6. Kết cấu của luận văn
2.1.1. Thiết kế nghiên cứu
T i t n i n cứu l o c cấu tr c v c i n l ợc n i n cứu n m tr lời n n c u i n i n cứu T i t n i n cứu bao m c c o c chi ti t c o vi c t u t ập đo l ờn v p n t c li u
Những sự lựa chọn nghiên cứu:
- C i n l ợc n i n cứu
- Kỹ t uật t u t ập v t ủ tục p n t c li u - K un t ời gian
Việc lựa chọn thiết kế nghiên cứu có thể xem xét từ nhiều góc độ khác nhau:
G c đ l m s n t vấn đề n i n cứu N n t c đ mục ti u n i n cứu N n t c đ p n p p
N n t c đ t ời ian N n t c đ môi tr ờn
Lựa chọn thiết kế nghiên cứu dựa vào mức độ:
Nghiên cứu khám phá: K m p điều đan x y ra T m c c i n t ức m i Đ a ra ca c c u h i v đa nh gi ca c hi n t ợng trong hi u bi t m i. Nghi n cứu n y đặc i t u c i mu n l m s n t s i u i t về m t vấn đề C a c c t ức c n trong vi c ti n n n i n cứu m p •T m i m n i n cứu đã c •P n vấn c c c uy n ia về c ủ đề •Ti n n p n vấn n m ti u đi m Nghiên cứu chính thức
Lựa chọn thiết kế nghiên cứu dựa vào phương pháp:
N i n cứu li u t ứ cấp N i n cứu điều tra
X c địn vấn đề v mục ti u n i n cứu T m i u c s lý t uy t K t qu n i n cứu v o c o P n t c li u n i n cứu T i t n i n cứu T u t ập li u N i n cứu quan s t N i n cứu t c n i m
Lựa chọn thiết kế nghiên cứu dựa vào mục tiêu:
N i n cứu mô t Mô t đặc đi m v t n c ất của vấn đề
•Đ i t ợn của ng i n cứu mô t l “phác họa đặc điểm chính xác của người, sự kiện, hay tình huống”.
• Điều n y c t l vi c m r n m đ ờn c o p ần n i n cứu c t n m p ay p ần n i n cứu i i t c
•Cần t i t c m t n n r r n về c c i n t ợn tr c khi thu t ập li u
N i n cứu i i t c Gi i t c m i quan i a c c i n s n i n cứu quan t n quan n n qu N n n i n cứu t i t lập c c quan t n quan n n qu i a n n i n s
2.1.2.Quy trình nghiên cứu
Sơ đồ 2.1. Quy trình nghiên cứu của luận văn
(Nguồn: Tác giả xây dựng) Bước 1: X c địn vấn đề v mục ti u n i n cứu
đ y vấn đề n i n cứu v mục ti u n i n cứu của đề t i xuất p t t ý X y n
un n i n cứu
t n của c n n t c i Đ p ục vụ cho n n mục ti u đ t c i tập trung n i n cứu t o n tr lời c c c u i cần p i n i n cứu n n t i li u n o t m i u lý t uy t về vấn đề n o của t c i n o Vi c n y đã đ ợc t c i t c i n p ần đầu của Luận văn
Bước 2: T m i u c s lý t uy t
Sau i mục ti u của luận văn v n n vấn đề lý t uy t c t l i cần n i n cứu đã đ ợc x c địn r t c i ti n n t m i u về c s lý t uy t T c i đã ti n n n i n cứu tổn quan c c t i li u côn tr n n i n cứu trong v n o i n c c c i o n i n cứu khoa ọc v c c website cung cấp c c t ôn tin c li n quan.
Bước 3: X y n un n i n cứu
Xuất p t t mục ti u n i n cứu của đề t i t n n lý luận lý t uy t v t c ti n tr c đ c n y t c i t c i n x c địn mô n n i n cứu a tr n c s lý t uy t n m x c địn c c i n n n đ n c ất l ợn ịc vụ n t n c c i t uy t p ợp v i mục ti u n i n cứu
Mô n n i n cứu đ ợc t c i k t a t c c côn tr n đã c c n v i vi c p ụn n n p n p p p ợp đ đ a ra mô n p ợp v i mục ti u cần n i n cứu N n n i un về lý t uy t c li n quan đã đ ợc t c i tr n y C n 1.
Bước 4: T i t n i n cứu
Trong p ần n y t c i x c địn mô n n i n cứu n n n c ứn cần t i t p n p p v c c t ức thu t ập đ ợc c c n c ứn đ Đ t c i n đ ợc điều đ t c i sử ụn p n p p l n i n cứu địn t n
Bước 5: T u t ập li u
Tron B c n y t c i t c i n n n côn vi c sau
T c i sử ụn ỹ t uật đ n vai đ t u t ập li u ổ sun c o vi c x y n y u t cấu t n v điều c ỉn t an đo lần Ti p t o c c i n quan s t c o thang đo s đ ợc l a c ọn v điều c ỉn n c u i lần 2 sao cho p ợp x c địn s l ợn m u cần t u t ập t đ t c i n t u t ập s li u
T li u t u t ập đ ợc đ i v i li u t ứ cấp s đ ợc t c i ti n n p n t c đ n i Đ i v i li u s cấp t c i s ti n n l m s c mã a li u v p n t c
Bước 7: K t qu n i n cứu v o c o
Sau i ti n n p n t c li u t c i s đ a ra c c t luận
2.2.Phƣơng pháp nghiên cứu
2.2.1.Phương pháp thu thập thông tin
Nguồn dữ liệu thứ cấp
T u t ập s li u t ứ cấp c n u n c t t i li u đã đ ợc p n t c i i t c v t o luận i n i i C c B o c o t ờn ni n c c o c o o t đ n s n xuất in oan của côn ty cổ p ần đầu t t n m i Ho i Linh.
Nguồn dữ liệu sơ cấp
C c lo i li u n y đ ợc t c i t u t ập t ôn qua o s t điều tra đ i t ợn điều tra l c c c n oan n i p c sử ụn s n p m r m n n t o của côn ty Tr c t n n i n i n p ức t p của ịc Covi - t c i đã ti n n tri n khai o s t online v i n t ức l ửi gmail cho c c côn ty c sử ụn s n p m r m n n t o v i s l ợn l côn ty T ời ian tri n ai o s t t n y đ n n y v t u về t qu v i t qu ợp l D li u n y đ ợc sử ụn đ ti n n c c i m địn cần t i t đ tr lời c o c c c u i n i n cứu
Mục đ c của p n p p n y t c i mu n t ôn qua c c p i u điều tra tr c n i m p n vấn c uy n s u n m điều tra v i m t s l ợn n ời v i t ời ian n an n n ọn ti p cận vấn đề đa c iều X c địn đ ợc t c tr n v s n p m ịc vụ c n v i vi c p ụn c c i i p p đ đ y m n o t đ n Marketing – mix t i Côn ty cổ p ần đầu t t n m i Ho i Linh.
2.2.2.Phương pháp phân tích, xử lý dữ liệu
2.2.2.1. Phương pháp thống kê, mô tả
P n p p t ôn mô t l p n p p tập ợp mô t n n t ôn tin đã t u t ập đ ợc về i n t ợn n i n cứu n m l m c s c o vi c tổn ợp p n
t c c c i n t ợn cần n i n cứu Đ i t ợn n i n cứu của t n l c c i n t ợn s l n v n n i n t ợn n y rất p ức t p ao m n iều đ n vị p ần tử c n au mặt c l i c s i n đ n ôn n n t o ôn ian v t ời ian v vậy m t y u cầu đặt ra l cần c n n p n p p điều tra t n c o p ợp v i t n điều i n o n c n n m t u đ ợc t ôn tin m t c c c n x c v ịp t ời n ất P n p p t n mô t đ ợc sử ụn p ổ i n tron c n S li u t n về l ợn c du lịc ; C c s li u về t qu kinh doanh Côn ty n m cun cấp t li u c o vi c p n t c so s n 2.2.2.2. Phương pháp phân tích - tổng hợp P n t c tr c t l p n c ia c i to n t của đ i t ợn n i n cứu t n n n p ận n n mặt n n y u t cấu t n i n đ n n đ n i n cứu p t i n ra t n t u c t n v n c ất của t n y u t đ v t đ i p c n ta i u đ ợc đ i t ợn n i n cứu m t c c m c l c n i u đ ợc c i c un p ức t p t n n y u t p ận ấy N i m vụ của p n t c l t ôn qua c i ri n đ t m ra đ ợc c i c un t ôn qua i n t ợn đ t m ra n c ất t ôn qua c i đặc t đ t m ra c i p ổ i n Tổn ợp l qu tr n n ợc v i qu tr n p n t c n n l i trợ c o qu tr n p n t c đ t m ra c i c un c i i qu t T n n t qu n i n cứu t n mặt p i tổn ợp l i đ c n ận t ức đầy đủ đ n đ n c i c un t m ra đ ợc n c ất quy luật vận đ n của đ i t ợn n i n cứu P n p p p n t c - tổn ợp đ ợc sử ụn tron to n luận văn Tuy n i n p n p p n y đ ợc sử ụn c ủ y u tron c n v c n đặc i t tron c n T c c t ôn tin đ ợc thu t ập ti n n p n t ch p n t c đi m m n đi m y u của Côn ty tiềm năn p t tri n của s n p m n y tr n t ị tr ờn
2.2.2.3. Phương pháp so sánh
P n p p n y n tron vi c tập ợp v xử lý s li u so s n c c s li u đ tron c n m t t ời đi m oặc t ời đi m c n au P n p p so s n x m x t c c c ỉ ti u p n t c n c c a tr n vi c so s n c c s li u v i m t c ỉ ti u c s c ỉ ti u c Ti u c u n đ so s n t ờn l c c c ỉ ti u o c của m t giai đo n t n n t c hi n c c giai đo n đã qua, c ỉ ti u v i c c doanh n i p
c n n n Điều i n đ so s n l C c c ỉ ti u so s n p i p ợp về y u t ôn gian, t ời gian, c n n i dung kinh t đ n vị đo l ờn p n p p t n to n P n p p so s n c ai n t ức so s n tuy t đ i v so s n t n đ i So s n tuy t đ i a tr n i u s của ai c ỉ ti u so s n l c ỉ ti u ỳ p n t c v c ỉ ti u c s So s n t n đ i l t l p ần trăm của c ỉ ti u ỳ p n t c so v i c ỉ ti u c đ t i n mức đ o n t n oặc t l của s c n l c tuy t đ i v i c ỉ ti u c đ n i l n t c đ t ay đổi Tron lu n văn t c i t ợp c ai n t ức s t ợp n y s ổ trợ c o n au i p c n ta v a c đ ợc con s cụ t về oan t u v i trị o t đ n của s n p m t đ c m t c i n n i qu t đ a ra đ ợc i i p p t i u đ y m n o t đ n marketing.
2.3.Thông tin về mẫu nghiên cứu
2.3.1.Phiếu khảo sát
K i t c i n n i n cứu oa ọc n o s t l m t côn cụ đ t u t ập t ôn tin n m đ t đ ợc c c mục ti u n i n cứu đã đề ra. Mu n c m t t qu o s t t t n ất n ất t i t n ời n i n cứu p i c m t n c u i o n c ỉn v logic t đ i t ợn đ ợc p n vấn m i i u v tr lời m t c c c n x c đ n theo mon mu n của n ời n i n cứu T i t n c u i c t t ợp v i n iều ỹ t uật c n au S l ợn c u i ao n i u p ụ t u c v o n i un n i n cứu Tron n i n cứu n y t c i t i t n c u i m p ần p ần m đầu t n p ần t ôn tin c un t ôn tin c n n n ời đ ợc i v p ần n i dung.
Phần mở đầu
Tron p ần n y t c i i i t i u về m n mục đ c ý n a của vi c n i n cứu mục đ c của cu c o s t l đ a ra c c c u i lấy t ôn tin của c n đ n i n cứu t qu o s t v t ôn tin c n đ ợc o mật
Phần thông tin chung
Tron p ần n y t c i s đ a ra m t s c u i đ i v i c c tổ c ức oan n i p về lo i h n DN, quy mô DN t n o lo i n kinh doanh của DN, m i quan của quý c đ ợc i v i DN, DN đan v n miền n o DN sử ụn s n p m r m n n t o n m mục đ c đ t c i o s t
Phần nội dung
Tron p ần n y t c i s đ a ra c c c u i về c c y u t của mar tin -mix đ i v i s n p m r m n n t o của côn ty.
H n t ức điều tra Gửi đ ờn lin n i un o s t qua Gmail của côn ty c sử ụn s n p ầm r m n n t o
Bảng 2.1. Kết quả điều tra khảo sát Đối tƣợng
Phiếu khảo sát
Đối tƣợng phát phiếu khảo sát
Khách hàng là doanh nghiệp
S p i u p t ra 60
S p i u t u về 53
S p i u ợp l 50
(Nguồn: Kết quả khảo sát của tác giả)
B c o s t n y n m đ n i năn l c c n tran của c c côn ty c n cun cấp s n p m r m n n t o a v o un c ỉ ti u c c y u t n n đ n năn l c c n tran của côn ty C u i o s t t c i đ a ra c c c u i N i un c u i cụ t tron p ụ lục
2.3.2.Mô tả mẫu khảo sát
Qua t qu o s t DN đ n m đ ợc đ i t ợn c n sử ụn s n p m của côn ty t t c i đã t u đ ợc t qu n sau
Về loại hình DN: i u i n qua i u đ
Hình 2.1: Biểu đồ loại hình DN của khách hàng
( Nguồn:Kết quả khảo sát của tác giả)
Công ty TNHH Công ty cổ phần DN tƣ nhân
Côn ty cổ p ần 46% DN t n n 32% Côn ty TNHH 22%
K c 10%
Dịch vụ nhà hàng, khách sạn Resort, villa, homestay Khác
Dịc vụ n n c s n 66% Resort, villa, homestay 24%
Qua i u đ ta t ấy c lo i n DN l côn ty TNHH c DN t n n v n iều n ất l CTCP N vậy lo i n DN về CTCP l c n c i m đa s mua s n p m r m n n t o của côn ty đ o n t i n côn tr n của c n
Về quy mô của DN: t i n qua i u đ
Hình 2.2: Biểu đồ quy mô DN của khách hàng
Quy mô n 13%
Quy mô v a v n
53% Quy mô v a
34%
Quy mô nhỏ Quy mô vừa Quy mô vừa và nhỏ
( Nguồn:Kết quả khảo sát của tác giả)
Ta t ấy c n mua r m n n t o của côn ty ầu t l Doan n i p c quy mô v a v n c i m 53%, c n DN c quy mô v a c i m 34%, t n ất l DN c quy mô n c i m 13%.
Về loại hình kinh doanh của DN t i n qua i u đ
Hình 2.3: Loại hình kinh doanh của KH là DN
( Nguồn:Kết quả khảo sát của tác giả)
Qua i u đ ta t ấy c n c ủ y u của côn ty l kinh doanh ịc vụ n n c s n c i m 66%, c n c n kinh doanh Resort, villa, Homestay mua
r m n n t o c i m V lo i n in oan c của KH l DN c ỉ c i m Qua đ t lo i n in oan ịc vụ n n c s n c n u cầu mua r m n n t o đ p ục vụ c o o t đ n in oan của DN l n iều n ất
Về mối quan hệ trong DN của khách hàng: t i n qua i u đ
Hình 2.4: Biểu đồ mối quan hệ trong DN của khách hàng
N n vi n 16% C ủ oan n i p 32% Qu n lý 52%
Chủ doanh nghiệp Quản lý Nhân viên
( Nguồn:Kết quả khảo sát của tác giả)
N vậy c n l Qu n lý DN l c n mua r m n n t o n iều n ất c i m c n c ủ oan n i p mua rom n n t o c i m n n vi n mua r m n n t o c i m 16%. Qua đ cho t ấy c c n Qu n lý DN c nhu cầu mua r m n n t o n iều n ất đ t o n n c c côn tr n tuy t đ p đ in doanh.
Về vùng miền khách hàng đang sinh sống t i n qua i u đ
Hình 2.5: Tỷ lệ KH DN ở các vùng miền Miền B c 14% Miền Trun 20% Miền Nam 66%
Miền Bắc Miền Trung Miền Nam
Qua i u đ cho t ấy c n DN của côn ty c ủ y u miền Nam, c i m c n miền Trun c i m v c n miền B c c i m N vậy n u cầu mua r m n n t o của c n miền Nam l cao n ất c n c
Về mục đích sử dụng rơm nhân tạo của khách hàng: t i n qua i u đ
Hình 2.6: Mục đích sử dụng sản phẩm rơm nhân tạo của khách hàng
D n v o mục