Thị trường trang sức cao cấp dành cho những người có thu nhập cao (khoảng 10% dân số) hầu hết đang nằm trong tay của những doanh nghiệp vàng bạc đá quí nước ngoài. Các nhà cung cấp nước ngoài có kĩ thuật chế tác tốt, có vốn lớn, có uy tín trên thị trường Việt Nam cũng như trên thị trường thế giới. Sản phẩm trang sức cao cấp được bày bán trong các trung tâm thương mại lớn, trong Thành phố Hồ Chí Minh là ZEN plaza, Điamond plaza,..., ở thị trường Hà Nội là Ruby plaza hay Vincom,... Mặt hàng trang sức này đều được sản xuất, chế tác từ chất liệu quí hiếm và được gắn thêm những viên đá quí làm giá trị sản phẩm tăng lên thêm nhiều lần.
Trên thế giới cũng như trên thị trường Việt Nam, người tiêu dùng có thu nhập trung bình trở lên luôn chiếm số lượng lớn nhất, tới 70% dân số, đây là thị trường rất hấp dẫn đối với sản phẩm trang sức. Trên đoạn thị trường này có rất nhiều nhà sản xuất và cung cấp sản phẩm vàng trắng, đó là các công ty của nhà nước hoặc tư nhân như: SJC, AJC, Bảo Tín Minh Châu, PNJ,... Sản phẩm vàng trắng của AJC sẽ hướng vào nhóm khách hàng có thu nhập trung bình này. Và thực tế trên thế giới cũng đã chứng minh, sản phẩm có giá thấp, trung bình thường dễ xâm nhập thị trường hơn và có chu kì sống lâu hơn.
Hiện nay thị trường Việt Nam được chia ra làm 2 vùng chính đó là thị trường ở các tỉnh, vùng nông thôn và thị trường ở thành phố. Thị trường ở các tỉnh, vùng nông thôn thì nhu cầu tiêu thụ vàng trang sức là ít, người dân không có nhu cầu sử dụng trong việc sử dụng vàng trắng. Trong khi đó nhu cầu tiêu dùng trang sức ở các thành phố lớn khá cao, chi nhánh sẽ tập trung sản phẩm của mình vào các thành phố lớn.