CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA PHÁT TRIỂN DU LỊCH QUỐC TẾ
2.1. Giới thiệu chung về đất nước và hoạt động du lịch của Thái Lan
2.1.2. Sơ lược về du lịch Thái Lan
Ngành du lịch là một ngành chính của nền kinh tế Vương quốc Thái Lan. Theo “World Travel & Tourism Council” (WTTC), ngành du lịch Thái Lan đã đóng góp khoảng 16,3% GDP quốc gia này trong năm 2011.
Năm 2002 với sự thành lập Bộ Du lịch Thông tin, Thái Lan đẩy mạnh hơn nữa ngành công nghiệp không khói này. Chính quyền Thái Lan không ngừng cải tiến ngành du lịch. Vì vậy bất chấp trận sóng thần vào cuối năm 2004, cúm gia cầm, đảo chính năm 2006 và cuộc nổi dậy của phe Hồi Giáo li khai khiến bạo lực gia tăng tại Miền Nam, lượng khách du lịch thế giới vẫn đổ về Thái Lan. Năm 2006, Thái Lan đón 13.811.802 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm 2005. Với sự tăng trưởng của nền kinh tế năm 2006, Thái Lan đã đạt mục tiêu đón 14,93 triệu khách quốc tế năm 2007, tăng 8% so với năm 2006.
Theo Cơ quan Du lịch Thái Lan, trong năm 2007, 14,93 triệu du khách nước ngoài đến với Thái Lan đã mang lại 1,6 tỉ USD cho ngành công nghiệp không khói. Đứng đầu nhóm khách nước ngoài đến Thái Lan trong năm 2007 là người Nhật (với một triệu khách), Hàn Quốc (760.000 khách) và Trung Quốc (705.000 khách).
Trong năm 2011, Tổng Cục Du Lịch Thái Lan (TAT) cũng đã tiếp tục phát huy chiến lược “Amazing Thailand”. Kết hợp với slogan “Always Amazes You” nhằm phát huy những thế mạnh du lịch “rất Thái” vốn là điểm thu hút du khách bốn phương. Chiến lược “Amazing Thailand” được công nhận trên phạm vi toàn cầu, vì đã xây dựng được một thương hiệu mạnh của quốc gia và được xem như điểm đến lý thú với giá trị đồng tiền cao, nền văn hóa độc nhất, và những khám phá mới mẻ cho du khách khi đến đây. Chủ đề này luôn kèm với slogan “Always Amazes You” nhằm tạo cho du khách tham quan hài lòng với những
Thái Lan trong những ngày nghỉ hay những hội nghị kinh doanh. Chủ đề “Amazing Thailand – Always Amazes You” sẽ tập trung vào các hoạt động đặt biệt, phổ biến với khách du lịch Châu Á. Du khách cũng sẽ tham gia các hoạt động mua sắm thông qua chiến dịch “Thiên đường mua sắm Amazing Thailand” được tổ chức kết hợp với các thương gia. Chiến dịch “Amazing Thailand Grand Sale,” với nhiều hoạt động và những gian hàng đặc biệt. TAT cũng sẽ tích cực hơn trong việc thâm nhập vào các thị trường mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông trong nước và hỗ trợ các công ty du lịch nhằm bán những gói mua sắm.
Cũng trong năm 2011, dù phải gánh chịu trận lụt khủng khiếp nhất trong vòng 50 năm qua với ba phần tư diện tích quốc gia này bị ngập lụt, song doanh thu của ngành du lịch vẫn đạt mức cao kỷ lục, 734,59 Baht (tương đương với khoảng 23,08 tỷ USD), tăng 23,92% so với năm 2010. Trong năm này, xứ sở “nụ cười” đã tiếp đón được 19,09 triệu lượt khách, tăng 19,8% so với năm 2010.
Để có được kết quả như vậy, Thái Lan đã tiến hành nhiều giải pháp tích cực nhằm phục hồi thị trường du lịch sau đợt lũ lụt. Điều đó đã giúp cho ngành du lịch Thái Lan bứt phá ngoạn mục. Góp phần lớn vào sự đảo nghịch thành công của du lịch Thái Lan là lượng khách tới từ các quốc gia Châu Á. Con số du khách Châu Á chiếm 66,6%, tăng 8,74% so với cùng kỳ năm trước.
Tiếp nối sự thành công của năm 2011, TAT đã đưa ra chương trình quảng bá cho năm 2012 là “Năm phép lạ” nhằm thu hút 20,5 triệu khách quốc tế. Và phép lạ đã xảy ra, 6 tháng đầu năm nay, Thái lan đã thu hút được gần 10,5 triệu khách, tăng 7,16% so với cùng kỳ năm 2011. Nhiều chuyên gia dự tính, Thái Lan sẽ dễ dàng vượt qua mục tiêu trên.
Tháng 7 vừa qua, cơ quan TAT đã công bố kế hoạch hành dộng du lịch của năm 2013 kế tiếp với mục tiêu hướng tới là đạt được 22,22 triệu lượt khách du
lịch quốc tế đến Thái Lan nghỉ ngơi, giải trí, mua sắm cùng với khoảng 107,4 triệu lượt người Thái Lan đi du lịch trong nước.
Bảng 2.1: Lƣợng khách du lịch quốc tế vào Thái Lan từ 2008 - 2012
Đơn vị: lượt khách Năm Lƣợng khách Tỷ lệ tăng/giảm (%) 2008 14.584.219 2009 14.149.841 -2,98% 2010 15.936.400 12,63% 2011 19.230.470 20,67% 2011 (Từ tháng 1 đến tháng 8) 13.201.205 2012 (Từ tháng 1 đến tháng 8) 14.344.333 8,66% Nguồn: http://stat.tvs.co.th/ Nguồn: http://stat.tvs.co.th/
Nguồn: http://stat.tvs.co.th/