hiện trong một loạt chương trình truyền hình thực tế có tên Keeping Up with the Kardashians trên kênh E!.Vào năm 2012, cô hợp tác với thương hiệu quần áo PacSun, cùng với chị gái Kendall để tạo ra một dòng thương hiệu của riêng họ có tên “Kendall and Kylie”.
Xuất phát từ tình yêu dành cho mỹ phẩm và làm đẹp, Kylie thành lập công ty mỹ phẩm vào năm 2015, cho ra đời dòng sản phẩm đầu tiên là son môi và chì kẻ môi. Ngay từ khi ra mắt, các sản phẩm này đã “hết veo trong một nốt nhạc”. Vài tháng sau, cô ra mắt Kylie Cosmetics trên ứng dụng mua sắm Shopify và đã bán được ngay 500.000 bộ son môi với 6 màu. Vào cuối năm 2016, công ty mỹ phẩm của Kylie đã đạt mức doanh thu 307 triệu USD.
Suốt 3 năm đầu, Kylie chỉ bán online và trong các quầy hàng lưu động. Tuy nhiên, giữa tháng 11/2018, cô ký hợp đồng phân phối độc quyền với hãng bán lẻ sản phẩm làm đẹp Ulta. Kylie Cosmetics nhờ đó có mặt tại hơn 1.000 cửa hàng của chuỗi này. Chỉ trong 6 tuần sau đó, Kylie Cosmetics bán được 54,5 triệu USD sản phẩm tại Ulta, theo ước tính của Oppenheimer.
Doanh thu năm 2018 của Kylie Cosmetics tăng 9%, một phần nhờ Ulta, lên 360 triệu USD. Điểm nổi bật của công ty này là chi phí cực nhỏ, và phần lợi
nhuận khổng lồ rơi thẳng vào túi Kylie. Theo Forbes, đội ngũ công ty Kylie Cosmetics chỉ gồm 7 nhân viên toàn thời gian và 5 nhân viên bán thời gian. Việc sản xuất và đóng gói được thực hiện bởi một công ty địa phương ở California, việc bán hàng và giao hàng được xử lý bởi Shopify. Mẹ cô, bà Kris Jenner, là một trong những cánh tay đắc lực của con gái khi giúp cô xử lý tài chính và quan hệ công chúng. Ngoài ra, Kylie còn kiếm được tiền từ các chương trình TV và quảng cáo cho các sản phẩm. Tổng tài sản của cô vì thế được ước tính lên tới 1 tỷ USD.
Kiếm tiền dựa vào danh tiếng
Kylie Jenner là một trong những nhân vật có ảnh hưởng nhất trên các mạng xã hội. Cô có khoảng 104 triệu người theo dõi qua Instagram, 24,5 triệu người qua Twitter và cũng là “nữ hoàng Snapchat”.
Hoạt động marketing của Kylie Cosmetics được thực hiện chủ yếu qua mạng xã hội. Cô thông báo trực tiếp mọi thông tin về sản phẩm đến 175 triệu người theo dõi mình trên Snapchat, Instagram, Facebook và Twitter. “Đó là sức mạnh của mạng xã hội. Tôi có lượng tiếp cận lớn trước khi bắt tay làm bất kỳ điều gì”, cô nói.
Hồi tháng 7/2018, phần mềm quản lý truyền thông xã hội Hopper HQ đã công bố danh sách những người kiếm tiền nhiều nhất hàng năm cho mỗi bài đăng trên Instagram. Theo đó, Kylie Jenner đứng đầu bảng tổng sắp với việc thu về một triệu USD/bài.
Cô có thể tạo ra xu hướng mới cho giới trẻ toàn cầu và cũng làm tổn hại đến cả những doanh nghiệp sừng sỏ nhất trên thế giới. Hồi đầu năm 2018, giá cổ phiếu của Snapchat đã giảm đến 1,3 tỷ USD trên thị trường sau khi Kylie Jenner đăng tải dòng tweet bông đùa rằng cô sẽ không còn sử dụng ứng dụng này.
Ngoài Kylie Cosmetics, bà mẹ một con còn kiếm bộn tiền từ ứng dụng mất phí “Kylie Jenner Official App” và doanh thu từ các cửa hàng quần áo, phụ kiện “The Kylie Shop”, chương trình truyền hình thực tế “Theo chân nhà Kardashians” (Keeping Up With the Kardashians) và “Cuộc sống của Kylie” (Life of Kylie) và là đối tác của các thương hiệu bán lẻ lớn khác như Adidas, Topshop, Quay Australia. Cô gái 21 tuổi cho hay, cô dự định sẽ vận hành công ty này “mãi mãi” và sau đó sẽ giao lại cho con gái Stormi.
Tranh cãi về danh xưng “tỷ phú tự thân”
Ngay sau khi Forbes công nhận Kylie Jenner là tỷ phú tự thân ở tuổi 21, nhiều tranh cãi nổ ra xoay
quanh danh xưng này. Nhiều người cho rằng Kylie không thể được xem là làm giàu “tự thân” bởi cô xuất thân từ gia đình giàu có, nổi tiếng. Một số người khác lại cho rằng cô đã dựa trên danh tiếng của người chị gái Kim Kardashian West mà làm nên danh tiếng của mình trên mạng xã hội, rồi từ đó có cơ hội kinh doanh online.
Kylie Jenner không phiền lòng trước sự phản đối của dư luận. Trong cuộc phỏng vấn với tạp chí Interview của Đức, người đẹp mạnh mẽ bảo vệ thành quả mà cô đã tự thân vận động để đạt được. Kylie phát biểu: “Thật sự không có từ nào khác phù hợp hơn từ “tự thân” bởi nó là sự thực. Đó là hạng mục tôi xứng đáng có tên”.
Kylie thừa nhận, cô có lợi thế hơn người khác là sở hữu lực lượng fan hùng hậu trên mạng xã hội nhờ thành công của show truyền hình thực tế Keeping Up With The Kardashians. Tuy nhiên, vốn kinh doanh công ty mỹ phẩm Kylie Cosmetics là hoàn toàn do cô tự bỏ ra. “Tôi đã không nhận được tiền trợ cấp của cha mẹ từ năm 15 tuổi. Tôi sử dụng 100% tiền của mình để thành lập công ty. Không một xu nào trong tài khoản ngân hàng của tôi là tiền thừa kế và tôi rất tự hào về điều đó”, Kylie giải thích.
Về phía Forbes, tạp chí này đáp lại ý kiến của dư luân bằng sự giải thích rạch ròi về phương thức đánh giá của họ. Theo đó, giàu có tự thân nghĩa là “một người tự xây dựng một công ty hoặc làm nên khối tài sản bởi bản thân họ, không phải từ thừa kế một phần hay toàn bộ số tài sản ấy”. Forbes đưa ra thang tính này hồi năm 2014, với 1 điểm dành cho người giàu có hoàn toàn nhờ thừa kế, và 10 điểm dành cho người giàu có hoàn toàn do tự mình làm nên.
Với việc đạt 7 điểm, phải hiểu rằng Kylie là một nhân vật sử dụng mạng xã hội rất thông minh nên đã đạt thành công lớn trong kinh doanh. Kylie Jenner không phải một “người khổng lồ” trong thương trường, nhưng cô là “người khổng lồ” trên... mạng xã hội. Bản thân cô không có những thế mạnh như học vấn cao, tốt nghiệp trường danh tiếng, cũng không thừa kế gì mà khởi điểm sản xuất mỹ phẩm bằng tiền tiết kiệm của bản thân.
Thêm vào đó, gia đình Kardashian-Jenner vốn không có vị thế trong lĩnh vực mỹ phẩm, các thành viên trong gia đình này chỉ bắt đầu mày mò kinh doanh mỹ phẩm sau khi có được danh tiếng từ sê-ri truyền hình thực tế. Vậy, Kylie Jenner đích thực là một tỷ phú tự thân trẻ tuổi nhất mà thế giới từng được biết đến.
Kylie Jenner:
NỮ TỶ PHÚ TỰ THÂN TRẺ NHẤT MỌI THỜI ĐẠI MỌI THỜI ĐẠI
NỔI TIẾNG KHẮP THẾ GIỚI TỪ KHI 10 THẾ GIỚI TỪ KHI 10 TUỔI, BỊ BỐ MẸ CẮT VIỆN TRỢ TỪ NĂM 15 TUỔI, TỚI NĂM 21 TUỔI, KYLIE JENNER CHÍNH THỨC ĐƯỢC CÔNG NHẬN LÀ TỶ PHÚ TỰ THÂN TRẺ NHẤT MỌI THỜI ĐẠI.
VÂN ANH
NHÀ ĐẦU TƯ | SỐ 104, THÁNG 4 - 2019 NHÀ ĐẦU TƯ | SỐ 104, THÁNG 4 - 2019