B. PHẦN NỘI DUNG
2.3.1 Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô sẽ bao gồm những yếu tố kinh tế, văn hóa xã hội, địa lý và nhân khẩu công nghệ, tự nhiên, làm tác động gián tiếp tới quá trình hoạt động sản xuất và kinh doanh của công ty. Việc tác động trở lại của doanh nghiệp với các nhân tố này thấp, vì vậy doanh nghiệp cần chọn môi trường kinh doanh kết hợp với yếu tố vĩ mô mang tính lâu dài đặc biệt là vấn đề chính trị và luật pháp để giảm bớt rủi ro. Ngoài ra doanh nghiệp nên thường xuyên thay đổi chính sách chiến lược kinh doanh khi các yếu tố vĩ mô thay đổi.
Hi m ho c a đôối th têềm nể ạ ủ ủ ẩ
Đi đôi với việc tăng trưởng kinh tế chính là tăng chi tiêu, áp lực cạnh tranh giảm, phát triển thị phần, tăng doanh thu, tăng lợi nhuận, ngược lại nếu nền kinh tế suy giảm thì giảm chi tiêu, thu hẹp sản xuất, tăng áp lực cạnh tranh, thu hẹp thị phần. Nhu cầu chi tiêu của khách hàng có thể bị ảnh hưởng bởi mức lãi xuất.
Tỷ giá hối đoái sẽ là cái cân để xác định giá trị đồng tiền của các quốc gia với nhau, khi thay đổi tỷ giá hối đoái sẽ làm ảnh hưởng tính cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Tính ổn định của nền kinh tế sẽ giảm khi xuất hiện lạm phát, nếu lạm phát tăng việc lập kế hoạch đầu tư chính là bước đi mạo hiểm vì trong môi trường lạm phát không thể xác định một cách chính xác giá trị thực của dự án dài hạn khiến các chủ công ty không dám đầu tư, do đó kinh tế sẽ bị đình trệ.
Các yếu tố văn hóa, xã hội, tự nhiên và nhân khẩu cần để ý về vấn đề sau: Sự thay đổi về văn hóa xã hội có thể tạo ra khó khăn hoặc thuận lợi cho doanh nghiệp.
Các yếu tố tự nhiên tác động mạnh đến việc quản trị chiến lược, sản xuất, khai thác tài nguyên. Con người đã làm thay đổi nhiều hoàn cảnh tự nhiên, xã hội phát triển mạnh mẽ nhưng môi trường xấu đi rất nhiều. việc bắt buộc các doanh nghiệp không được làm ô nhiễm môi trường, không lãng phí tài nguyên thiên nhiên, không làm mất cân bằng sinh thái là điều cần thiết.
Yếu tố về nhân khẩu mà doanh nghiệp quan tâm khi nghiên cứu vấn đề xã hội như: quy mô dân số, quy mô gia đình, cơ cấu dân số theo giới tính, độ tuổi, thu nhập bình quân, vấn đề di chuyển lao động, trình độ dân trí. Việc này làm tác động trực tiếp đến lực lượng lao động, thị trường và nhiều kênh hàng hóa, dịch vụ, ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.