho những tín đồ shopping nên luôn chú trọng đến việc giới thiệu và chỉ dẫn cho độc giả các mặt hàng mới cần thiết cho cuộc sống, với phong cách tin bài rất tươi trẻ. Trong khi đó
Tiếp thị và gia đình ngồi nội dung tiếp thị các mặt hàng đến độc giả còn là
cẩm nang cho những người phụ nữ có gia đình, mong muốn chăm lo hạnh phúc cho mỗi gia đình Việt thể hiện qua hệ thống chuyên mục: Cuộc sống tươi đẹp, Con người và xã hội, Tình yêu – gia đình, Tài chính… Phong cách viết bài cũng điềm đạm hơn, hướng tới chiều sâu của đời sống gia đình nhiều hơn. Trong 5 tờ tạp chí, Ơ tơ xe máy Việt Nam là hướng tới bộ phận độc giả riêng biệt nhất. Phần đông độc giả của Ơtơxemáy Việt Nam là nam giới,
Tiểu kết chƣơng 2
Trong chương 2 là chương trọng tâm của luận văn này với tiêu đề: “Hoạt động của dòng tạp chí chỉ dẫn – giải trí: hiệu quả và bất cập” chúng tôi đã vẽ ra được diện mạo của dịng tạp chí này bằng việc chỉ ra các đặc điểm cơ bản: về nội dung, về hình thức, về chức năng, về cách thức chuyển tải thông tin. Trong đó, hai đặc điểm là tính hiệu quả xét từ phía cơng chúng và tính hiện đại được chúng tôi đã tách riêng ra để phân tích. Cũng trong chương 2, chúng tơi đã chỉ ra hiệu quả và bất cập của dòng tạp chí chỉ dẫn – giải trí trên 6 phương diện: cách thức tổ chức hoạt động, nội dung thông tin, cách thức tổ chức chuyên trang, cách viết cách đưa thông tin, đặc trưng design và layout, đối tượng công chúng. Những hiệu quả và bất cập được chúng tôi rút ra trên cơ sở khảo sát hoạt động thực tế của từng tờ báo và kinh nghiệm thực hiện dịng tạp chí này của bản thân người viết. Trong chương 2 này chúng tôi cũng đã lập những bảng khảo sát về 5 tạp chí chỉ dẫn – giải trí tiêu biểu mà chúng tôi lấy làm đối tượng khảo sát. Những bảng khảo sát này tất nhiên chưa đầy đủ nhưng phần nào cũng thể hiện được diện mạo của dịng tạp chí này.
Từ những phân tích ở trên, chúng tơi rút ra những hiệu quả và bất cập của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí trong thực tế hoạt động ở Việt Nam như sau:
Về hiệu quả, dịng tạp chí này thực sự đã mang lại sự hiện đại, mang đến một luồng gió mới cho bộ mặt báo chí Việt Nam, đặc biệt là bắt đầu từ đầu thế kỷ XXI. Bạn đọc có thêm nhiều sự lựa chọn mà phần nhiều đó đều là những sản phẩm báo chí có chất lượng cao. Hai nội dung chỉ dẫn và giải trí là hai nội dung chính của dịng tạp chí này. Hai nội dung này đã đáp ứng được thị hiếu mới của độc giả, mang đến nhiều điều bổ ích cho độc giả, góp phần vào việc nâng cao chất lượng cuộc sống cho mọi người dân. Ở một phương diện khác, dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí cịn có tác dụng thúc đẩy gián tiếp sự phát triển và sự giao thương của kinh tế. Dịng tạp chí chỉ dẫn –
giải trí phát triển, các ấn phẩm tăng về lượng và đa dạng về loại đồng nghĩa với quảng cáo nhiều, PR nhiều. Điều này sẽ kích thích các hoạt động sản xuất, kinh doanh. Bên cạnh đó bạn đọc cũng dễ “tiêu hóa” quảng cáo hơn do sự hấp dẫn và thiết thực của ấn phẩm tạp chí. Ở một phương diện khác, sự phát triển của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí cịn thúc đẩy trực tiếp phương cách làm báo hiện đại của những người làm báo. Tóm lại sự phát triển của dịng tạp chí này đã mang đến một sự thúc đẩy đa chiều, cả độc giả, nhà đầu tư, các doanh nghiệp, xã hội đều có lợi từ sự phát triển ấy.
Nhưng bên cạnh đó, hoạt động thực tế của dịng tạp chí này ở Việt Nam vẫn còn những bất cập. Cụ thể như: trong cách thức tổ chức hoạt động, thực tế tồn tại sự khác nhau giữa cơ quan chủ quản và công ty thực hiện ấn phẩm; nhập nhèm giữa cơng ty khai thác quảng cáo và tồ soạn thực hiện nội dung (trên thực tế, có tờ tạp chí chỉ ghi là khai thác quảng cáo nhưng lại là nơi thực hiện nội dung); việc bán giấy phép thực hiện của một số tạp chí thuộc dịng này phần nào gây nhiễu thị trường tạo sự cạnh tranh không lành mạnh giữa các tờ tạp chí cùng dịng; giấy phép báo chí và giấy phép nhà xuất bản dành cho các tạp chí dịng này vẫn còn chưa minh bạch. Các bất cập trên cần được giải quyết bằng cách thay đổi việc cấp giấy phép cho các tạp chí thuộc dịng này, uyển chuyển hơn chứ không cứng nhắc như hiện nay.
Ngồi ra dịng tạp chí này cũng cịn những bất cập khác như: về nội dung thơng tin, một số tạp chí chạy theo thị hiếu của bạn đọc trẻ do vậy dễ rơi vào sự dễ dãi. PR và quảng cáo cịn nhập nhèm do đó dẫn đến sự quản lý về thuế với nhà nước không minh bạch. Quảng cáo chỉ được chiếm 20% tờ báo theo quy định của Luật quảng cáo nhưng ở dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí ln ln xảy ra tình trạng vượt khung. Hình ảnh trong các tạp chí chỉ dẫn – giải trí thường có tính chất minh họa và có kích thước rất lớn, do vậy dễ rơi vào sự nhạy cảm, có khi cả về chính trị và kinh tế. Về layout và design, do học tập từ tạp chí nước ngồi nên dễ bị lai căng, khơng phù hợp với văn hóa
Á Đơng nói chung và văn hóa Việt Nam nói riêng. Về đối tượng độc giả, do hướng đến độ tuổi trẻ nhưng khá rộng từ 18 đến 45 tuổi do vậy có quá nhiều lĩnh vực được đề cập trong tạp chí trải dài nhiều độ tuổi dẫn đến những thông tin đôi khi không phù hợp cho tất cả công chúng…
Tuy nhiên, thành công của chương 2 chính là việc chúng tơi đã chỉ ra được các đặc điểm, các mặt của dịng tạp chí này và phân tích được hiệu quả và bất cập của từng mặt trên thực tế hoạt động của các tạp chí. Việc chúng tơi kết hợp giữa lý thuyết và thực tế, khảo sát cụ thể từng tạp chí tiêu biểu, đưa ra những số liệu mới, phân tích đánh giá những số liệu này là sự cố gắng của tác giả nhằm cụ thể hóa những nhận định của mình và để người đọc có thể hình dung được rõ nét diện mạo của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí.
CHƢƠNG 3: