Bảng 1.1: Tác động của môi trƣờng vĩ mô – khung khổ PEST
Chính trị - pháp lý
Ổn định chính trị
Chính sách thuế
Chính sách thƣơng mại
Chính sách phân phối của cải xã hội
Luật bảo vệ môi trƣờng
Luật cạnh tranh và hạn chế độc quyền
Kinh tế
Chu kỳ kinh doanh
Tăng trƣởng kinh tế Tỷ lệ lãi xuất Cung tiền Lạm phát Thất nghiệp Tiền lƣơng Chi phí năng lƣợng Văn hóa – xã hội
Tốc độ tăng dân số
Phân phối thu nhập
Ổn định xã hội
Thay đổi lối sống
Trình độ giáo dục
Công nghệ
Ngân sách khoa học công nghệ
Ngân sách của ngành cho nghiên cứu, phát triển
Tốc độ chuyển giao công nghệ
Tiêu dùng
Tuổi thọ
Nguồn:Hồng Văn Hải(2010)
Các yếu tố mơi trường kinh tế
Đây là nhóm các yếu tố ảnh hƣởng quan trọng đến thách thức và rằng buộc, nhƣng đồng thời lại là nguồn khai thác các cơ hội đối với doanh nghiệp. Các yếu tố kinh tế ảnh hƣởng đến hoạt động doanh nghiệp bao gồm: tỷ lệ tăng trƣởng của nền kinh tế, lãi suất, tỷ giá hối đoái, tỷ lệ lạm phát.
Các yếu tố môi trường công nghệ
Sự ảnh hƣởng chủ yếu thơng qua các sản phẩm, q trình cơng nghệ và vật liệu mới. Sự thay đổi về cơng nghệ có thể tác động lên chiều cao của rào cản nhập cuộc và định hình lại cấu trúc ngành. Sự phát triển nhanh của khoa học cơng nghệ có tác động mạnh mẽ đến tính chất và giá cả của sản phẩm, dịch vụ, nhà cung cấp, quy trình sản xuất và vị thế cạnh tranh trên thị trƣờng của doanh nghiệp.
Các yếu tố mơi trường văn hóa, xã hội
Các giá trị văn hóa xã hội tạo nên nền tảng của xã hội, sở thích, thái độ mua sắm của khách hàng. Bất cứ sự thay đổi nào của các giá trị này đều ảnh hƣởng đến hiệu quả chiến lƣợc kinh doanh của doanh nghiệp
Các yếu tố mơi trường chính trị, pháp luật
Các yếu tố này có tác động lớn đến mức độ của các cơ hội và đe dọa từ môi trƣờng. Sự ổn định chính trị, hệ thống pháp luật rõ ràng, sẽ tạo ra môi trƣờng thuận lợi cho hoạt động kinh doanh lâu dài của doanh nghiệp, là cơ sở đảm bảo sự thuận lợi, bình đẳng cho các doanh nghiệp tham gia cạnh tranh có hiệu quả. Doanh nghiệp cần phải phân tích các triết lý, chính sách mới của nhà nƣớc nhƣ: chính sách thuế, luật cạnh tranh, luật lao động, chính sách tín dụng, luật bảo vệ mội trƣờng….