a. Giá bán của sản phẩm mắm Nam Ngư
3.4.1.4. Pano quảng cáo ngoài trời Ưu điểm:
Ưu điểm:
- Khơng tốn nhiều cơng sức như các hình thức quảng cáo khác;
- Là phương tiện hữu hiệu ghi nhớ hình ảnh sản phẩm một cách tự nhiên nhất, giúp thay đổi thị hiếu khách hàng, gợi sự tị mị từ đó kiếm được thị trường khách hàng tiềm năng.
Nhược điểm:
- Gặp khó khăn trong thay đổi nội dung và đo lường hiệu quả.
Chi phí:
Chúng ta chọn đặt biển hiệu tại trục đường chính, với bảng quảng cáo 2 mặt và trưng bày trong 6 tháng, chia làm 2 đợt. Một đợt vào tháng 6,7 năm 2022
(Chào hè) và tháng 1,2 năm 2023 (Chào mùa lễ hội và ra mắt sản phẩm nước mắm Nam Ngư cá linh thượng hạng). Chi phí cho loại quảng cáo này vào khoảng 650 triệu/năm
Vậy tổng chi phí quảng cáo là:
620 triệu + 953 triệu + 720 triệu + 74 triệu + 650 triệu = 3017 triệu đồng
3.4.2. Khuyến mãi
Mục đích: tăng sự nhận diện của nước mắm Nam Ngư và kích thích nhu
cầu mua sản phẩm của khách hàng
Hoạt động:
a. Giai đoạn từ ngày 01/06/2022 đến ngày 30/06/2022:
- Khuyến mãi quà tặng trực tiếp trên sản phẩm và áp dụng giá ưu đãi tại các hệ thống siêu thị Go!, CoopMart của Hồ Chí Minh và Hà Nội.
- Số lượng sản phẩm khuyến mãi: 50 nghìn chai nước mắm Nam Ngư nhãn đỏ 900ml.
( Nguồn: Website của Cơng ty)
- Chi phí quà tặng ước tính 750 triệu đồng
b. Giai đoạn từ ngày 01/10/2022 đến ngày 25/10/2022:
- Khuyến mãi khi mua 3 chai nước mắm Nam Ngư 750ml tặng chảo chống dính cao cấp tại hệ thống siêu thị WinMart Hải Phịng và Hà Nội.
( Nguồn: Website của Cơng ty)
- Chi phí quà tặng ước tính 450 triệu đồng.
c. Giai đoạn từ ngày 22/12/2022 đến ngày 27/12/2022
- Nhập mã dự thưởng để có cơ hội trúng giải thưởng lớn lên đến 50 triệu - Phạm vi áp dụng trên toàn quốc
- Hướng dẫn: Khi mua sản phẩm thuộc dòng nước mắm Nam Ngư, khách hàng sẽ nhận được một mã dự thưởng được đính kèm trong sản phẩm. Cào phần lớp tráng bạc và nhập dãy số đã có vào trang web: mamnamngu.com. Khi trúng giải thưởng, cơng ty sẽ có phương thức liên lạc ngay với khách hàng.
- u cầu: Phiếu dự thưởng khơng nhàu nát và có dấu hiệu tẩy xóa. Mọi hành vi cố ý làm giả đều bị cấm.
- Cơ cấu giải thưởng:
STT T
Giải thưởng Số lượng Giá trị
1 Giải nhất 1 50 triệu
2 Giải nhì 2 10 triệu
3 Giải ba 5 5 triệu
4 Giải khuyến khích 10 2 triệu
- Chi phí giải thưởng 115 triệu đồng
Vậy tổng chi phí khuyến mại là: