Về cách viết, cách đưa thông tin của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí đã được chúng tơi nhắc đến và phân tích nhiều lần ở trên. Theo đó, một trong những đặc điểm quan trọng nhất là cách viết nhẹ nhàng, trẻ trung, mang tính thời sự và bám sát thực tiễn đời sống. Các bài viết luôn cố gắng ngắn gọn, hàm súc, truyền tải những thông tin đơn giản, gần gũi mà vẫn thiết thực. Mỗi bài viết ln cân đối giữa chữ và hình. Thường thì diện tích mặt báo dành cho chữ và hình là cân đối nhau, thậm chí hình ảnh có phần chiếm ưu thế, rất hiếm khi chữ viết chiếm diện tích mặt báo nhiều hơn. Tuy nhiên cách làm hình, làm tin, cách sắp xếp giữa kênh chữ và kênh hình ở mỗi tờ tạp chí khơng giống nhau. Chúng tơi đã khảo sát trên 5 tạp chí chỉ dẫn - giải trí tiêu biểu về sự cân đối giữa chữ và hình trên các trang báo của một số bất kỳ. Cụ thể như sau:
- Tạp chí Thời trang trẻ số 61 năm 2009, ra ngày 15/12/2009. - Tạp chí Đẹp số 131, ra tháng 12 năm 2009.
- Tạp chí Cẩm nang mua sắm B&F số 164, ra ngày 5/12/2009. - Tạp chí Tiếp thị và gia đình số 6 năm 2010, ra ngày 8/2/2010. - Tạp chí Ơtơxemáy Việt Nam số 88, ra tháng 12/2009.
Tên tạp chí (1) (2) (3) (4)
Đẹp 139/ 344 40 % 205/ 344 60 %
Cẩm nang mua sắm 39/ 120 33 % 81/ 120 67 %
Tiếp thị và gia đình 68/ 108 63 % 40/ 108 37 %
Ơtơxemáy Việt Nam 43/ 180 24 % 137/ 180 76 %
(1): Số trang có chữ viết chiếm diện tích mặt báo lớn hơn hình ảnh/ tổng số trang của số tạp chí đó.
(2): Tỷ lệ phần trăm của số trang có chữ viết chiếm diện tích mặt báo lớn hơn hình ảnh so với tổng số trang của số tạp chí đó.
(3): Số trang có hình ảnh chiếm diện tích mặt báo lớn hơn chữ viết/ tổng số trang của số tạp chí đó.
(4): Tỷ lệ phần trăm của số trang có hình ảnh chiếm diện tích mặt báo lớn hơn chữ viết so với tổng số trang của số tạp chí đó.
Nhìn vào bảng tổng hợp trên chúng ta có thể thấy, chỉ duy nhất tạp chí
Tiếp thị và gia đình có số trang có chữ viết chiếm diện tích mặt báo lớn hơn
hình ảnh chiếm trên 50% (63%). Cịn lại tất cả các tạp chí cịn lại đều có diện tích mặt báo chứa chữ viết ít hơn, chỉ từ 25% - 40%.
Một đặc điểm nữa của cách viết, cách đưa thơng tin của dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí là việc các tạp chí này cập nhật rất nhanh những thông tin từ nước ngồi. Đẹp là tạp chí tiêu biểu cho điều đó. Hướng tới tầng lớp thượng lưu trong xã hội, những người trực tiếp tham gia vào ngành thời trang, giải trí nên tạp chí Đẹp ln cập nhật những thông tin mới nhất trên thế giới.
Điều này thể hiện trực tiếp trên tên một số chuyên mục của Đẹp như:
tế… Những ngôi sao thế giới, những câu chuyện của làng giải trí thế giới, những thương hiệu nổi tiếng thế giới… thường xuyên là đề tài của Đẹp. Ví
dụ trong tạp chí Đẹp tháng 12/2009, Trong chuyên mục Fashion/ Trends có các bài viết: Xu hướng Thu Đơng 2009 – 2010 (tổng hợp các thương hiệu lớn trên thế giới), Mix and Match, Hottest latest Newest, Cosmetic Trends (Ửng hồng, Festive Mood, Festive girl); trong chuyên mục Fashion/ Shooting có bài: Aviator chic, First lady; trong chuyên mục Fashion/ Đẹp's
ideas có: Fashionable, Queen of the night… Nhờ những tạp chí như Đẹp mà
cơng chúng Việt Nam (công chúng đặc tuyển) đến gần hơn với cái Đẹp thế giới và có đời sống phong phú hơn rất nhiều. Tương tự, Ơ tơ xe máy Việt Nam cũng là một trong số các tạp chí chỉ dẫn – giải trí cập nhật nhanh thơng
tin từ các nước trên thế giới. Chuyên mục đầu tiên của mỗi số Ơ tơ xe máy Việt Nam là Tin tức, trong đó bao gồm tin tức thế giới và tin tức trong nước.
Tin tức thế giới được đặt lên trước, chiếm những trang đầu tiên của mỗi kỳ tạp chí đã thể hiện sự quan tâm, đầu tư của Ơ tơ xe máy Việt Nam trong việc cung cấp cho bạn đọc những tin tức thế giới.
Ngoài ra, cách đưa thơng tin của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí cũng hết sức cụ thể, dễ hiểu. Những bài có mục đích chỉ dẫn mua sắm ln chỉ dẫn cụ thể từ địa chỉ mua hàng, giá cả, đặc điểm sản phẩm… Những bài có mục đích chỉ dẫn về sức khỏe cũng luôn chỉ dẫn cụ thể biểu hiện bệnh, nguyên nhân, cách điều trị, cách phịng bệnh, thành phần, cơng dụng của thuốc, cách thức luyện tập tốt, hiệu quả… Những bài tư vấn, chỉ dẫn trang phục cũng nêu cụ thể đặc điểm trang phục, nơi bán, thích hợp với những ai… Chuyên mục Cuộc sống tươi đẹp trong tạp chí Tiếp thị và gia đình là
một ví dụ. Nhằm mục đích giới thiệu về cuộc sống tươi đẹp xung quanh chúng ta, chuyên mục này luôn giới thiệu với bạn đọc những thông tin mới nhất, cụ thể nhất có thể. Ví dụ, chuyên mục Cuộc sống tươi đẹp trong số 6
sẽ chuẩn bị món q đặc biệt gì để dành tặng người u trong dịp năm mới cũng như Lễ tình nhân sắp đến. Ngồi những thỏi kẹo chocolate ngọt ngào, những bông hoa gửi gắm thơng điệp u thương, bạn có thể mua nước hoa để tặng người ấy. Để tìm loại nước hoa có mùi hương ưng ý, phù hợp với nam hoặc nữ, bạn đến Thế giới nước hoa tại các địa chỉ: 12 Huỳnh Thúc Kháng, P. Bến Nghé, Q.1; 174 Cách mạng Tháng Tám, Q.3, TP. HCM hoặc 62 Nguyễn Lương Bằng, Q. Đống Đa, Hà Nội, 133 Bà Triệu, Q. Hai Bà Trưng, Hà Nội hoặc xem website: www.thegioinuochoa.com.vn. Từ ngày 6-2-2010, Thế giới nước
hoa có chương trình khuyến mại cùng các phần quà đặc biệt dành cho khách hàng. Khai trương sân khấu mới: Sân khấu Hoàng Thái Thanh (bút danh của Thành Hội và Ái Như) vừa khai trương tại 36 Lê Quý Đôn, Q. 3, TP. HCM, để kịp phục vụ nhu cầu giải trí của khán giả nhân dịp đầu năm mới. Các vở diễn tại sân khấu chuyên về dịng kịch tâm lý với các ý tưởng về tình yêu, thân phận con người, thời sự, xã hội… và những vở kịch dành cho thiếu nhi. Sân khấu có lực lượng diễn viên hùng hậu gồm nghệ sĩ ưu tú Kim Xuân, Trương Minh Quốc Thái, Trung Dũng, Kim Khánh, Tuyết Thu, Kim Hiền, Hồng Ánh… Sân khấu Hồng Thái Thanh sẽ chính thức hoạt động vào mùng Một Tết Nguyên đán, ngày 14-2-2010, với hai vở diễn Trần gian có tình u và Mua bảo hiểm tình. Giá vé: 80.000 – 90.000 đồng. Liên hệ: (08) 3502 2541. Dự kiến, đầu tháng Ba, nghệ sĩ Ái Như tái dựng kịch bản nổi tiếng Đèn khơng hắt bóng; Thưởng thức trà được lì xì: Đầu xuân, chén trà sóng
sánh ánh vàng là thức uống tuyệt vời gia chủ dùng chào đón khách viếng thăm, xơng đất đầu năm. Trà cũng là món q ý nghĩa và thuần khiết mà con cháu chọn để kính lễ người lớn trong gia đình. Chén trà nóng cũng góp phần làm ấm cúng khơng khí gia đình trong những ngày sum họp. Để học công thức, cách pha chế hoặc thưởng thức trà đạo Việt Nam, bạn đến Trà Việt hiên quán, 48 Út Tịch, Tân Bình, TP. HCM. Ngồi ra, nhân dịp mừng xuân, từ ngày 8-2 đến 12-2-2010, khách đến mua hoặc thưởng thức trà đạo tại đây sẽ được tham gia rút thăm một bao lì xì may mắn có giá trị từ 5.000 đến
200.000 đồng; Mua hàng giảm giá tại Coto Lifestyle: Để sắm các vật dụng
trang trí ngày Tết, bạn đừng bỏ qua cơ hội mua sắm với hơn 170 mặt hàng nội thất giảm giá từ 20% trở lên tại Coto Lifestyle, 42bis, Trần Quốc Thảo, Q. 3, TP. HCM, ĐT: (08) 3930 5606. Đặc biệt, ở đây cịn có 50 sản phẩm được bán nửa giá. Các sản phẩm khuyễn mãi bao gồm: đèn, vật dụng trang trí, đồng hồ, khung ảnh, đồ dùng nhà bếp… Chương trình kéo dài đến 12-2- 2010”. Như vậy những thông tin về sự kiện, địa chỉ cửa hàng, số điện thoại cửa hàng, đại chỉ website… đều được nêu rất rõ, tạo điều kiện tốt nhất cho bạn đọc. Cũng trong số tạp chí này, người đọc cũng có được những thơng tin chi tiết về những trang phục tràn đầy sắc xuân trong bài "Sắc xuân": "Bức tranh mùa xuân thêm vui tươi, rộn ràng khi có sự hiện diện của cung bậc sắc màu. Bạn đã chọn được gam màu nào cho mùa xuân nào chưa? (Bộ trang phục) Đón xuân sang: váy cổ cao, màu hồng: 1.320.000 đồng (Mark Shop); Mũ rộng vành màu nâu đen: 120.000 đồng (Sun hat); Thích hợp với ai? Những chiếc váy dáng rộng này đặc biệt thích hợp với bạn gái có dáng "mình hạc sương mai". Chúng sẽ tạo cảm giác bạn trông đầy đặn hơn. Nếu có vịng một khơng đầy đặn, đây cũng là kiểu áo thích hợp cho bạn. (Bộ trang phục) Câu chúc an bình: Áo kiểu màu xanh: 300.000 đồng (Mark Shop); Quần short: 150.000 đồng (E-plus); Túi xách màu hồng: 80.000 đồng (E-plus); Lời khuyên: Sự phối hợp cùng tông màu giữa áo và quần sẽ tạo sự nhã nhặn, dịu dàng cho người mặc. Tuy nhiên, nếu muốn có một cá tính nổi bật, bạn có thể chọn thất lưng mang tơng màu đối lập như vàng, cam… (Bộ trang phục) Vạn sự như ý: váy chất liệu len, cổ lọ đổ: 760.000 đồng (Mark Shop), túi cói: 80.000 đồng (Sun Hat); Thích hợp với ai? Đầm, áo chất liệu dày như len, dạ… là trang phục giúp che dáng gầy hiệu quả. Tuy nhiên, với những kiểu đầm dáng suôn, bạn nhớ đeo thêm thắt lưng ngang eo để tạo dáng nhé. (Bộ trang phục) Khung ảnh hạnh phúc: Áo thun trơn, màu đỏ: 90.000 đồng (E-plus); Áo vest màu xanh: 680.000 đồng (Mark Shop); Váy xếp pli bằng nhung: 150.000 đồng (E-plus); Lời khuyên: Để chiếc áo vest
khơng cịn cứng nhắc và có thể mặc đi chơi, bạn nên phối hợp với váy có kiểu dáng trẻ trung hoặc mặc với quần shorts hay lửng. (Bộ trang phục)
Rạng rỡ chào xuân: Váy quây chất liệu dạ, họa tiết hoa chìm:1.000.000 đồng
(MP Design); Mũ phớt: 130.000 đồng (Sun Hat); Thích hợp với ai? Với những bơng hoa đính ngang ngực, chiếc váy sẽ giúp che khuyết điểm vòng một nhỏ cho bạn. (Bộ trang phục): Nụ tầm xuân: Váy màu xanh pha voan: 900.000 đồng (MP Design); Thắt lưng bản lớn: 120.000 đồng (E-plus); Lời khuyên: Những chiếc váy cổ rộng sẽ giúp các bạn gái sở hữu khuôn mặt lớn như mặt vuông, chữ điền… trông cân đối hơn. (Bộ trang phục) Nắng vàng: Váy quây: chất liệu dạ, màu vàng: 1.100.000 đồng (MP Design); Túi xách: 80.000 đồng (E-plus); Thích hợp với ai? Màu neon rất phù hợp cho những bạn gái có cá tính. Tuy nhiên, nếu sở hữu làn da ngăm, bạn nên thận trọng khi chọn gam màu này vì chúng sẽ làm nổi bật màu da của bạn. Mua ở đâu? Sun Hat: số 8 Bà Triệu, E-plus: 157 Hồ Đắc Di; MP Design: 45 Phan Đình Phùng; Mark Shop: 59 Hai Bà Trưng, Hà Nội". Bên cạnh những thông tin chi tiết đó là những hình ảnh mang tính chất minh họa. Căn cứ vào hình ảnh của bộ trang phục, giá cả, địa chỉ mua đồ, chất liệu cũng như những lời khuyên của người viết… bạn đọc sẽ lựa chọn được cho mình sản phẩm ưng ý hoặc có thêm những thơng tin để cân nhắc, so sánh, lựa chọn.