2 Ảnh 5 phần Phụ lục.
PHẦN KẾT LUẬN
Lý luận báo chí Việt Nam cho rằng, tạp chí ở Việt Nam đã và đang tồn tại hai dịng, đó là: dịng tạp chí lý luận chính trị và dịng tạp chí khoa học. Nhưng từ năm 1993, bằng việc ra đời của Tạp chí Thời Trang Trẻ, và rầm rộ nhất phải kể từ những năm đầu của thập niên 90 cho đến nay, một dịng tạp chí mới đã xuất hiện bên cạnh hai dịng cũ, đó là dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Sự ra đời của dịng tạp chí này đã thổi một làn gió mới mẻ vào hoạt động báo chí nói chung và hoạt động tạp chí nói riêng. Chính bởi thế việc nghiên cứu dịng tạp chí này là rất cần thiết, có ý nghĩa cả về mặt lý luận và thực tiễn. Dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí có mặt trên thị trường hiện nay là những sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu của một xã hội năng động, hiện đại. Chính bởi thế mà dịng tạp chí này đã hiện diện trong nhiều gia đình, cơ quan, chiếm một vị trí đáng kể trên các sạp báo. Điều đó đã thu hút được sự quan tâm chú ý của chúng tôi. Thực hiện luận văn này, chúng tôi muốn đưa ra một cái nhìn tồn cảnh về hoạt động của dịng tạp chí này trên thực tế.
Ở chương 1, chúng tơi tập trung vào việc giới thiệu, trình bày và xây dựng những khái niệm công cụ cho luận văn như khái niệm tạp chí và tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Đi vào tìm hiểu khái niệm, cách phân loại, đặc điểm, sự hình thành và phát triển của tạp chí và dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí, chúng tơi nhận thấy xoay quanh những vấn đề này còn tồn tại quá nhiều ý kiến khác nhau cần được thống nhất lại để tiện cho việc nghiên cứu sau này. Chúng tôi cũng nhận thấy dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí tuy mới ra đời cách đây khơng lâu nhưng đã có diện mạo của riêng mình, trong đó hai nét nổi bật nhất chính là tính hiệu quả xét từ phía cơng chúng và tính hiện đại. Nhìn chung dịng tạp chí này đã đáp ứng đúng nhu cầu của bạn đọc trẻ cả về nội dung và hình thức trình bày. Cách thực hiện của các tờ tạp chí này, rất riêng biệt, đơi khi đi ngược lại với cách làm báo chính thống từ xưa tới nay. Đặc biệt, quảng cáo đóng vai trị là cách ni sống duy nhất. Với dịng tạp chí
này, lợi nhuận quảng cáo được xếp hàng đầu, chứ không phải do bán báo. Sự khác biệt này, cho thấy những thay đổi rõ rệt của việc vận hành cũng như kinh doanh báo chí của dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí với các dịng tạp chí và báo khác. Thêm một điều đặc biệt nữa là ở những tạp chí chỉ dẫn – giải trí, thiết kế layout quan trọng không kém nội dung. Khác với các tờ báo truyền thống, hình thức được đặc biệt xem trọng trong các ấn phẩm này, các bài viết không nặng về nội dung kinh viện, hàn lâm, khoa học. Những lợi ích và khơng lợi ích, hiệu quả và bất cập như trên chúng tôi đã phân tích cũng bắt đầu từ sự khác biệt này.
Chương 2 chính là chương trọng tâm của luận văn khi chúng tôi đã vẽ ra được diện mạo của dịng tạp chí này bằng việc chỉ ra các đặc điểm cơ bản: về nội dung, về hình thức, về chức năng, về cách thức chuyển tải thông tin. Trong đó, hai đặc điểm là tính hiệu quả xét từ phía cơng chúng và tính hiện đại được chúng tôi đã tách riêng ra để phân tích. Và cũng chính trong chương 2 này, chúng tơi đã đi sâu vào phân tích những hiệu quả và bất cập của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí. Ở chương này, để tránh chồng chéo, chúng tôi đã xem xét hiệu quả và bất cập của nó trên 6 phương diện: cách thức tổ chức hoạt động, nội dung thông tin, cách thức tổ chức chuyên trang, cách viết cách đưa thông tin, đặc trưng design và layout, đối tượng cơng chúng. Dịng tạp chí này mang trong mình nhiều những hiệu quả. Điều này giải thích tại sao tuy mới ra đời nhưng gần như ngay lập tức nó đã chiếm được cảm tình của độc giả và chiếm một thị phần khá lớn trên thị trường ấn phẩm báo chí. Phải kể đến những hiệu quả như: nội dung thơng tin bổ ích thú vị, thiết thực với bạn đọc, chính xác và thời sự; cách thức tổ chức chuyên trang, design và layout hiện đại, hấp dẫn, trẻ trung, cách viết cách đưa thông tin nhẹ nhàng, dễ tiếp thu; đối tượng công chúng trải dài từ 18 – 45 tuổi tập trung vào lớp độc giả trẻ ở các đô thị hiện nay.
Tuy nhiên trong hoạt động thực tế của dịng tạp chí này cũng cịn tồn tại những bất cập. Trong cách thức tổ chức hoạt động, thực tế còn tồn tại sự khác nhau giữa cơ quan chủ quản và công ty thực hiện ấn phẩm; nhập nhèm giữa cơng ty khai thác quảng cáo và tồ soạn thực hiện nội dung; việc bán giấy phép thực hiện của một số tạp chí thuộc dịng này phần nào cũng gây nhiễu thị trường tạo sự cạnh tranh không lành mạnh giữa các tờ tạp chí cùng dịng; giấy phép báo chí và giấy phép nhà xuất bản dành cho các tạp chí dịng này vẫn còn chưa minh bạch. Ngồi ra dịng tạp chí này cũng cịn những bất cập khác như: một số tạp chí chạy theo thị hiếu của bạn đọc trẻ dễ dãi trong nội dung và hình thức. PR và quảng cáo thường trá hình do đó dẫn đến những khó khăn cho nhà nước khi quản lý về thuế. Các tạp chí dịng này cũng thường vượt khung quy định của Luật quảng cáo khi quảng cáo trong luôn chiếm quá 20% nội dung tờ báo. Hình ảnh trong các tạp chí chỉ dẫn – giải trí thường có tính chất minh họa và có kích thước rất lớn, do vậy dễ rơi vào sự nhạy cảm, có khi cả về chính trị và kinh tế. Về layout và design, do học tập từ tạp chí nước ngồi nên dễ bị lai căng, khơng phù hợp với văn hóa Á Đơng nói chung và văn hóa Việt Nam nói riêng. Về đối tượng độc giả, do hướng đến độ tuổi trẻ nhưng khá rộng từ 18 đến 45 tuổi do vậy có quá nhiều lĩnh vực được đề cập trong tạp chí trải dài nhiều độ tuổi dẫn đến những thông tin đôi khi không phù hợp cho tất cả cơng chúng…
Tuy cịn tồn tại những bất cập nhưng như một tất yếu, dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí này vẫn đã và đang ngày càng phát triển. Chương 3 là chương chúng tôi đã đề xuất những giải pháp để giải quyết những bất cập trên. Chúng tơi đề xuất 3 nhóm giải pháp là: thứ nhất tạo hành lang pháp lý thuận lợi (cơ chế phù hợp, chỉ dẫn định hướng cách thực hiện tạp chí chỉ dẫn – giải trí theo xu hướng giải trí lành mạnh); thứ hai đổi mới nội dung và hình thức các ấn phẩm tạp chí chỉ dẫn – giải trí (về nội dung và về hình thức); thứ ba đầu tư cho yêu cầu làm báo hiện đại (về đội ngũ thực hiện, về cơ sở vật chất,
bộ máy tòa soạn và hệ thống các văn phòng đại diện). Cần thực hiện đồng bộ 3 nhóm giải pháp này trong thực tế hoạt động của các tạp chí chỉ dẫn – giải trí, có như thế mới nâng cao được chất lượng và hiệu quả của dịng tạp chí này.
Như vậy, cho dù đây là dịng tạp chí ra đời chưa lâu và chưa có nhiều nghiên cứu về nó nhưng chúng tơi cũng đã cố gắng đưa ra một khái niệm về dịng tạp chí này. Chúng tơi cũng đã lập những bảng khảo sát về 5 tạp chí chỉ dẫn – giải trí tiêu biểu: Đẹp, Cẩm nang mua sắm, Ơ tơ xe máy Việt Nam, Tiếp thị và gia đình, Thời trang trẻ mà chúng tôi lấy làm đối tượng khảo sát.
Những bảng khảo sát này tất nhiên chưa đầy đủ nhưng phần nào cũng thể hiện được diện mạo của dịng tạp chí cịn trẻ nhưng tràn đầy sức sống tại Việt Nam và cả trên thế giới.
Với kinh nghiệm thực hiện và điều hành các tạp chí dịng chỉ dẫn – giải trí, chúng tơi đặc biệt quan tâm về cách đặt headline (title) và cách viết motto (shapeaux) trong các bài báo được đăng tải. Việc đặt headline và viết motto của dịng tạp chí này đều có chuẩn: ngắn gọn, dễ hiểu, đơn giản. Headline của dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí, thường khơng q 7 âm tiết, và motto, thường khơng q 3 dịng. Việc diễn đạt dài dòng trong cách đặt headline và cách viết motto ở dịng báo chí chính luận đã khơng thể xuất hiện trong các bộ phận này của dịng tạp chí chỉ dẫn - giải trí. Từ quan niệm đó, chúng tơi cho rằng đây là một vấn đề cần được đào sâu hơn nữa, vượt qua luận văn thạc sĩ, ở cấp độ luận văn tiến sĩ, chắc chắn đem lại nhiều điều bổ ích cho đồng nghiệp khi thực hiện dịng tạp chí này.
Trong hồn cảnh chưa có nhiều luận văn thạc sĩ đề cập đến sự phát triển của dịng tạp chí chỉ dẫn – giải trí trong những năm gần đây, luận văn của chúng tơi may mắn mang tính chất mới mẻ, kết hợp cả các vấn đề lý luận và thực tiễn nhưng cũng gặp nhiều khó khăn trong q trình tìm tài liệu. Tuy nhiên chúng tôi vẫn mong rằng những nghiên cứu trên đây sẽ có ý nghĩa
thực tiễn cao, bổ ích cho những người nghiên cứu tiếp sau cũng như những người đang hoạt động trong lĩnh vực này.