2.1 Tổng quan về công ty phát triển dịch vụ truyền hình MyTV
2.1.1 Giới thiệu chung về MyTV
2.1.1.1 Bộ nhận dạng thương hiệu
Loại hình dịch vụ cung cấp: Dịch vụ phát thanh, truyền hình sử dụng kết nối mạng Internet được cung cấp qua App MyTV và địa chỉ tên miền https://mytv.vn hoặc https://mytv.com.vn để truyền tải các kênh chương trình phát thanh, truyền hình, các chương trình giải trí đến người sử dụng dịch vụ trên các thiết bị đầu cuối khác nhau. (viết tắt là dịch vụ truyền hình trên Internet – MyTV).
Trang thơng tin điện tử: https://mytv.vn hoặc https://mytv.com.vn
Tên thương hiệu dịch vụ: Để phân biệt với các đơn vị cung cấp dịch vụ khác và để thuê bao dễ dàng nhận biết dịch vụ do VNPT cung cấp và gắn liền thương hiệu với dịch vụ MyTV - Dịch vụ truyền hình cáp cơng nghệ IPTV hiện VNPT đang cung cấp, trong Đề án này VNPT đăng ký tên, biểu tượng dịch vụ dịch vụ truyền hình trên Internet – MyTV với các thơng tin cụ thể như sau:
+ Tên, biểu tượng: MyTV. + Nhãn hiệu dịch vụ:
+ Ý nghĩa của thương hiệu: MyTV trước hết là tên dễ đọc, dễ nhớ, nhấn mạnh đến tính tương tác cao giữa dịch vụ và người sử dụng dịch vụ. Khán giả của MyTV không chỉ xem truyền hình một cách thụ động mà có thể lựa chọn những gì mình muốn xem, vào thời gian thích hợp và tham gia trực tiếp vào các chương trình một cách dễ dàng. Với MyTV, truyền hình thực sự là “của tơi”. Ngồi ra chữ M trong MyTV còn mang ý nghĩa Multimedia (đa phương tiện), Multiservices (đa dịch vụ) ...
2.1.1.2 Quá trình hình thành và phát triển
Cơng ty Phát triển dịch vụ Truyền hình (Tên viết tắt: Cơng ty Truyền hình MyTV), tiền thân là Trung tâm IPTV – thuộc Công ty Phần mềm và Truyền thơng VASC – Tập đồn VNPT được thành lập theo QĐ số 257/2000/QĐ – TCCB của Tổng cục Bưu điện. Theo quá trình tái cấu trúc tập đồn VNPT, Cơng ty Truyền hình hiện MyTV trực thuộc Tổng Công ty Truyền thông –VNPT Media được thành lập theo Quyết định số: 88/QĐ-VNPT-MEDIA-NS ngày 29/06/2015.
Xác định là một trong những đơn vị chủ chốt của Tổng Cơng ty VNPT Media, dù có sự thay đổi lớn về cơ cấu tổ chức, mơ hình hoạt động xong Cơng ty Truyền hình MyTV đã nhanh chóng ổn định, tiếp tục duy trì hoạt động sản xuất kinh doanh. Hiện tại, với vai trò là đơn vị chủ lực trong lĩnh vực truyền hình, Cơng ty Truyền hình MyTV đang tập trung khai thác, phát triển mạng lưới truyền hình cũng như sản xuất các sản phẩm dịch vụ truyền hình, kinh doanh các dịch vụ nội dung, quảng cáo trên truyền hình…với thương hiệu truyền hình MyTV. Một sản phẩm dịch vụ được đầu tư đúng hướng bên cạnh đội ngũ lãnh đạo xứng tầm có tâm, đội ngũ nhân viên sáng tạo, chuyên nghiệp đã tạo ra sản phẩm truyền hình ưu việt, đưa MyTV đã trở thành một thương hiệu truyền hình nổi tiếng trên khắp dải hình chữ S, hướng đến cho khách hàng một dịch vụ giải trí đa dạng, tiện ích qua cơng nghệ truyền hình tiên tiến nhất hiện nay.
2.1.1.3 Chức năng nhiệm vụ và lĩnh vực hoạt động
Công ty Phát triển Dịch vụ Truyền hình hoạt động trong các lĩnh vực nghiên cứu và phát triển các sản phẩm dịch vụ Truyền hình nói chung:
Kinh doanh các sản phẩm dịch vụ Truyền hình trên nền hạ tầng mạng như băng rộng, di động, internet của VNPT (MyTV, các dịch vụ truyền hình khác có thể phát triển trên hạ tầng VNPT) cho VNPT-VinaPhone và các nhà khai thác khác theo quy định của Tập đoàn VNPT.
Kinh doanh xuất, nhập khẩu và cung ứng các sản phẩm văn hóa, điện ảnh, phát thanh, truyền hình, các chương trình game theo quy định của pháp luật, thơng qua các hình thức như mua-bán, trao đổi, hợp tác với các nhà sản xuất/cung cấp nội dung trong/ngoài nước.
Biên tập, biên dịch và phát lại các tác phẩm điện ảnh, các chương trình truyền hình trong và ngồi nước theo các quy định của pháp luật.
Phối hợp với Công ty Phát triển Dịch vụ giá trị gia tăng để phát triển các sản phẩm, dịch vụ trên nền băng rộng cung cấp cho khách hàng MyTV.
Kinh doanh các ngành, nghề khác khi được duyệt chủ trương từ Tập đồn, Tổng Cơng ty.