Mục tiêu của chương trình quảng cáo là giới thiệu cho khách hàng mục tiêu biết về sản phẩm vàng trắng mới của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội với thương hiệu AJC-HN, quảng bá rộng rãi sản phẩm mới của chi nhánh. Đối tượng chính của chương trình quảng cáo lần này là người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội có thu nhập trung bình, khá trở lên.
Thông điệp chúng ta đem đến cho khách hàng là giới thiệu sản phẩm vàng trắng mới của chi nhánh, sản phẩm có chất lượng đảm bảo và mẫu mã đa dạng, có giá cả phù hợp với người tiêu dùng.
SLOGAN “Sắc trắng AJC-HN”.
Quyết định phương tiện truyền thông:
Quyết định về phạm vi, tần suất, cường độ tác động: đưa thông điệp đến cho khoảng 50% người tiêu dùng trên đại bàn.
Phương tiện truyền thông: quảng cáo trên tivi, trang Web, báo chuyên ngành, tài trợ các cuộc thi, các chương trình khuyến mãi.
* Quảng cáo: quảng cáo chia làm 2 đợt từ 1-6 tới 10-6 và 1-7 tới 10-7. Các barner, hình ảnh quảng cáo sẽ do nhân viên thiết kế của chi nhánh tạo dựng.
Bảng 3.8 Chương trình quảng cáo
Địa chỉ Vị trí Thời gian Đơn giá Chi phí
Báo Thế giới Phụ nữ
Quảng cáo trên ½ trang 2 số tương ứng 2 đợt
31 600 000 63 200 000
Báo Hoa Học Trò Quảng cáo trên 1 trang 2 kì tương ứng với 2 đợt
26 200 000 52 400 000
Tạp chí ĐẸP Quảng cáo trên 1 trang 2 kì tương ứng với 2 đợt 35 000 000 70 000 000 RADIO chương trình ca nhạc XONE FM 1 tháng từ 5-6 tới 5-7 100 000 000 Truyền hình VTV3 Vào 19h40, giữa 2 bản tin Dự báo thời tiết và
24/7 thời lượng 20s
1-6 tới 5-6 1-7 tới 5-7
40 000 000 400 000 000
24h.com.vn Chuyên mục Thời Trang vị trí trung tâm đặc biệt,
kích thước 300x250
1-6 đến 10-6 1-7 đến 10-7
5 000 000 100 000 000
Poster quảng cáo Trên các cửa hàng, đại lí, một số chi nhánh của ngân hàng AGRIBANK, các điểm công cộng 1-6 tới 10-7 20 000/poster (khổ A2) 1000 poster 20 000 000 Tổng 805 600 000
+ Quảng cáo qua Radio: hiện nay chương trình ca nhạc XoneFM là kênh Radio được nhiều người nghe và ưa thích nhất, đặc biệt là dành cho giới trẻ, trong 1 tháng, ước tính chương trình đưa tới 50 triệu người nghe trên toàn Việt Nam.
+ Quảng cáo qua truyền hình: Trên kênh VTV3 vào lúc 19h45 sẽ đưa tới khoảng 5 triệu lượt xem mỗi ngày.
+ Quảng cáo trên trang Web 24h.com.vn, mỗi ngày 24h.com.vn có tới 6 triệu lượt truy cập, mức độ bao phủ là rất lớn.
* Các chương trình khuyến mãi
Chi nhánh sẽ có những khuyến mãi dành cho khách hàng mua với số lượng lớn. Trong 1 lần mua, đối với những khách hàng mua từ 5triệu trở lên sẽ được chọn thêm một món trang sức tuỳ ý có giá trị dưới 200 nghìn. Những người mua từ 10triệu trở lên sẽ được tặng món quà trị giá 500 nghìn.
Chi nhánh sẽ có những thẻ tích điểm dành cho khách hàng khi mua tại các showroom của chi nhánh, thẻ tích điểm có giá trị từ 10triệu trở lên sẽ được tặng 1 đôi vé xem phim,...
Vào các dịp lễ, khách hàng sẽ được tặng những đồ lưu niệm nhỏ khi mua sản phẩm của chi nhánh tại các cửa hàng giới thiệu sản phẩm.
* PR cho sản phẩm vàng trắng: các bài viết giới thiệu trên báo chí, tạp chí chuyên ngành.
+ Vào ngày ra mắt sản phẩm mới, 15-5-2009, sẽ có bài viết ở đầu chuyên mục “Thời Trang” có link, có ảnh ở trang chủ 24h.com.vn, chi phí là 5 triệu đồng. Các bài viết tương tự sẽ được đăng tải trên các báo Đẹp, Hoa Học Trò, Thế giới Phụ Nữ.
+ Các bài viết giới thiệu về sản phẩm sẽ được đưa trên chuyên mục “Thời trang” vào các ngày đầu tháng tới hết năm, vị trí ở đầu chuyên mục của trang Web 24h.com.vn với giá 5 triệu đồng/lần
+ Tài trợ các cuộc thi cho học sinh, sinh viên ở trường Mĩ thuật. Dự tính chi phí tổ chức và giải thưởng hết 80triệu.
Chi phí cho hoạt động truyền thông dự tính khoảng 1tỉ đồng.