S W O T Điểm mạnh (S) - Uy tín, thương hiệu -kháchhàng trung thành - Công nghệ, máy móc hiện đại - Nhân viên có trình độ cao, công nhân lành nghề. - Sản phẩm có chất lượng. - Được sự ủng hộ, hỗ trợ từ tổgn công ty và ngân hàng AGRIBANK Điểm yếu (W)
- Cơ cấu cồng kềnh, chưa nhạy bén với thị trường. - Sự phụ thuộc vào tổng công ty.
- Sản phẩm mới với chi nhánh nhưng không mới với thị trường, là người đi sau
- Hoạt động marketing còn yếu
Cơ hội (O)
- Nhu cầu phát triển, đời sống người dân tăng cao - Sự hồi phục của nền kinh tế
- Thu nhập của người dân tăng lên đáng kể
- Sự phát triển của khoa học, công nghệ
- Sự ưa chuộng sản phẩm vàng trắng của người tiêu dùng.
SO
- Từng bước thực hiện bao phủ thị trường, mở rộng sản xuất.
- Tận dụng tối đa nguồn lực để hoàn thiện sản phẩm vàng trắng.
- Xâm nhập thị trường mới ở các tỉnh thành phố khác, mở rộng kênh phân phối trong tương lai
WO - Hoàn thiện bộ máy Marketing - Tận dụng kinh nghiệm rút ra từ các công ty khác, áp dụng cho chi nhánh. - Tập trung đúng thời điểm để đưa sản phẩm ra thị trường Thách thức (T)
- Sự cạnh tranh cao trong ngành
- Sự thiếu hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm
- Người dân bị nhiễu trong quảng cáo
- Đầu vào bị động, ảnh hưởng nguyên liệu sản xuất.
- Sự biến động của thị trường $ và vàng.
ST
- Duy trì hình ảnh, thương hiệu của công ty - Cung cấp cho người tiêu dùng hiểu biết rõ hơn về sản phẩm, về vàng trắng để tránh nhầm lẫn không đáng có ảnh hưởng tới công ty
- Khuyến mãi, quảng cáo để thu hút khách hàng mục tiêu
- Chủ động tìm kiếm đầu vào bổ sung
WT - Tập trung vào thời điểm, tránh hiện tượng dàn trải chi phí
- Cẩn trọng với biến động trên thị trường để có những điều chỉnh kịp thời và chính xác.
Chương 3 Kế hoạch Marketing cho sản phẩm vàng trắng của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội