4.3. Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing Mix đối với sản phẩm
4.3.4. Giải pháp về hoạt động xúc tiến hỗn hợp
- Quảng cáo trên internet: Theo báo cáo của “Wearesocial” vào đầu năm 2015 thì tổng số ngƣời dùng Internet tại Việt Nam là khoảng 39,8 triệu ngƣời, tƣơng đƣơng 44% dân số. Trong đó, có 28 triệu ngƣời sở hữu tài khoản mạng xã hội (chiếm 31%). Điều đó, chứng tỏ rằng bên cạnh những kênh truyền thống thì đây là một môi trƣờng vô cùng tiềm năng cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận ngƣời tiêu
dùng. Sữa bột dinh dƣỡng Calosure là một sản phẩm đặc thù liên quan đến sức khỏe ngƣời tiêu dùng nên việc công ty sử dụng các bài PR trên các website uy tín về sức để lồng ghép hình ảnh của mình vào các thông điệp truyền tải thông tin bổ ích sẽ phát huy tác dụng bất ngờ đến hình ảnh thƣơng hiệu. Bên cạnh các bài PR trên website, social media cũng là một trong những công cụ quảng bá hữu hiệu. Công ty có thể sử dụng các forum cùng với các trang mạng xã hội để có thể tiếp xúc trực tiếp với khách hàng.
- Tổ chức các sự kiện và tài trợ: Tài trợ, sự kiện là một trong những phƣơng thức xây dựng thƣơng hiệu khá hiệu quả và có tiếng vang lớn đối với hình ảnh thƣơng hiệu. Sữa bột dinh dƣỡng đang trở thành là hàng hóa thiết yếu hàng ngày của ngƣời dân. Vì vậy công ty nên triển khai hoạt động tài trợ và tổ chức các sự kiện để thu hút tình cảm của công chúng qua các chƣơng trình truyền hình mang tính xã hội cao, tài trợ giải thƣởng, sản phẩm cho các hoạt động của ngƣời cao tuổi thông qua các tổ chức.
- Tổ chức cho dùng thử sản phẩm (Samling): Hoạt động này rất cần thiết cho các sản phẩm khi đƣợc cải tiến chất lƣợng, công thức…nhằm mục đích tạo cơ hội cho khách hàng dùng thử và trải nghiệm sản phẩm trƣớc khi quyết định muahàng. Có thể triển khai các chƣơng trình dùng thử sản phẩm mới tại các thành phố lớn nhƣ TP.HCM và Hà Nội, tổ chức tại các hệ thống các bệnh viện, hội thảo về sức khỏe,…
- Các chƣơng trình khuyến mãi cho ngƣời tiêu dùng: Đối với các doanh nghiệp có nguồn ngân sách nhỏ dành cho các hoạt động marketing nhƣ công ty Cổ phần sữa Sức sống Việt Nam thì khuyến mại là hoạt động marketing chủ yếu để lôi kéo khách hàng sử dụng sản phẩm của công ty. Tuy vậy các hình thức khuyến mại này vẫn còn đơn điệu, chƣa đƣợc chú trọng trong những năm qua. Phần lớn chỉ là những hình thức giảm giá, tăng chiết khấu. Công ty cần mở rộng các chƣơng trình tặng, đặc biệt là tặng quà khuyền mại.