Hệ thống nhận diện thương hiệu cà phê Trung Nguyên:
38
Qua mỗi ly cà phê, Trung Nguyên muốn gửi gắm và mang đến cho hàng triệu khách hàng những thông tin hữu ích về cà phê. Cà phê không chỉ là hương thơm đậm đà quyến r• mà còn là một dòng sản phẩm mang đặc trưng của thương hiệu cà phê Trung Nguyên mà còn là một nguồn năng lượng mới, nguồn năng lượng sáng tạo giúp khởi động trí não, kích thích và khả năng tư duy, sáng tạo đem đến những thành công mới cho chính bản thân, gia đình và xã hội.
Các yếu tố nhận diện thương hiệu cà phê Trung Nguyên:
Logo: Năm 2016 Trung Nguyên đã công bố mẫu logo mới sau 20 năm thành lập và phát triển, đánh dấu cho một giai đoạn phát triển mới của tập đoàn. Bạn có thể nhận ra rằng trong logo mới này có rất nhiều nét tương đồng với văn hoá Việt Nam trên mặt trống đồng: biểu tượng mặt trời, biểu tượng trái tim tượng trương cho tâm – thiện – lành, biểu tượng nhật nguyệt,... Bảng hiệu và logo đậm nét dân tộc điều đó cho thấy khát vọng vươn lên trở thành tập đoàn lớn mạnh trong thị tường cà phê ngày nay. Logo mới này của tập đoàn xuất hiện cùng với ba tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend là cà phê chồn, chà phê sữa đá và cà phê dành cho phái đẹp.
Hình 2. 1: Logo của thương hiệu Trung Nguyên
Màu sắc:
Màu sắc của thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng nhất của bộ nhận diện thương hiệu sau đường nét của logo. Màu sắc có thể giúp thương hiệu thể hiện được đặc điểm ngành nghề c•ng như truyền đi những thông điệp thị giác vô
39
cùng hiệu quả và giúp cho người xem lôi cuốn hấp dẫn bởi các màu sắc đặc trưng của thương hiệu.
Kiểu chữ đặc trưng:
Xây dựng một bộ font chữ đặc trưng giúp để lại những dấu ấn sâu đậm hơn trong tâm trí của khách hàng, tránh sao chép từ đối thủ cạnh tranh này sang đối thủ cạnh tranh khác vì nó mang tính bảo hộ pháp lí cao.
Café Trung Nguyên là một minh chứng cho sự thành công của bộ phận nhận diện thương hiệu Việt. Một trong những yếu tố tạo nên sự thành công của bộ nhận diện thương hiệu này đó là sử dụng chiến lược Marketing hiệu quả - đặc biệt là việc sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu cafe an toàn mang đậm bản sắc dân tộc.
Với những người “sành” cafe, thương hiệu Trung Nguyên đã trở thành cái tên quen thuộc đối với người dân chúng ta. Để tạo dựng được vị thế vững chắc đến ngày hôm nay thì hãng đã xây dựng thành công những chiến lược marketing bằng bộ nhận diện thương hiệu của mình. Trong đó phải nhắc tới sự thiết kế đặc biệt và độc đáo của logo thương hiệu và biển bảng với những màu sắc đặc trưng trẻ trung cuốn hút, nồng nhiệt đại diện cho tuổi trẻ đầy sức sống và đầy nhiệt huyết.
Để quảng bá thương hiệu tốt cần phải có hệ thống nhận diện thương hiệu. Việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu chính là làm tốt những điểm tiếp xúc của thương hiệu đối với khách hàng với hai phần như sau: